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誰(shuí)擁有上海最美妝容?7家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)參與測(cè)評(píng) 每經(jīng)直播走進(jìn)美妝優(yōu)選

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-08-27 16:49:56

上海直播經(jīng)濟(jì)研究中心的觀察發(fā)現(xiàn),在今年5月,國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)美妝直播用戶數(shù)超越美妝短視頻用戶數(shù)的情況,可以預(yù)見(jiàn)直播正在重構(gòu)美妝零售,美妝看播成為國(guó)民必備。隨著美妝線上開(kāi)播熱潮涌現(xiàn),直播正在助力品牌從深度溝通到長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

每經(jīng)記者|張韻    每經(jīng)編輯|凌建平    

8月25日,一場(chǎng)由百名消費(fèi)者代表共同見(jiàn)證的上海市場(chǎng)美妝產(chǎn)品體驗(yàn)測(cè)評(píng)活動(dòng)在上海奉賢落下帷幕,該活動(dòng)由上海新消費(fèi)研究中心和每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)聯(lián)合上海日用化學(xué)品協(xié)會(huì)、上海美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司、天貓美妝等共同發(fā)起,向市場(chǎng)傳達(dá)美妝品牌力量。

在上海市消保委的指導(dǎo)下,有“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”之稱(chēng)的“東方美谷”金海湖畔迎來(lái)了羽西、伽藍(lán)、完美日記、瑪麗黛佳、宜儂、松莉和冰希黎7家企業(yè)精心培育的強(qiáng)勢(shì)美妝陣容,現(xiàn)場(chǎng)不僅有專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的數(shù)據(jù)分析和專(zhuān)業(yè)研判,還能讓更多消費(fèi)者透過(guò)直播感受“美麗經(jīng)濟(jì)”的生機(jī)與活力。

(圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 祝裕 攝)

十款?yuàn)y容獲上海市場(chǎng)優(yōu)選推薦

奉賢區(qū)委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)包蓓英在致辭中表示,美好生活始于美好消費(fèi),隨著消費(fèi)者對(duì)“美”與“品質(zhì)生活”的要求日益提高,人們對(duì)品牌和產(chǎn)品的期待也不斷提升,本次活動(dòng)通過(guò)各大品牌精心打造的美麗妝容,為消費(fèi)者遴選美好品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打開(kāi)新的窗口,提升美好消費(fèi)意識(shí),合力促進(jìn)美妝市場(chǎng)向好而行。

7家企業(yè)的參選品牌在現(xiàn)場(chǎng)分別向消費(fèi)者代表和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)展示了日常、晚宴和特色三款?yuàn)y容?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者走進(jìn)化妝間時(shí),模特們正在做參選前的最后準(zhǔn)備。

一位來(lái)自伽藍(lán)集團(tuán)旗下自然堂的美妝模特向記者展示了她的特色妝容并說(shuō)道:“眼妝部分的靈感來(lái)源于喜馬拉雅晚霞的浪漫色彩,而唇妝部分勾勒出的黑線則是為了突出自然堂眼線筆的線條感。”

經(jīng)評(píng)定,由羽西、伽藍(lán)(品牌自然堂)、松莉(品牌PHISICIANS FORMULA)打造的日常妝容脫穎而出,宜儂(INYSOL)、羽西、瑪麗黛佳(MARIE DALGAR)奪得晚宴妝前三甲,在特色妝容測(cè)評(píng)中,伽藍(lán)、瑪麗黛佳、完美日記的美妝作品讓消費(fèi)者大呼驚艷。

最終上述九款?yuàn)y容及冰希黎打造的氣味妝容成為上海新消費(fèi)研究中心和每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)向消費(fèi)者推薦的“優(yōu)選妝容”。

可以看到,從代工成熟起來(lái)的美妝新銳力量正在向這個(gè)市場(chǎng)展示其全新的生命力。宜儂總經(jīng)理苗鋒向記者分享了自己的創(chuàng)業(yè)故事:“我離開(kāi)伽藍(lán)后開(kāi)始創(chuàng)業(yè),成立了兩家自己的代工廠,在慢慢上了軌道后,發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也日漸成熟,于是決定將工廠中優(yōu)質(zhì)工藝與研發(fā)技術(shù)拿出來(lái),一步步實(shí)現(xiàn)自有品牌的夢(mèng)想。”

