每經(jīng)編輯｜實習記者 畢媛媛     

每經(jīng)影視實習記者 畢媛媛

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

在經(jīng)歷幾輪質疑風波后，《贏天下》終于迎來定檔通知，而同樣備受關注的開年大戲《如懿傳》卻還在風雨飄搖中，沒有過審，衛(wèi)視退貨，延后播出等傳聞四起，往年備受熱捧的古裝大劇身價依舊高，但衛(wèi)視卻因為更多的考量而不再趨之若鶩，超過4億制作費用的《海上牧云記》則更是搖身一變成了網(wǎng)劇。

衛(wèi)視因為預算、配額等種種要求不再蹚這趟“渾水”，從另一方面說，這也是古裝大戲對衛(wèi)視的吸引力不斷下降的體現(xiàn)，但由于有視頻網(wǎng)站的接盤，所以古裝大劇依舊能賣到好價錢。

《贏天下》定檔，《如懿傳》懸而未決

作為《甄嬛傳》的姊妹篇，《如懿傳》一開拍就受到各界的關注。高人氣的IP基礎，周迅、霍建華等人氣演員；業(yè)內知名的金牌制作班底，都預示著《如懿傳》注定是一部媲美《甄嬛傳》的年度大戲。然而，《如懿傳》從開拍到定檔卻并非一帆風順。

去年，央視爆出影視行業(yè)演員的天價片酬，《如懿傳》中的兩位主演就在曝光的名單之上，并且還打上了《如懿傳》的名字，被央視點名批評，也難怪后來的審批一直困難重重。

對于“延期”的說法，《如懿傳》官微曾回應稱，“《如懿傳》正處于正常的后期制作和送審階段，播出時間從未確定，不存在挪檔之說。”不過，從目前情況來看，《如懿傳》還是未能確定檔期，這也是不爭的事實。

▲《如懿傳》官方微博回應（截圖）

相比之下，范冰冰領銜的《贏天下》終于守得云開見月明。

▲范冰冰領銜的《贏天下》（圖/劇照）

11月21日，唐德影視發(fā)布公告，根據(jù)協(xié)議內容，《贏天下》將在2018年江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視黃金檔拼播首輪播出。而網(wǎng)絡平臺的播出，此前唐德影視已與天貓技術簽訂了網(wǎng)絡獨播權協(xié)議。隨著此次衛(wèi)視檔的最終確定，網(wǎng)臺播出模式也確定為“網(wǎng)臺同步播出”。

▲唐德影視相關公告

最近幾年，大IP一向是電視劇市場的焦點所在，知名演員領銜的陣容也常常令電視臺、網(wǎng)絡平臺和觀眾都給予更多關注，但現(xiàn)實告訴我們，“大IP+大制作+大卡司”的搭配，似乎不再是萬能靈藥——起碼沒有曾經(jīng)那般所向披靡的輕松。

衛(wèi)視“退片”，視頻平臺接盤是大勢所趨？

“退片”一說走進網(wǎng)友視野并產(chǎn)生大量話題，當屬今年5月，《將軍在上》因為微信公眾號的“爆料”而被推上風口浪尖。

雖然很快《將軍在上》出品方之一的興格傳媒就在官方微博發(fā)表聲明斥責無稽之談，但由此蔓延開來的對影片的揣測反而愈演愈烈。

與《將軍在上》同樣在播出前遭受質疑的，還有去年3月放出片花卻遲遲未有定檔消息的《海上牧云記》。就在外界質疑之時，今年11月3日，官方宣布定檔11月21日。

不過從《將軍在上》到《海上牧云記》，“退片”謠言空穴來風，一是因為電視播出平臺久久不定，二來則是網(wǎng)絡平臺的早早確定。

與播出量有限、購劇之前先招商的電視臺相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺無限的承載量是吸引大劇的一大原因。無論是版權劇還是自制劇，許多IP在誕生之初就被視頻平臺“盯上”。

《三國機密》將近1億成本被網(wǎng)站以4億元的價格購買，《如懿傳》3億成本被網(wǎng)站8億元購買，大劇優(yōu)先被視頻平臺高額訂購已經(jīng)不是新鮮事兒，很難出現(xiàn)“賠本”的情況。

視頻平臺早已今非昔比，更重要的是“優(yōu)愛騰”（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊）背靠的爸爸們擁有的強大財富，在“買買買”這件事上，他們沒有后顧之憂，對于大劇而言，把自己賣成一個好價錢是首先要考慮的。

衛(wèi)視的顧慮：配額，預算，口碑

電視臺因為體制等原因存在購劇價格天花板、廣告招商等壓力，電視臺的“獨播劇場”劇目因此遠少于視頻網(wǎng)站的獨播劇，“一劇兩星”某種程度上是緩解了購劇壓力，分攤購劇成本，例如《凰權·弈天下》就是以東方衛(wèi)視500萬、江蘇衛(wèi)視460萬的單集價格被出售。被謠傳退片的項目中，大多數(shù)是來自電視臺自身的壓力。

為何今年屢屢中招的是古裝大戲？主要因為“古裝劇配額”。顧名思義，就是指其播出要受一定數(shù)量的限制。這主要源于2013年總局針對古裝劇升溫蔓延的趨勢，所下發(fā)的“限古令”，當時總局曾明文規(guī)定衛(wèi)視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇的總集數(shù)，不得超過當年該衛(wèi)視黃金時段所有播出劇目總集數(shù)的15%。

▲目前視頻網(wǎng)站平臺上播出的網(wǎng)劇中，實時播放排名前五中有4部為古裝?。▓D/貓眼專業(yè)版）

雖然古裝大劇在前幾年取得了驚人的收視和點擊成績，但畢竟終究只是個例。電視劇市場中，古裝劇無理性、跟風式的投資一向存在。甚至近年來，過3、4億級別的古裝大劇越來越多，即便總局早已搬出“限古令”，祭出了“古裝劇配額”，但依然難擋古裝劇這股投資風潮。大部分電視劇不得不面臨著一線衛(wèi)視古裝劇配額稀缺，二三線衛(wèi)視購買首輪古裝劇積極性不高的現(xiàn)實。

天價的身價和劇本身的品質能不能成正比都值得思考，像“《如懿傳》總賣價高達13.5億元，周迅個人片酬近1個億”的傳聞對劇而言，無疑引起了巨大的爭議。

可視頻網(wǎng)站沒有那么多的顧慮，可以預見的是，未來越來越多的古裝大劇，可能會低下高昂的額頭，無奈或喜悅地投入視頻網(wǎng)站的懷抱。