7月29日，商務部官網發(fā)文提出，推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、開展全國智能家電“以舊換新”等9條促進綠色智能產品消費的措施。 在業(yè)內看來，和首輪以普及產品為目的的家電下鄉(xiāng)相比，上述“通知”涉及基礎設施建設、家電售后、回收等各個方面，包含了整個家電消費的生命周期，反映了我國家電消費市場智能化和節(jié)能的發(fā)展趨勢。 家電產業(yè)分析人士向《每日經濟新聞》記者指出，比起購買新品，此輪綠色智能家電下鄉(xiāng)以舊換新的空間或許更大。此外，業(yè)內認為，政策鼓勵之外，還需要配套措施，如消費補貼、明確綠色智能產品標準等，調動消費意愿。 基礎設施建設做支撐鼓勵開發(fā)適老產品 7月29日，商務部官網發(fā)布了《商務部等13部門關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》（以下簡稱《通知》），共提出了開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、加強廢舊家電回收利用等9條措施。 距首輪家電下鄉(xiāng)已經過去了十余年，此次有何不同？ 從業(yè)30余年的知名家電行業(yè)人士張彥斌在7月29日的電話采訪中指出，十多年前的家電下鄉(xiāng)主要就是為了普及家電，而此次涉及基礎設施建設、家電售后、舊家電回收等方方面面，包含了整個家電消費的生命周期，形成了產業(yè)閉環(huán)，較以往要更加完善。 兩次家電下鄉(xiāng)政策演進的背后，是不斷變化的市場環(huán)境。 家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵在7月29日的電話采訪中告訴《每日經濟新聞》記者，此前中國家電在農村市場的占有率很低，經過十來年的發(fā)展，現今農村市場家電飽和度已經提高了不少。隨著農村人口外出務工比例的增加，市場空間較前一輪“家電下鄉(xiāng)”已有所不同。因此，單從銷售數量上看，此次家電下鄉(xiāng)的預期或許不及上一輪，比起購買新品，以舊換新的空間會更大。 《每日經濟新聞》記者注意到，這一次的《通知》還提到加強基礎設施支撐，深入推進5G應用“揚帆”行動計劃，實施農村電網鞏固提升工程。 對此，張彥斌分析道，目前制約農村智能家電消費的關鍵因素之一，就是當地的基礎設施建設。“很多智能家電對基礎設施建設都是有要求的，比如至少達到4G網?！? 此外，當前農村的中老年人較多，這部分消費群體對智能產品的使用有一定障礙，更需要操作簡單、安全性能高的產品。 “對廠商來說，生產這類產品技術含量實際是降低了的，過去市場為什么不愿意生產，就是因為附加值不高，價格也低，要調動廠商生產這類產品的積極性，可能還是要靠政府補貼，集中采購等形式，重點滿足一些特定需求，如養(yǎng)老院等。”張彥斌稱。 對于上述情況，《通知》亦給出了相應措施，如各地可統(tǒng)籌用好縣域商業(yè)建設行動等相關資金，鼓勵家電生產和流通企業(yè)開發(fā)適應農村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產品。 綠色智能被“圈重點”政策鼓勵之外還需組合拳 值得一提的是，此次9條措施中，綠色和智能兩個特點被多次提出。如《通知》明確提出，要全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費；推動實體商業(yè)與電商平臺全渠道融合；優(yōu)化綠色智能家電供給。 新特點的提出對應著當前家電市場的更多變化?！笆嗄昵埃蟛糠侄际枪δ苄汀壳爸髁骷译姀S商產品基本上都實現了綠色節(jié)能，也都帶有智能化的功能，只是程度高低不同，因此需要供應方做的調整并不大?！眲⒉綁m稱。 在劉步塵看來，經過30年的高速發(fā)展后，中國家電市場已經進入了存量市場時代，廠商們急需國家出臺相關政策或是資金扶持。 此外，不少業(yè)內人士還提出，中國的家電產品市場化程度極高，要調動消費積極性，不僅需要政策鼓勵，還需要明確智能及綠色家電的劃分標準，進而促進產品更新?lián)Q代。 “其實綠色家電和智能家電的宣傳促銷，廠家一直就在做，要刺激消費，消費券、買一臺產品給出一定數額的補貼、以舊換新的讓利等，是比較好的刺激形式，這就需要資金支持，從企業(yè)補貼和消費補貼兩個方面入手?！眲⒉綁m稱。 記者|李少婷楊卉 編輯|段煉文多杜恒峰 校對|王月龍 封面圖片：央視財經 ｜每日經濟新聞nbdnews原創(chuàng)文章｜ 未經許可禁止轉載、摘編、復制及鏡像等使用