每經(jīng)編輯｜師安鵬

面對(duì)突如其來(lái)的疫情，人與自然和諧共生正在成為越來(lái)越多人的共識(shí)。走綠色發(fā)展之路，既是中國(guó)面向未來(lái)的堅(jiān)定選擇，也是世界可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

煙波浩渺、風(fēng)光旖旎的西安浐灞，早先吸引了宋城演藝、華夏文旅等巨頭在此相繼布局，其文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日臻豐富，規(guī)?；?yīng)漸顯；另一方面，在連續(xù)舉辦歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、世界文旅大會(huì)等諸多國(guó)際盛事的基礎(chǔ)上，浐灞會(huì)展產(chǎn)業(yè)再露崢嶸，西部規(guī)模最大的會(huì)展中心——西安國(guó)際會(huì)展中心日前竣工，該項(xiàng)目被視為國(guó)際會(huì)展領(lǐng)域年度焦點(diǎn)之一。

同時(shí)值得密切關(guān)注的是，西安國(guó)際會(huì)展中心這艘“超級(jí)航母”啟動(dòng)之后，圍繞品牌、人流及配套設(shè)施等核心要素領(lǐng)域，浐灞會(huì)展與文旅深度融合、相互賦能，又將增添哪些新“劇情”？

作為國(guó)內(nèi)首批“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”，浐灞早已被貼上“中國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)重要成效見(jiàn)證”的標(biāo)簽，如今攜“國(guó)際會(huì)展+文化旅游”再度顛覆外界認(rèn)知，助力西安邁上國(guó)際人文交流新高地。

煙波畫(huà)卷里誕生的國(guó)際會(huì)展

16年前的浐灞生態(tài)區(qū)所在地，幾乎與西安主城區(qū)地理隔斷，在彼時(shí)市民眼中，東郊一隅的這片土地，是農(nóng)村、荒郊野地與垃圾場(chǎng)、沙場(chǎng)林立、污水橫流的代名詞。

本世紀(jì)初，浐灞生態(tài)區(qū)管委會(huì)成立，一場(chǎng)中國(guó)城市生態(tài)環(huán)境治理的經(jīng)典戰(zhàn)役從此打響——關(guān)于浐灞人艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)史，后來(lái)在著名作家冷夢(mèng)的紀(jì)實(shí)文學(xué)《浐灞手記》中被詳細(xì)描述。

2011年，對(duì)浐灞而言，是至關(guān)重要的一年——舉辦世園會(huì)，將其第一次推向世界舞臺(tái)。當(dāng)時(shí)“天人長(zhǎng)安·創(chuàng)意自然——城市與自然和諧共生”的主題，昭示著西安對(duì)城市與自然和諧共生的自信和憧憬。

世園會(huì)也是浐灞憑借生態(tài)肌理，與國(guó)際頂級(jí)會(huì)事的第一次親密接觸。

如今再回首，這片129平方公里土地，已坐擁西安世博園、浐灞國(guó)家濕地公園、桃花潭等六大生態(tài)公園，累計(jì)建成水面1200多公頃，區(qū)域鳥(niǎo)類由63種增加到213種……優(yōu)渥的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)一步推動(dòng)浐灞文旅產(chǎn)業(yè)不斷提速升級(jí)。尤其華夏文旅、宋城演藝、絲路國(guó)際文化藝術(shù)中心等項(xiàng)目相繼落子或運(yùn)行，助力其文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加殷實(shí)。

與此同時(shí)，基于生態(tài)、文旅與會(huì)展的賦能關(guān)系，也更加堅(jiān)定了西安層面將城市會(huì)展功能向浐灞重點(diǎn)布局的決心，西安國(guó)際會(huì)展中心即典型案例。

世園會(huì)與歐亞經(jīng)濟(jì)論壇，更像是先行者，或者說(shuō)只是文旅賦能會(huì)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，一大批會(huì)議會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)紛紛向浐灞聚集，包括“西安國(guó)際徒步大會(huì)”“世界文化旅游大會(huì)”等，浐灞也因此斬獲首批全國(guó)生態(tài)旅游勝地、文旅融合特色地標(biāo)獎(jiǎng)等榮譽(yù)……

事實(shí)上，無(wú)論從漢諾威、倫敦、米蘭等國(guó)際會(huì)展名城，抑或國(guó)內(nèi)的杭州、大連、海南博鰲小鎮(zhèn)來(lái)看，和諧美好的自然生態(tài)環(huán)境，對(duì)參展商、采購(gòu)商和游客有著天然的吸引力。

而浐灞的國(guó)際會(huì)展與文化旅游兩翼齊飛，恰恰印證了這一邏輯。

超級(jí)“航母”化身文旅頂流擔(dān)當(dāng)

據(jù)了解，一座囊括西安國(guó)際會(huì)展中心在內(nèi)的超級(jí)項(xiàng)目，早先布局于灞河之濱，毗鄰歐亞經(jīng)濟(jì)論壇永久會(huì)址和西安世博園，緊鄰東三環(huán)、地鐵3號(hào)線。項(xiàng)目包括會(huì)議中心、會(huì)展中心等兩個(gè)場(chǎng)館群，集會(huì)議、展覽、貿(mào)易、賽事、演藝、文化交流等多功能于一體，由多家國(guó)際頂級(jí)機(jī)構(gòu)聯(lián)合設(shè)計(jì)。

