每經(jīng)記者｜方京玉    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

在?？谑泄ど叹謱σ瑯湟瓘V告涉嫌內容低俗、虛假等問題的調查還未出最終結果的時候，國家廣播電視總局率先“出手”，下令停播“椰樹牌椰汁”的部分電視廣告。

一直以來，海南椰樹集團因椰汁產(chǎn)品“泥石流”般風格的產(chǎn)品包裝設計、“辣眼睛”的廣告宣傳畫風成為了飲料界獨樹一幟的存在，上述情況此前也常被外界詬病，但僅停留在“私下吐槽”階段?？墒窃?019開年后，椰樹椰汁因廣告、包裝涉嫌內容低俗問題，接連被監(jiān)管層點名。

18日晚間，國家廣電總局官網(wǎng)發(fā)布通知，稱“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導。因此廣電總局在通知中要求自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”廣告，并全面清查所有在播和擬播廣告，存在類似問題的一律禁止播出?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者同時注意到，與椰樹椰汁一起因部分版本廣告違反規(guī)定而被停播電視廣告的產(chǎn)品還有“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”。后兩款產(chǎn)品被指存在違規(guī)播出提高性功能藥品廣告的問題。

記者注意到，此次廣電總局指出存在違規(guī)問題的椰樹椰汁廣告是在海南新聞頻道以及四川新聞頻道、云南都市頻道播出，從2018年10月20日至2019年2月12日共播出14次，播出時長在13秒至31秒不等。廣電總局要求，各級廣播電視行政部門要切實履行職責，并且對經(jīng)查實播出過上述三款產(chǎn)品違規(guī)廣告的播出機構根據(jù)相關規(guī)定給予處理。

今年2月，椰樹牌椰汁因2019年廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題被?？谑泄ど叹至刚{查。但在被立案調查四天后，海南椰樹集團就通過官方微博回應“廣告低俗”爭議，稱相關廣告詞不違反廣告法，既得到了中國廣告協(xié)會的批準，也獲得了工商部門的認可。但是此次直接由廣電總局下令停播“辣眼睛”廣告，甚至播出電視臺也可能受到處罰，對于之前廣告頻打“擦邊球”的海南椰樹集團又能否真正起到警醒作用？