上海新消費(fèi)研究中心副總干事劉波在研究中發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者很看重化妝品的功效,這意味著消費(fèi)者往往是通過(guò)品牌來(lái)判斷產(chǎn)品品質(zhì)。他提出了一個(gè)觀點(diǎn),認(rèn)為:“所謂的消費(fèi)升級(jí)其實(shí)是讓消費(fèi)者有更多的選擇,對(duì)于化妝品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),把握人們對(duì)美的追求,是讓美妝成為消費(fèi)必需品的前提條件。”

歐萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍向本次美妝測(cè)評(píng)的順利開(kāi)幕表示祝賀。2020年是極不平凡的一年,讓人們對(duì)美好生活更加向往,也催生了更加多元化的消費(fèi)需求,蘭珍珍表示,隨著中國(guó)開(kāi)啟“雙循環(huán)”的發(fā)展格局,擴(kuò)大高質(zhì)量的消費(fèi)內(nèi)需,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)而帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí),其中的重要性已經(jīng)前所未有地凸顯出來(lái),美好消費(fèi)時(shí)代一定會(huì)加速到來(lái)。

“我們很幸運(yùn)能夠從事美妝這一天生自帶美好烙印的事業(yè)”,蘭珍珍說(shuō),美妝不再是附加品,而是必需品,在帶貨直播、社交電商的浪潮中,美妝一次又一次站在消費(fèi)行為的前沿,創(chuàng)新消費(fèi)模式、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

(圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 祝裕 攝)

直播正在重構(gòu)美妝零售

近年來(lái),在歐萊雅集團(tuán)科技創(chuàng)新的賦能之下,羽西品牌也完成了從形象重塑、科研再創(chuàng)到產(chǎn)品升級(jí)、品牌營(yíng)銷(xiāo)大變革的轉(zhuǎn)身。羽西市場(chǎng)總監(jiān)王倩雯向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,今年的市場(chǎng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜,我們看到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨追捧的風(fēng)潮也給本土美妝品牌帶來(lái)了新的彎道超車(chē)的機(jī)會(huì),疫情期間羽西也通過(guò)非接觸的方式幫助消費(fèi)者了解自身需求,助力市場(chǎng)的反彈。

直播+美妝在過(guò)去三年已經(jīng)走出了一條成熟的新消費(fèi)之路。根據(jù)上海直播經(jīng)濟(jì)研究中心的觀察發(fā)現(xiàn),在今年5月,國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)美妝直播用戶數(shù)超越美妝短視頻用戶數(shù)的情況,可以預(yù)見(jiàn)直播正在重構(gòu)美妝零售,美妝看播成為國(guó)民必備。隨著美妝線上開(kāi)播熱潮涌現(xiàn),直播正在助力品牌從深度溝通到長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

而對(duì)于美妝企業(yè),培養(yǎng)自己的美妝主播,有助于私域流量的深度挖掘和沉淀。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),伽藍(lán)、完美日記、冰希黎等美妝品牌主播也紛紛開(kāi)啟個(gè)人直播,累計(jì)獲得數(shù)十萬(wàn)人次的觀看。與此同時(shí),由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起的“最美時(shí)刻遇見(jiàn)你——上海市場(chǎng)美妝產(chǎn)品體驗(yàn)測(cè)評(píng)”直播收獲了12.5萬(wàn)人氣。

而本次活動(dòng)的舉辦地東方美谷自2015年正式提出以來(lái),從無(wú)到有搭乘直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快車(chē),開(kāi)展相關(guān)直播活動(dòng),并積極與多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)洽談合作,搶抓當(dāng)前直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇,迎接電商新零售、新業(yè)態(tài)、新模式風(fēng)口。

上海市消保委專(zhuān)業(yè)辦主任勞劍虹也表示,委員會(huì)下屬美麗健康專(zhuān)業(yè)辦公室成立以來(lái)以沙龍、體驗(yàn)、講座方式普及美麗健康的消費(fèi)知識(shí),引導(dǎo)美麗健康的消費(fèi)理念,同時(shí)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升,激發(fā)消費(fèi)的新需求,助力美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年上海市消保委也創(chuàng)新了消費(fèi)教育的方式方法,采用直播、短視頻等宣傳新的知識(shí)和觀念。

對(duì)此,上海社科院經(jīng)濟(jì)所統(tǒng)計(jì)與數(shù)量經(jīng)濟(jì)研究室主任韓清在接受記者采訪時(shí)表示,直播可以將線上線下的資源進(jìn)行有機(jī)連接,但直播經(jīng)濟(jì)下的品牌頭部尚未顯現(xiàn),期待相關(guān)企業(yè)盡快摸索出一條與消費(fèi)者直接對(duì)話的模式路徑,為行業(yè)提供更多參考。

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