每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實習記者 張曉慶 每經(jīng)記者 孫家夏    

每經(jīng)實習記者 張曉慶 記者 孫嘉夏 海南三亞攝影報道

每經(jīng)編輯 宋思艱

國外品牌在與中國資本“聯(lián)姻”后，往往其中國市場的“遠征”步伐將明顯加快。

今日（12月27日），在太陽馬戲《阿凡達前傳-魅影騎士》三亞首演發(fā)布會上，復星集團全球合伙人、復星旅游文化集團董事長兼總裁錢建農(nóng)宣布，《阿凡達前傳》將于2018年2月1日正式入駐三亞。

此外，錢建農(nóng)在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，除太陽馬戲外，復星旗下多個國際品牌將陸續(xù)進駐三亞。

太陽馬戲加速入華

電影《阿凡達》是美國電影史上里程碑式的作品，由詹姆斯•卡梅隆執(zhí)導，2009年上映后，全球總票房達27億美元。2015年，太陽馬戲和卡梅隆合作《阿凡達前傳》，講述了三位阿凡達少年拯救“靈魂之樹”的故事。

《阿凡達前傳》在世界巡演兩年，已經(jīng)在全球超過11個國家和地區(qū)的60多個城市巡演，如今，這個精彩表演也將來到中國觀眾眼前。2018年2月1日到5月1日，《阿凡達前傳》將在三亞開演，共120場，以每周8～10場的節(jié)奏演出。此次三亞演出，最大的亮點之一是將第一次進駐大帳篷演出，相比體育館演出更充分體現(xiàn)其原汁原味的風貌。

據(jù)悉，太陽馬戲由20名街頭藝人于1984年在加拿大魁北克市創(chuàng)立，如今已成為了全球最大現(xiàn)場娛樂制作公司之一。2015年，復星集團入股太陽馬戲，占股25%。在牽手中國伙伴后，太陽馬戲對中國市場的布局開始明顯加速。

據(jù)了解，2017年，太陽馬戲在上海設立了亞洲總部；經(jīng)典劇目《KOOZA》在中國巡演；2018年，《阿凡達前傳》落地三亞；杭州新天地駐場秀也將在2018年開幕……這一系列動作無不宣告了太陽馬戲對中國市場的野心。

在錢建農(nóng)看來，《阿凡達前傳》入駐三亞，除了帶來直接的票務收入外，更重要的是對三亞整個城市消費力的拉動，更多游客將來到三亞，進一步拉動當?shù)鼐频?、餐飲和其他消費收入。此外，通過品牌的引入，這也將提升三亞在國際上的知名度。

《阿凡達前傳》落地三亞也是復星投資太陽馬戲后，其首個深度參與的項目，從演出選擇、場地落實、營銷到道具運輸?shù)?，均由復星方面負責?/p>

▲主辦方供圖

另外，錢建農(nóng)表示，《阿凡達前傳》節(jié)目本身不會針對中國觀眾去做改動，還是原汁原味的引入。但是，其周邊服務會結合中國人的習慣，做一些安排。

三亞正推動旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級

自2010年試水法國度假連鎖集團Club Med以來，復星集團一直積極向文旅行業(yè)進軍。目前，除了Club Med、太陽馬戲外，復星通過戰(zhàn)略投資從全球“海淘”的旅游品牌，包括奢華度假目的地亞特蘭蒂斯、英國旅行社Thomas Cook、印度線上旅行社Make My Trip和日本北海道星野度假村等。

對于復星在海外文旅項目標的的選擇標準，錢建農(nóng)告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，第一是圍繞休閑度假；第二是全球頂級的產(chǎn)品和品牌。在這樣的基礎上，復星自身也開發(fā)運作一些自己的品牌，比如愛必儂、復星泛秀等。

復星通過平臺、渠道、內(nèi)容三線布局旅游產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已逐漸形成一個完整的全球產(chǎn)業(yè)鏈。公開信息顯示，2016年復星旅游文化板塊正式分拆，復星旅文集團于2016年9月正式注冊成立，計劃未來獨立上市。

錢建農(nóng)表示，復星旅文集團是在建立一個生態(tài)系統(tǒng)，讓各個品牌之間能夠有協(xié)同。復星不是簡單地提供一個專業(yè)產(chǎn)品，而是把整個旅游環(huán)節(jié)不同專業(yè)的產(chǎn)品連在一起，提供一個整體的解決方案。

而三亞顯然已成為復星旅文集團布局的“主陣地”。據(jù)錢建農(nóng)介紹，除了阿凡達秀外，復星在三亞投資110億建造的亞特蘭蒂斯也將在2018年4月開業(yè)。復星在三亞的投資額已超過百億。

據(jù)悉，復星還將把愛必儂、泛秀等多個品牌同時引入三亞，Thomas Cook也將在全球范圍推廣三亞旅游產(chǎn)品。

錢建農(nóng)認為，旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷升級換代，一方面是從觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展，另一方面是從物質化的旅游向精神化旅游轉變，因此文體產(chǎn)業(yè)對于旅游目的地來說非常關鍵。

那么，伴隨著越來越多國際品牌的入駐，三亞在促進當?shù)芈糜紊壏矫嬗心男┡e措?

對此，三亞市副市長許振凌在發(fā)布會上接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時提到，三亞將以國際化來推動三亞旅游的轉型升級，引入大型國際化主題樂園入駐三亞；國際航班方面，2018年，三亞還將開通10個國家的航線；另外，在國際營銷方面，三亞將開展整合營銷，在4小時、8小時、12個小時的旅游圈內(nèi)，加大對三亞旅游產(chǎn)品的推廣。