每經(jīng)編輯｜何小桃    

圖片來(lái)源：D&G微博截圖

意大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce＆Gabbana，以下簡(jiǎn)稱D&G）涉嫌“辱華”事件持續(xù)發(fā)酵，最終在今天（11月21日）迎來(lái)爆發(fā)，微博熱搜榜幾乎全被相關(guān)關(guān)鍵詞占領(lǐng)。

原本將于今晚九點(diǎn)舉辦的大秀，在倒計(jì)時(shí)階段戛然而止。

據(jù)悉，品牌原本邀請(qǐng)了40多位明星和360個(gè)模特一起走秀，還鋪設(shè)了紅毯，邀請(qǐng)了1500人觀看。如今被邀請(qǐng)的明星們紛紛表態(tài)，抵制該品牌：

章子怡：自取其辱D?G。

黃曉明：祖國(guó)第一！毫無(wú)疑問(wèn)CNCNCN

王俊凱：毋庸置疑，你是最好的CN

迪麗熱巴：愛你，我們最好的祖國(guó)??CN

打著“DGLovesChina”的旗號(hào)，早在半個(gè)月前，D&G便為這場(chǎng)大秀預(yù)熱，最終一場(chǎng)被寄予厚望的盛會(huì)成為公關(guān)災(zāi)難。對(duì)于志在擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)的D&G來(lái)說(shuō)，品牌元?dú)獯髠?/p>

對(duì)此，共青團(tuán)中央微博評(píng)論稱，我們歡迎外國(guó)企業(yè)來(lái)華投資興業(yè)，同時(shí)在華經(jīng)營(yíng)的外國(guó)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)尊重中國(guó)，尊重中國(guó)人民。這也是任何企業(yè)到其他國(guó)家投資興業(yè)、開展合作最起碼的遵循。

該條微博下配有“自取其辱”的圖片。

創(chuàng)始人涉嫌辱華，D&G大秀黃了

事情的起因是D&G前不久拍攝了一段把中國(guó)傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典飲食相結(jié)合的廣告宣傳片，標(biāo)題為“起筷吃飯”。

視頻中，穿著D&G的中國(guó)女孩坐在中國(guó)餐館中，嘗試用筷子品嘗超大尺碼的三種意大利美食。

片中的旁白所用的“中式發(fā)音”、傲慢的語(yǔ)氣以及中國(guó)模特用奇怪的姿勢(shì)使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被網(wǎng)友質(zhì)疑存在歧視中國(guó)傳統(tǒng)文化的嫌疑。更有網(wǎng)友認(rèn)為選擇這位小眼睛的模特來(lái)出鏡完全是對(duì)中國(guó)人的誤解和歧視，在國(guó)內(nèi)社交媒體引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。

后來(lái)這些視頻在品牌官方微博上被刪除，但該視頻依舊在其官方Instagram和Facebook賬號(hào)上，輿論持續(xù)發(fā)酵。

當(dāng)網(wǎng)友向D&G創(chuàng)始人Stefano Gabbana的賬號(hào)發(fā)出私信提出意見時(shí)，卻引來(lái)他氣急敗壞的辱罵，稱在微博上刪除視頻并非他本意，而是團(tuán)隊(duì)作出的“愚蠢決定”。緊接著發(fā)出了一系列對(duì)中國(guó)的不滿，并且用“今后的所有采訪中我都會(huì)說(shuō)中國(guó)是屎之國(guó)”、“沒有你們我們也能賣得很好”等言論對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行挑釁。

聊天記錄在微博上被曝光后，網(wǎng)友們憤怒不已。輿論發(fā)酵后，Stefano Gabbana在Instagram上表示，自己的Instagram賬號(hào)被盜，上述聊天記錄均不是本人。“我愛中國(guó)和中國(guó)文化，我對(duì)發(fā)生的一切感到抱歉。”

11月21日下午，D&G官方微博 DolceGabbana回應(yīng)此事稱：

Dolce&Gabbana的官方Intragram賬號(hào)和Stefano Gabbana的Instagram賬號(hào)被盜，我們已經(jīng)立即通過(guò)法律途徑解決。我們?yōu)檫@些不實(shí)言論給中國(guó)和中國(guó)人民造成的影響和傷害道歉。我們對(duì)中國(guó)和中國(guó)文化始終一貫的熱愛與尊重。

然而D&G的聲明并不能說(shuō)服中國(guó)網(wǎng)友。因?yàn)镾tefano Gabbana可謂“劣跡斑斑”，經(jīng)常在社交網(wǎng)絡(luò)上掐架，這樣為網(wǎng)友的截圖增加了可信度。

在網(wǎng)友激烈的聲討下，包括陳坤、李冰冰、迪麗熱巴、王俊凱、火箭少女全體成員、陳學(xué)冬、張慧雯、唐藝昕、章子怡等人以及受邀參演此次上海大秀的24位東方賓利模特，宣布不出席或是罷演。

11月21日下午，D&G不得不宣布大秀取消。

曾因質(zhì)量問(wèn)題被罰

D&G公司創(chuàng)立于1985年，總部位于意大利米蘭。今天已成為在奢侈品領(lǐng)域中最主要的國(guó)際集團(tuán)之一。杜嘉班納（Dolce&Gabbana）的品牌名稱取自2位意大利設(shè)計(jì)師的名字，杜梅尼科·多爾奇（Domenico Dolce）和這次“大放厥詞”的斯蒂芬諾·嘉班納（Stefano Gabbana）。

這個(gè)品牌主要以其華麗復(fù)古感強(qiáng)烈的西西里風(fēng)情而著稱，近兩年在開拓中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，擅于利用流量明星舉辦活動(dòng)、參與走秀來(lái)制造熱度話題。去年6月，TFboys成員王俊凱成為D&G2018春夏男裝系列的開場(chǎng)模特，同時(shí)王俊凱和另一位流量明星迪麗熱巴擔(dān)任該品牌亞太區(qū)品牌大使。

迪麗熱巴（圖片來(lái)源：視頻截圖）

不過(guò)，今日晚間迪麗熱巴工作室發(fā)表聲明表示，公司已向D&G品牌發(fā)出函告：自今日起，公司及迪麗熱巴正式終止與D&G品牌的合作。

志在取悅中國(guó)消費(fèi)者的D&G，在宣傳上已經(jīng)不是第一次出“昏招”

類似的事情在2017年4月早已發(fā)生過(guò)，D&G在微博上發(fā)了一系列標(biāo)簽為“#DG愛中國(guó)#”的營(yíng)銷視頻和硬照，模特穿著D&G的時(shí)裝，站在天安門和老城區(qū)里，樸素的路人融入其中。不過(guò)這組照片卻在微博上引起軒然大波，被認(rèn)為有故意丑化中國(guó)人之嫌。

值得注意的是，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，D&G在中國(guó)的實(shí)體公司“多喜佳伴納服飾商業(yè)（上海）有限公司”，在2016年和2017曾因質(zhì)量類問(wèn)題被罰。其中2017年在生產(chǎn)銷售中“摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款34.65萬(wàn)。