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每經(jīng)記者 張韻 每經(jīng)編輯 趙橋

網(wǎng)約車合法化一年有余，市場歸于平靜之后如今再起波瀾。2018年隨著易到復(fù)蘇、美團打車擴張，行業(yè)混戰(zhàn)又被各路玩家?guī)饋砹耍W(wǎng)約車大戰(zhàn)進入2.0時代。就在美團與滴滴大打“價格戰(zhàn)”的風口上，4月3日，攜程打車宣布獲得網(wǎng)約車牌照高調(diào)入局，網(wǎng)約車市場愈加暗流涌動。

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，網(wǎng)約專車或快車用戶規(guī)模為2.36億人，2017年使用率達30.6%。電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商、共享經(jīng)濟助理分析師陳禮騰預(yù)測，網(wǎng)約車市場具有巨大的市場潛力，被一家獨吞其他平臺各方必然不愿看到，網(wǎng)約車接下來將面臨新一輪的市場競爭。

切入旅游出行領(lǐng)域

4月3日，記者從攜程方面獲悉，攜程旗下的攜程專車已正式獲得天津市交通委代交通運輸部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車線上服務(wù)能力認定》。

按照交通運輸部等7部委出臺的“網(wǎng)約車新政”規(guī)定，網(wǎng)約車經(jīng)營必須同時具備線上和線下服務(wù)能力。這就意味著，攜程專車具有了網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車線上服務(wù)能力，可在全國范圍通用。

攜程國內(nèi)專車事業(yè)部CEO李喬向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，攜程專車開始于2014年，很早就有獨立的用車事業(yè)部，最初是平臺式運營，依托于機票、酒店優(yōu)勢，接入各種專車服務(wù)商，服務(wù)于旅游者的出行。

據(jù)了解，攜程已擁有易到、途牛、一嗨租車、途家、東航、如家等公司股權(quán)。早在2015年，引入了一嗨、首汽等多家網(wǎng)約車品牌，現(xiàn)正式推出自營的專車服務(wù)攜程專車。

攜程專車此番高調(diào)入局網(wǎng)約車市場，未來將如何在競爭中站穩(wěn)腳跟？李喬表示，攜程專車將根據(jù)全國各城市關(guān)于網(wǎng)約車的細則，以其中最苛刻的條件作為入門門檻，打造高質(zhì)量高標準的攜程專車。

陳禮騰向記者分析，攜程本身是一家在線差旅服務(wù)平臺，出行屬于攜程的重要業(yè)務(wù)板塊。布局網(wǎng)約車也屬于情理之中，攜程所設(shè)想的估計是打造一體化的出行服務(wù)，通過一個軟件實現(xiàn)用戶出行的全方位服務(wù)。

李喬進一步表示，攜程專車服務(wù)主要解決用戶旅游出行場景中的點對點地面交通需求，服務(wù)場景涵蓋了接送機、接送站、接送景點、旅游包車、城市內(nèi)用車等，主打抵離交通樞紐、酒店和旅游資源的高品質(zhì)出行方式。

網(wǎng)約車從拼補貼轉(zhuǎn)向拼服務(wù)

近日，網(wǎng)約車市場一波未平一波又起。繼美團打車登陸上海、高德推出順風車、嘀嗒出行再開九城之后，4月1日，易到宣布調(diào)整公司業(yè)務(wù)模式，各網(wǎng)約車平臺摩拳擦掌。如今在線旅游平臺攜程也將開始自營網(wǎng)約車。

對此，李喬表達了對國內(nèi)網(wǎng)約車市場發(fā)展的看法，“網(wǎng)約車市場規(guī)模龐大，行業(yè)前景難以限量。但現(xiàn)在已經(jīng)從‘拼補貼’的時代，進入到‘拼服務(wù)’的時代。”

在網(wǎng)約車行業(yè)競爭格局方面，據(jù)極光大數(shù)據(jù)今年3月發(fā)布的《網(wǎng)約車APP行業(yè)報告》顯示，網(wǎng)約車APP市場滲透率在2017年處在輕微的波動上升的狀態(tài)。滴滴出行憑借12%的高滲透率成為第一梯隊，還有半數(shù)APP出現(xiàn)了滲透率下降的情況。報告認為，這或許和之前一些網(wǎng)約車平臺通過高額充返吸引用戶，過度透支導致后繼乏力有關(guān)。

資料顯示，全國已獲網(wǎng)約車牌照的企業(yè)有神州專車、首汽約車、滴滴出行、曹操專車、易到用車等平臺，均在不同城市獲批網(wǎng)約車牌照。如今，網(wǎng)約車市場混戰(zhàn)日趨白熱化，對于網(wǎng)約車賽道上的新手玩家來說，差異化和精細化運營將是生存之道。

李喬認為，當前網(wǎng)約車行業(yè)的發(fā)展雖然競爭激烈，但在旅游、出差旅客個性化出行需求方面，仍然存在很大的提升空間。旅游、出差的旅客出行需求具有傳統(tǒng)網(wǎng)約車平臺難以滿足的重品質(zhì)、重預(yù)約、低頻率、高客單價等特點。據(jù)介紹，目前攜程專車在預(yù)約接送機領(lǐng)域已占較為強勢的市場份額。

對于此類出行人群，李喬表示，攜程將立足于自身的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，能達到與用戶的其他出行相一致的安排。比如用戶訂了機票的同時訂接送機，當航班有改變時，攜程專車能及時獲得航班變化的信息，為接送機服務(wù)做出調(diào)整，滿足客人的出行需求。

陳禮鵬向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，滴滴立足于出行市場多年，在網(wǎng)約車方面有著龐大的用戶基礎(chǔ)與豐富運營經(jīng)驗。而攜程初入該市場，面臨著用戶、運營資質(zhì)等問題，這些推進都需要時間，攜程應(yīng)該做的，是服務(wù)好攜程原有的用戶群體，引導這些用戶使用自身運營的網(wǎng)約車。

“用戶使用習慣是越便捷高效越好，可以通過一個軟件完成的事情不會選擇通過幾個軟件來完成。”陳禮鵬表示，只要攜程在原有的用戶基礎(chǔ)上，進一步培養(yǎng)用戶的網(wǎng)約車使用習慣，有助于其在網(wǎng)約車市場占據(jù)一席之地。