天貓“雙十一”創(chuàng)下了1682.69億人民幣（約合254億美元）的銷(xiāo)售額，中國(guó)人的驚人消費(fèi)能力也引起了全球的關(guān)注。我們不妨將“雙11”與美國(guó)的購(gòu)物節(jié)做個(gè)對(duì)比。

美國(guó)也有兩個(gè)購(gòu)物節(jié)：“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”。前者為感恩節(jié)后的一天，“網(wǎng)絡(luò)星期一”是黑色星期五過(guò)后的第一個(gè)周一。

今年的“雙11”銷(xiāo)售額為254億美元，而2016年美國(guó)兩個(gè)購(gòu)物節(jié)期間的4天內(nèi)（2016年11月25-28日），總銷(xiāo)售額也不過(guò)128億美元，只有“雙11”的一半。

據(jù)Adobe Digital Insides數(shù)據(jù)顯示，2016年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天的銷(xiāo)售額更是只有52和34.5億美元，兩者相加也只有“雙十一”的三分之一。

“雙11”的影響力也已經(jīng)逐漸傳播到國(guó)外，今年“雙11”中，參與優(yōu)惠活動(dòng)的品牌有40%來(lái)自中國(guó)以外。

在接受時(shí)裝商業(yè)評(píng)論（BOF）采訪時(shí)，NPD集團(tuán)零售分析師Marshal Cohen表示，“雙11”代表的商機(jī)更大，因?yàn)槲鞣降娜藗冞€不那么熟悉這個(gè)節(jié)日，品牌還沒(méi)有最大限度地發(fā)揮自己在國(guó)際市場(chǎng)上的潛力。

研究機(jī)構(gòu)Forrester表示，除了在中國(guó)，東南亞許多國(guó)家也推出了自己的光棍節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，阿里巴巴在東南亞的子公司來(lái)贊達(dá)（Lazada）就是一個(gè)例子。

去年4月，阿里巴巴以10億美元收購(gòu)來(lái)贊達(dá)，打入新加坡、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家的電商市場(chǎng)。

關(guān)于“黑色星期五”，零售研究機(jī)構(gòu)與咨詢(xún)公司Columino董事總經(jīng)理Neil Saunders表示多數(shù)零售商全年都打折，所以“黑五”就不那么有吸引力了，買(mǎi)家沒(méi)必要聚集在當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)，因此“黑五”現(xiàn)在的增長(zhǎng)非常低。

（亞馬遜：美國(guó)電商雙節(jié)期間促銷(xiāo)巨頭）

相反，提及“雙十一”時(shí)，Saunders表示其有很高的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并且年復(fù)一年地做大做強(qiáng)，對(duì)零售商很有吸引力。

不過(guò)，“黑五”也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從實(shí)體店消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向“網(wǎng)購(gòu)”。據(jù)RetailNext數(shù)據(jù)顯示，2016年“黑五”當(dāng)天到實(shí)體店消費(fèi)的人數(shù)下降了11%，銷(xiāo)售額下降了10%，但移動(dòng)端銷(xiāo)售額的占比則越來(lái)越高，2016年“黑五”的在線零售額同比增長(zhǎng)18%。

（來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞 作者：劉鑌練 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）