圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

丹麥玩具制造商樂(lè)高周一宣布，在中國(guó)打贏了另一宗針對(duì)山寨品牌的官司。

在周一的判決中，廣州越秀區(qū)法院裁定，四家公司“通過(guò)生產(chǎn)和分銷樂(lè)高建筑套件，侵犯了樂(lè)高集團(tuán)的多項(xiàng)版權(quán)，實(shí)施了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為”，法院勒令這四家公司立即停止“生產(chǎn)、銷售、展示或以任何方式推廣侵權(quán)產(chǎn)品”，并向樂(lè)高支付總計(jì)約450萬(wàn)元的賠償金。

值得注意的是，在去年一次里程碑式的判決中，北京市高級(jí)法院判定“LEGO”標(biāo)識(shí)及樂(lè)高中文商標(biāo)為馳名商標(biāo)，這使得樂(lè)高能在商標(biāo)侵權(quán)訴訟占據(jù)有利位置。

樂(lè)高首席執(zhí)行官Niels B. Christiansen在聲明中表示，樂(lè)高的裁決“清楚地表明，中國(guó)當(dāng)局繼續(xù)努力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，“我們將繼續(xù)采取一切必要的法律行動(dòng)，以保護(hù)我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”

彭博表示，作為歐洲最大的玩具制造商，樂(lè)高一直以其積極使用法院來(lái)保護(hù)其多彩色積木而聞名。而這已不是樂(lè)高第一次在中國(guó)就此類問(wèn)題發(fā)聲。

去年，樂(lè)高集團(tuán)第一次在中國(guó)針對(duì)仿冒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提起反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟，認(rèn)為博樂(lè)（BELA）產(chǎn)品侵犯了樂(lè)高集團(tuán)的著作權(quán)，其在生產(chǎn)和銷售這些產(chǎn)品的同時(shí)構(gòu)成了對(duì)樂(lè)高集團(tuán)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

同年9月，在對(duì)兩家在中國(guó)長(zhǎng)期生產(chǎn)和銷售與樂(lè)高注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)品幾乎完全一致的仿冒產(chǎn)品生產(chǎn)商調(diào)查后，廣東省汕頭市中級(jí)人民法院作出樂(lè)高獲得勝訴的判決。

法院判決這兩家中國(guó)公司侵犯了樂(lè)高集團(tuán)的著作權(quán)，應(yīng)立即停止復(fù)制相關(guān)樂(lè)高產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識(shí)。同時(shí)，法院認(rèn)定樂(lè)高集團(tuán)的系列產(chǎn)品是知名商品，其特有的名稱和特有的裝潢可被相關(guān)消費(fèi)者認(rèn)出并與樂(lè)高集團(tuán)聯(lián)系起來(lái)，屬于中國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)范圍。

實(shí)際上，中國(guó)一直在加大對(duì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

本月3日，針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等在華外企關(guān)注的問(wèn)題，中國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南就表示，中國(guó)主動(dòng)開(kāi)放市場(chǎng)意愿真誠(chéng)，中方將采取一系列措施切實(shí)維護(hù)外企合法權(quán)益。

其進(jìn)一步稱，進(jìn)博會(huì)設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和商事糾紛處理服務(wù)中心，為參展商和采購(gòu)商提供專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)咨詢和糾紛調(diào)處服務(wù)。

5日上午，國(guó)家主席習(xí)近平出席首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開(kāi)幕式時(shí)表示，中國(guó)將保護(hù)外資企業(yè)合法權(quán)益，堅(jiān)決依法懲處侵犯外商合法權(quán)益特別是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查質(zhì)量和審查效率，引入懲罰性賠償制度，顯著提高違法成本。

北京日?qǐng)?bào)更稱，中國(guó)已成為名副其實(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)。自2001年以來(lái)，中國(guó)對(duì)外支付知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)年均增長(zhǎng)17%，2017年達(dá)286億美元。2017年中國(guó)PCT專利申請(qǐng)量為5.1萬(wàn)件，僅次于美國(guó)；發(fā)明專利申請(qǐng)量超過(guò)138萬(wàn)件，連續(xù)七年居世界首位，申請(qǐng)者中近10%為外國(guó)單位和個(gè)人。

隨著樂(lè)高在西歐和美國(guó)等成熟市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢和下滑，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于樂(lè)高來(lái)說(shuō)變得日漸重要。

2018年上半年，以固定匯率計(jì)算，樂(lè)高全球零售額同比增長(zhǎng)1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4%，這其中中國(guó)市場(chǎng)份額貢獻(xiàn)巨大。

事實(shí)上，近幾年歐美玩具市場(chǎng)一直處于飽和的低增長(zhǎng)狀態(tài)。家長(zhǎng)、兒童對(duì)玩具的需求已相對(duì)成熟，逐漸完善的電商供應(yīng)鏈也讓傳統(tǒng)玩具零售商陷入困境。英國(guó)最大的玩具零售商玩具反斗城（Toys R Us）此前更是因銷量不佳在英國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)清算。

根據(jù)樂(lè)高集團(tuán)公布的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，樂(lè)高2018上半年在西歐市場(chǎng)的收入呈低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，在北美市場(chǎng)因整體零售行業(yè)的劇變，收入下降，而中國(guó)市場(chǎng)則保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，取得兩位數(shù)收入增長(zhǎng)。這使得樂(lè)高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景充滿信心。

（圖片來(lái)源：央視網(wǎng)）

高速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，是玩具制造商們瞄準(zhǔn)的一塊誘人蛋糕，崛起的中產(chǎn)階級(jí)、二胎政策和越來(lái)越開(kāi)放的父母給了樂(lè)高機(jī)會(huì)。