每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 金喆 實(shí)習(xí)記者 肖樂     

每經(jīng)記者 金喆 實(shí)習(xí)記者 肖樂  

11月6日晚間，黑牛食品（002387，SZ）公告重組失敗，同時(shí)公司實(shí)際控制人將變更為王文學(xué)。據(jù)了解，王文學(xué)是華夏幸福（600340，SH）董事長(zhǎng)。

公告顯示，此次收購(gòu)黑牛食品的是西藏知合資本管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱西藏知合）。西藏知合成立于今年5月，注冊(cè)資本5億元。相關(guān)報(bào)告書顯示，西藏知合為知合控股有限公司的孫公司，而知合控股為廊坊幸福基業(yè)投資有限公司的子公司，實(shí)際控制人均為王文學(xué)。

黑牛食品表示，西藏知合可能在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)嘗試籌劃針對(duì)上市公司或其子公司的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)進(jìn)行出售、合并、與他人合資或合作的事項(xiàng)，或上市公司擬購(gòu)買或置換資產(chǎn)的重組事項(xiàng)。

新舊產(chǎn)品青黃不接

作為一家傳統(tǒng)固態(tài)應(yīng)用沖調(diào)飲品企業(yè)，黑牛食品正面臨青黃不接的尷尬。

三季報(bào)顯示，黑牛食品當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.83億元，同比下滑45.60%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)-0.84萬(wàn)元，同比大降1662.47%。

中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，除預(yù)調(diào)酒外，黑牛食品豆奶粉、麥片、芝麻糊、核桃粉、液態(tài)飲品在內(nèi)的5種產(chǎn)品毛利率均出現(xiàn)一定程度下降。黑牛食品董秘黃樹忠此前接受記者采訪時(shí)也談到，今年老產(chǎn)品銷售下滑嚴(yán)重。

國(guó)內(nèi)某沖調(diào)飲品企業(yè)一位不愿具名的資深人士對(duì)記者表示，近年來(lái)，黑牛食品主營(yíng)的豆奶及沖調(diào)飲品處于萎縮狀態(tài)，公司一直在尋找新的突破口，但未能如愿。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，黑牛食品去年底高調(diào)押寶近期火熱的雞尾酒，并聘請(qǐng)?jiān)诳祹煾?、雅士利任要?0余年的職業(yè)經(jīng)理人吳迪年來(lái)操盤。然而，隨著吳迪年在10月底遞交辭職報(bào)告，黑牛食品的預(yù)調(diào)酒夢(mèng)想或?qū)⒊蔀榕萦啊?/p>

深圳采納品牌營(yíng)銷顧問公司事業(yè)部總經(jīng)理蔣軍對(duì)記者表示，過去兩年預(yù)調(diào)酒流行起來(lái)，很多企業(yè)盲目跟風(fēng)，但預(yù)調(diào)酒不同于普通消費(fèi)品，與銳澳等品牌大手筆的廣告投入相比，黑牛食品只有單薄的明星代言。再加上包裝、口味與市面上其他產(chǎn)品相似，跟風(fēng)營(yíng)銷很難形成差異化的優(yōu)勢(shì)。

隨著王文學(xué)執(zhí)掌的知合資本入主，黑牛食品的未來(lái)走向也給投資者帶來(lái)新的期望。黑牛食品也發(fā)布了提示，鑒于公司實(shí)際控制人擬變更，公司發(fā)展戰(zhàn)略上將發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，對(duì)公司將產(chǎn)生較大影響。

前述資深人士認(rèn)為，任何企業(yè)跨界經(jīng)營(yíng)都需面對(duì)陌生領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，知合資本可以利用黑牛食品在該領(lǐng)域的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行更精準(zhǔn)的投資運(yùn)作。

華夏幸福實(shí)控人接盤

今年經(jīng)歷了兩次重組失敗的黑牛食品業(yè)績(jī)堪憂。今年前9個(gè)月，黑牛食品歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.59億元，比上年同期暴跌6449.47%。黑牛食品在公告中表示，在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)暫無(wú)重大調(diào)整計(jì)劃，但不排除實(shí)際控制人將借助上市公司平臺(tái)，整合優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，增強(qiáng)上市公司的盈利能力。

王文學(xué)另一個(gè)更為人所知的身份則是上市公司華夏幸福的董事長(zhǎng)。華夏幸福當(dāng)前的總市值接近700億元，其地產(chǎn)主業(yè)一直保持著高增速。

今年上半年，華夏幸福地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)共完成簽約銷售額253.7億元，同比增長(zhǎng)33.25%，銷售額共計(jì)301.10億元，較上年同期增長(zhǎng)24.35%。今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入250.3億元，同比增長(zhǎng)39.58%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)37.63億元，同比增長(zhǎng)33.40%。而截至上半年末，公司儲(chǔ)備開發(fā)用地規(guī)劃建筑面積約為912.65萬(wàn)平方米。

值得注意的是，王文學(xué)控制的核心企業(yè)達(dá)14家，其中有眾多投資管理公司，以及兩家從事智慧城市業(yè)務(wù)的公司，尚未見其涉及食品飲料相關(guān)行業(yè)，知合控股的投資多涉及高新科技產(chǎn)業(yè)以及生物醫(yī)藥業(yè)。

華夏幸福董秘辦人士向記者表示，華夏幸福暫時(shí)還沒有進(jìn)軍食品飲料行業(yè)的計(jì)劃。

黑牛食品股份轉(zhuǎn)讓價(jià)格為每股8.29元，股權(quán)轉(zhuǎn)讓總價(jià)約4.22億元。在本次權(quán)益變動(dòng)完成后，西藏知合直接持有上市公司5000多萬(wàn)股，占上市公司總股本的10.85%，同時(shí)，通過表決權(quán)委托的方式間接持有上市公司18.97%的股份，西藏知合成為上市公司控股股東，王文學(xué)成為上市公司實(shí)際控制人。

香港粵海證券投資銀行董事黃立沖告訴記者，這是一種曲線買殼的做法，能夠避免一些障礙。