每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 林夢霞 每經(jīng)記者 曾劍 每經(jīng)編輯 謝欣    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 林夢霞 每經(jīng)記者 曾劍 每經(jīng)編輯 謝欣

若問十二生肖里最賺錢的動物是什么，那恐怕是排在最首位的那只老鼠了。為何這么說呢？因?yàn)橛擅绹A特兄弟依靠一只小老鼠創(chuàng)造的商業(yè)帝國版圖已紅遍全球。米奇（米老鼠）陪伴了很多人的成長。在這背后，是迪士尼運(yùn)用多層次品牌營銷手段的努力，除傳統(tǒng)的電視電影業(yè)務(wù)外，迪士尼還通過其全球各大主題樂園、消費(fèi)衍生品以及名目繁多的商家冠名，練就了嫻熟的品牌授權(quán)創(chuàng)收技巧。

最近，迪士尼又和一家A股上市公司進(jìn)行了合作。

高樂股份獲迪士尼商標(biāo)授權(quán)

2月20日晚，高樂股份（002348）公告稱，公司近日與華特迪士尼（上海）有限公司（以下簡稱迪士尼）簽署《許可協(xié)議》，迪士尼許可公司在特定期限內(nèi)在特定玩具類產(chǎn)品上使用相關(guān)迪士尼原型和商標(biāo)，并授權(quán)公司在特定的渠道銷售許可產(chǎn)品。

據(jù)公開資料顯示，高樂股份是一家電子電動塑膠玩具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的玩具行業(yè)的企業(yè)；是電動火車、線控仿真飛機(jī)、磁性學(xué)習(xí)寫字板、機(jī)器人玩具出口企業(yè)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者2月21日下午以投資者身份致電高樂股份，公司證券部工作人員告訴記者，與迪士尼簽訂的《許可協(xié)議》會促進(jìn)公司玩具系列的開發(fā)和渠道拓展，有利于進(jìn)一步提升公司品牌和影響力。

一位同在玩具行業(yè)上市公司工作多年的工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，類似于高樂股份這樣的品牌授權(quán)，迪士尼其實(shí)有很多的IP都是授權(quán)給了一些廠家達(dá)成合作。首先，迪士尼本身的品牌影響力是存在的，大品牌可以加強(qiáng)授權(quán)方的知名度，但公司本身的產(chǎn)品質(zhì)量也很重要。如果公司自身產(chǎn)品就已經(jīng)很好了，再加上大的品牌授權(quán)，（銷售）效果就會格外好。

平安證券的非銀金融首席分析師繳文超曾在《迪士尼系列研究》研報中提到迪士尼的“利潤乘數(shù)模式”。研報指出，對于迪士尼這種擁有娛樂及影視品牌的企業(yè)航母，完美地運(yùn)用了“利潤乘數(shù)模式”，利用一個影視節(jié)目、形象等，重復(fù)地收獲利潤，讓所有業(yè)務(wù)部門都獲得利潤，這才是迪士尼的核心競爭力。

迪士尼時代的IP經(jīng)濟(jì)

迪士尼旗下有5大業(yè)務(wù)板塊，包括媒體網(wǎng)絡(luò)、主題樂園及度假區(qū)、影視娛樂、消費(fèi)品和互動媒體。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱工商信息顯示，迪士尼在中國境內(nèi)成立于2004年12月7日，注冊資本為1000萬美元。經(jīng)營范圍包括在消費(fèi)品領(lǐng)域以及信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得、利用和授權(quán)許可知識產(chǎn)權(quán)（包括商標(biāo)和著作權(quán)）并提供相關(guān)咨詢服務(wù)；著作權(quán)及商標(biāo)代理（著作權(quán)集體管理除外）；動漫形象設(shè)計與制作（動漫電影及電視節(jié)目制作除外）等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，迪士尼進(jìn)入中國以來，已與多家上市公司簽訂“迪士尼原型和商標(biāo)授權(quán)協(xié)議”。

2016年，漫步者（002351）全資子公司北京愛德發(fā)科技有限公司、姚記撲克（002605）、海倫鋼琴（300329）等上市公司分別與迪士尼簽署協(xié)議，迪士尼許可相關(guān)公司在特定期限內(nèi)，在特定樂器及相關(guān)配件類產(chǎn)品上使用迪士尼原型和商標(biāo)，并授權(quán)公司在特定的渠道銷售許可產(chǎn)品。

此外，哈爾斯（002615）、小天鵝A（000418）、飛天誠信（300386）等多家上市公司或其控股公司也于2015年先后同迪士尼簽訂品牌授權(quán)協(xié)議。

截至2月21日收盤，高樂股份盤中創(chuàng)出今年股價新高7.97元，收盤為7.78元，漲幅為2.77%。