其中，西安國(guó)際會(huì)展中心一期日前已順利建成。這艘西部規(guī)模最大的會(huì)展“航母”，不僅為浐灞再添新地標(biāo)，寄托著西安會(huì)展產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的厚望，同時(shí)也將助力文旅產(chǎn)業(yè)諸多核心要素實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式成長(zhǎng)。

客流，是會(huì)展對(duì)文旅最直接的賦能。

僅以去年為例，世界文化旅游大會(huì)、世界中醫(yī)藥大會(huì)第五屆夏季峰會(huì)、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇等會(huì)議會(huì)展舉辦之季，即為浐灞帶去了前所未有的人流量，華夏文旅西安度假區(qū)、世博園等遍布浐灞的旅游景區(qū)，自然是受益者。而隨著西安國(guó)際會(huì)展中心投入運(yùn)行，預(yù)計(jì)到2022年，浐灞年舉辦各類會(huì)展將達(dá)到100場(chǎng)，累計(jì)引進(jìn)會(huì)展企業(yè)200家以上，由此帶來(lái)的客流量將極為可觀。

再如酒店、文娛等配套設(shè)施，除了西安國(guó)際會(huì)展中心自身配置的大量文化設(shè)施即將試運(yùn)行，以艾美酒店、錦江國(guó)際等20余家酒店為代表的高星級(jí)酒店集群，早已前瞻布局浐灞。

同時(shí)需要重點(diǎn)介紹“會(huì)獎(jiǎng)旅游”的概念，即會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游，國(guó)際簡(jiǎn)稱MICE。具體指利用舉行各種會(huì)議、大會(huì)和展覽活動(dòng)的機(jī)會(huì)所開(kāi)展的特殊旅游活動(dòng)，以及企業(yè)為了激勵(lì)成績(jī)優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門(mén)組織的旅游活動(dòng)。“會(huì)獎(jiǎng)旅游”以規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、檔次高和利潤(rùn)豐厚等突出優(yōu)勢(shì)，被認(rèn)為是高端旅游市場(chǎng)中含金量最高的部分。浐灞文旅產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)性之所以被市場(chǎng)看好，除上述因素外，很大程度上，也是得益于其產(chǎn)業(yè)特性與“會(huì)獎(jiǎng)旅游”完美契合。

還有更多看點(diǎn)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)收益化比值為1：9，“9”的范疇還將涉及交通、餐飲等諸多旅游產(chǎn)業(yè)核心配套領(lǐng)域。顯然，浐灞會(huì)展與文旅相互賦能，是深入肌理的全方位作用，由此帶動(dòng)大西安東軸線乃至西安全域旅游邁上新臺(tái)階，亦大為可期。

創(chuàng)新“生態(tài)區(qū)”成長(zhǎng)路徑

隨著“一帶一路”倡議縱深推進(jìn)，新一輪西部大開(kāi)發(fā)啟動(dòng)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出“東慢西快”的顯著態(tài)勢(shì)。以2019年為例，西北、華北和西南地區(qū)辦展數(shù)量均快速增長(zhǎng)，東北、華東、華南和華中地區(qū)有所下降。尤其西北地區(qū)，辦展數(shù)量、展覽面積增速均為全國(guó)最快，分別比上年增加了28.2%和20.6%。

西安作為國(guó)家中心城市，“一帶一路”核心節(jié)點(diǎn)城市，以及中國(guó)向西開(kāi)放的前沿陣地，自然是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的“重倉(cāng)”之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西安去年舉辦各類會(huì)展活動(dòng)283個(gè)，其中國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)68個(gè)；全年參展參會(huì)人數(shù)278萬(wàn)人次——亮眼的成長(zhǎng)勢(shì)頭，助力其產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略價(jià)值和成長(zhǎng)空間被市場(chǎng)普遍看漲。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著西安國(guó)際會(huì)展中心這艘“航母”的啟動(dòng)，“中國(guó)會(huì)展成長(zhǎng)看西部，西部會(huì)展之關(guān)鍵在浐灞”，將成為市場(chǎng)“主旋律”。而由此進(jìn)一步帶來(lái)的浐灞“國(guó)際會(huì)展+文化旅游”深度融合、相互賦能，對(duì)西安融入“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略和國(guó)家中心城市建設(shè)，也將產(chǎn)生重大引領(lǐng)和推動(dòng)作用。

過(guò)去一個(gè)月，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人連續(xù)考察生態(tài)治理，釋放明確信號(hào)：無(wú)論形勢(shì)多困難、挑戰(zhàn)多嚴(yán)峻，中國(guó)絕不會(huì)以破壞生態(tài)為代價(jià)換取經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

回望浐灞來(lái)時(shí)路，從當(dāng)年沙坑遍地、污水橫流的東郊一隅，到十余年負(fù)重前行的生態(tài)肌理重塑，躋身“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”，再到不斷進(jìn)行的綠色產(chǎn)業(yè)探索和國(guó)際化設(shè)施建設(shè)，成為西安國(guó)際人文交流的核心擔(dān)當(dāng)和響亮名片——浐灞從“負(fù)”開(kāi)始，創(chuàng)新國(guó)內(nèi)“生態(tài)特區(qū)”成長(zhǎng)路徑的同時(shí)，也書(shū)寫(xiě)出一幕“綠水青山就是金山銀山”的全新劇情！