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每經(jīng)記者  陳鵬麗

據(jù)中怡康統(tǒng)計，2015年冰箱累計銷售量同比下滑4.76％。然而，今年一季度的銷售來看，冰箱行業(yè)頹勢仍在持續(xù)。“從一季度的銷售數(shù)據(jù)來看，冰箱行業(yè)困難仍在持續(xù)，而且我認(rèn)為今年冰箱行業(yè)的整體降幅不會比去年小，預(yù)計接近兩位數(shù)。”4月15日，美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國在美的冰箱合肥工廠接受包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)媒體采訪時如是表示。

面對低迷的市場，王建國表示，智能化將是美的冰箱未來主攻方向，美的冰箱將逐漸從硬件轉(zhuǎn)向“硬件+服務(wù)”經(jīng)營。

不過，記者也了解到，目前消費者對冰箱行業(yè)智能化的認(rèn)可仍有待加深。

預(yù)計內(nèi)銷市場整體降幅接近10％

隨著行業(yè)趨于飽和，國內(nèi)冰箱銷售去年頹勢擴大。

根據(jù)已公布的家電企業(yè)年報，澳柯瑪（600336，SH）去年冰箱、冰柜業(yè)務(wù)營收同比下滑9.2％，公司總營收同比下滑12.5％，凈利潤大幅下滑73.1％。澳柯瑪也將原因歸結(jié)于白電增長乏力。奧馬電器（002668，SZ）的業(yè)績快報顯示，去年公司總營收同比增長5.4％。

據(jù)美的集團（000333，SZ）年報，美的冰箱及其部件業(yè)務(wù)去年營收同比實現(xiàn)了17.5％的增幅。

奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，我國冰箱市場銷售量同比微增1.3％，但銷售額同比下滑4.2％。冰箱行業(yè)今年似乎“開局不利”。

“從一季度的銷售數(shù)據(jù)來看，我認(rèn)為今年的冰箱全行業(yè)內(nèi)銷同比降幅不會比去年小，估計接近兩位數(shù)。”王建國表示，但他預(yù)計今年冰箱出口仍然向好。

家電行業(yè)分析師梁振鵬告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，因為內(nèi)銷總體盤子變小，中低端冰箱產(chǎn)品下滑明顯，整體而言，冰箱企業(yè)今年的生存會更加艱難。但如果廠商能夠抓住變頻、風(fēng)冷、十字冰箱、智能等趨勢，在高端市場做突破，企業(yè)的競爭力就能得到提升。

智能化是主攻方向

王建國告訴記者，智能化是美的冰箱接下來的主攻方向。美的將逐漸從單純硬件經(jīng)營轉(zhuǎn)向“硬件+服務(wù)”經(jīng)營。

4月15日，在美的合肥冰箱工廠，美的方面也向媒體介紹了其新一代全智能高端冰箱產(chǎn)品。

據(jù)美的冰箱智能產(chǎn)品經(jīng)營體經(jīng)營長戴江介紹，新一代全智能冰箱搭載RFID（射頻識別）技術(shù)，其高光譜成像技術(shù)能夠識別食物并自動生成清單。具有預(yù)約解凍、老人用藥監(jiān)控、食品商城、娛樂等功能。記者了解到，該產(chǎn)品預(yù)計今年8月初開售，市場售價在兩萬元左右。

事實上，行業(yè)增長乏力，各家廠商都將突破口寄托在智能化上。在今年AWE（中國家電及消費電子展覽會）上，海爾就發(fā)布號稱“超智能冰箱”的馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱，該冰箱具備人臉識別、全語音交互、食物識別、殺菌可視化等技術(shù)。此外，容聲、創(chuàng)維、三星等廠商目前均正在發(fā)力冰箱單品智能化。

不過，目前市面占主導(dǎo)地位的智能冰箱還是僅具有WIFI連接、遠(yuǎn)程控制等基本功能，用戶體驗尚差。而全智能產(chǎn)品市場售價又過高。

梁振鵬也表示，白電智能化正處起步階段，如何提升用戶體驗是家電廠商需要思考的問題。

奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌認(rèn)為，冰箱智能化關(guān)鍵是廠商要把產(chǎn)品做到真正智能，提升用戶智能體驗感。隨著價格逐漸下降，智能冰箱的需求巨大。