每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 肖鴻月    

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 肖鴻月

年底將近，又到了基金公司卯足干勁拼業(yè)績的時(shí)候。在年末“排名戰(zhàn)”即將進(jìn)入白熱化之前，不妨先來關(guān)注《2016年11月公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號）》，看看各大基金公司11月在微信營銷上又出了什么大招。

據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”統(tǒng)計(jì)顯示，11月份，72家公募基金官方訂閱號共發(fā)布2103篇文章，總點(diǎn)擊量達(dá)385.11萬次，獲點(diǎn)贊數(shù)4.96萬次。平均每家基金訂閱號的點(diǎn)擊總量為9.44萬次，獲點(diǎn)贊數(shù)1166次。

與養(yǎng)精蓄銳的10月相比，11月總點(diǎn)擊量由279.7萬次大幅回升近40%，且平均點(diǎn)贊數(shù)再次破千，增長了一倍。

11月人氣增長強(qiáng)勁

綜合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”權(quán)威傳播數(shù)據(jù)與理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）專家團(tuán)隊(duì)對基金訂閱號內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能的評價(jià)，11月月度總評榜上，共有7家基金訂閱號獲得1000分以上的總評得分；大部分基金訂閱號則集中在500~1000分，其中800~1000分有28家，500~800分有25家；此外，還有12家得分在500分之下。

經(jīng)過10月的休養(yǎng)生息后，不少基金訂閱號在11月爆發(fā)力十足。南方基金微視界在10月短暫離開榜首后，強(qiáng)勢回歸，以1143.55分的總評得分登頂冠軍。緊隨其后的富國基金與天弘基金分別以1139.18分與1103.13分位列亞軍和季軍。11月進(jìn)入前十的基金訂閱號，依次還有工銀瑞信基金、華夏財(cái)富、小基快跑、國泰微幸福、博時(shí)投資匯、興全基金與愛理財(cái)。

縱觀整個(gè)11月的榜單，近一個(gè)月排名提升較快的基金訂閱號有九泰基金訂閱號、交銀施羅德基金、長盛基金、富安達(dá)基金、華泰柏瑞微理財(cái)和華富基金等，與10月相比都上升了10名以上。

從單項(xiàng)得分來看，傳播力方面，天弘基金、南方基金微視界與富國基金三家遙遙領(lǐng)先。其中，天弘基金、南方基金微視界的11月傳播力得分超過1000分。內(nèi)容價(jià)值方面，南方基金微視界、富國基金、華夏財(cái)富、小基快跑和工銀瑞信基金的得分最高。服務(wù)功能方面，獲得最高分的則有南方基金微視界、富國基金、工銀瑞信基金和九泰基金訂閱號等14家訂閱號。

熱門文章?lián)屨紵狳c(diǎn)

回顧11月，熱點(diǎn)不斷，基金訂閱號更是馬不停蹄，熱門文章也迎來了爆發(fā)性增長。在基金訂閱號11月發(fā)布的2000多篇文章中，62篇點(diǎn)擊量過萬，相比之前幾個(gè)月增加不少，使得基金訂閱號的內(nèi)容和人氣又邁上新臺階。

先有“雙11”，后有感恩節(jié)，眾多基金訂閱號再次瞄準(zhǔn)節(jié)日，齊發(fā)紅包福利。不過理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）注意到，這招還確實(shí)能強(qiáng)力吸粉、助漲人氣。11月熱門文章中，點(diǎn)擊量最高的就是富國基金11月23日的《【紅包】富二姑娘感恩節(jié)大回饋！》，24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量直逼6萬次；此外，國泰微幸福11月24日的《【紅包】萬元感恩節(jié)紅包等你來！》、南方基金微視界11月7日的《You(有)need(你的)cry,dear(快遞)，雙十一紅包開搶！》也輕松突破3萬點(diǎn)擊。

從基金訂閱號來看，天弘基金是貢獻(xiàn)熱門文章最多的，有31篇文章的24小時(shí)點(diǎn)擊率過萬。其次，南方基金微視界、富國基金、工銀瑞信基金、國泰微幸福、華夏財(cái)富、交銀施羅德基金、小基快跑和招商基金微訊等也有不少熱門文章上榜。

值得一提的是，一舉發(fā)布了31篇熱門文章的天弘基金，在11月可謂氣勢如虹。該基金訂閱號采取了系列出擊方式，設(shè)置【銳評HOT】、【財(cái)商UP】、【弘優(yōu)品】、【有腔調(diào)】和【數(shù)據(jù)說】等多個(gè)系列專題欄目，將基金經(jīng)理點(diǎn)評、理財(cái)知識科普和財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)專題等分門別類。其30余篇熱門文章，大多簡潔清晰，有的欄目還采用語音、圖解與文章相結(jié)合的方式，定位精準(zhǔn)又醒目搶眼，值得借鑒。

南方基金微視界則繼續(xù)發(fā)揚(yáng)精益求精的傳統(tǒng)，迅速捕捉當(dāng)下財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)，挖掘?qū)嵱酶韶?。如該基金訂閱?1月21日的《“4+2”深度掘金深港通》、11月29日的《18年穩(wěn)健基因，迎戰(zhàn)FOF大時(shí)代》等，及時(shí)搶占了熱點(diǎn)。