中澳自貿(mào)協(xié)定簽署，來自澳洲的乳制品將登陸中國市場，令鐘情“洋奶粉”的消費者興奮不已。與此同時，國產(chǎn)乳制品特別是乳粉如何重塑國人信心，如何應(yīng)對日益激烈的市場競爭，成為了擺在中國奶業(yè)面前的一道難題。

2014年，君樂寶推出130元/罐的君樂寶嬰幼兒配方奶粉，贏得消費者的認可，引發(fā)了眾多國產(chǎn)奶粉品牌跟進，奶粉優(yōu)質(zhì)優(yōu)價陣營顯現(xiàn)，給行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的思路。7月9日，“奶業(yè)新未來、河北再啟航——2015年河北奶業(yè)發(fā)展高峰論壇”召開，河北奶業(yè)協(xié)會理事長、君樂寶乳業(yè)總裁魏立華在會上直抒胸臆，呼吁“品質(zhì)引領(lǐng)”是中國奶業(yè)轉(zhuǎn)型升級再發(fā)展的關(guān)鍵。

二十年堅持做優(yōu)質(zhì)乳品

“中國的奶粉太貴了，中國消費者在奶粉上的花費是國外消費者的數(shù)倍，實在太冤了。每個中國奶業(yè)人都有責任為中國人提供品質(zhì)一流、價格實惠的奶粉。嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟問題，也是重大的民生問題。君樂寶有責任也有能力做好奶粉，用品質(zhì)重新贏得消費者的放心，讓河北奶粉行業(yè)再現(xiàn)輝煌，這是我的夢想?！?/p>

這是魏立華對君樂寶奶粉誕生原因給出的最直白的解釋，也是這位河北乳業(yè)領(lǐng)袖始終難解的乳業(yè)情懷。

1995年，魏立華從創(chuàng)建君樂寶一開始就狠抓質(zhì)量管理、不斷研發(fā)創(chuàng)新，對產(chǎn)品品質(zhì)精益求精，逐步取得了市場認可。2014年，君樂寶銷售收入50億元，銷售增長率高于行業(yè)平均增速一倍以上，低溫酸牛奶、乳酸菌飲料市占率更穩(wěn)居全國第四位。這個時候，魏立華做優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉的心愿越發(fā)強烈。

他帶領(lǐng)君樂寶通過堪稱史上最嚴的嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查，推出價格130元的嬰幼兒配方奶粉，喊出“向三高奶粉開炮”的口號，贏得消費者的熱烈反響。到目前為止，君樂寶奶粉累積銷售額已突破5億元，獲得了50萬消費者的品質(zhì)認可和口碑傳播。

一些競爭對手指責魏立華“攪局”，自己賠本賺吆喝炒噱頭不說，還讓同行也賺不到錢。魏立華早已淡然，“目前消費者的評價基本上都是支持我們，只要消費者認可，我們就有信心堅持下去。”

的確，他帶領(lǐng)君樂寶對品質(zhì)升級讓價格回歸，贏得了包括消費者、學者和行業(yè)人士的認可，他們相信君樂寶對舊奶粉行業(yè)的“顛覆”和“變革”，將推動中國奶業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級。

用品質(zhì)墊起奶業(yè)新臺階

魏立華認為“品質(zhì)引領(lǐng)”是未來奶業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向，“君樂寶現(xiàn)在取得的成績，原因無它，就是因為我們始終視品質(zhì)為企業(yè)的生命線。這是君樂寶安身立命之本，也是河北乳業(yè)重新崛起的基礎(chǔ)。”“奶源為王”是乳品行業(yè)不變的鐵律。君樂寶奶粉所用的奶源全部來自于自建牧場，這是其優(yōu)秀品質(zhì)的基礎(chǔ)保障。近年來，君樂寶采取系列措施來提升奶源品質(zhì)，如對所有合作的奶牛養(yǎng)殖場、養(yǎng)殖小區(qū)實施規(guī)?；?、標準化、集約化經(jīng)營管理，同時加大了自有現(xiàn)代化牧場的建設(shè)力度。7月9日揭幕的君樂寶優(yōu)致牧場在牧場建設(shè)、奶牛養(yǎng)殖、奶牛品種等方面處于國際先進水平，原奶質(zhì)量超越了日本和歐盟標準，品質(zhì)達到世界一流。

除奶源外，君樂寶奶粉原輔材料均來自全球一流的供應(yīng)商而且都具備歐盟認證資質(zhì)，將嚴格的品質(zhì)管理延伸到供應(yīng)鏈。此外，君樂寶對生產(chǎn)工藝的要求非常嚴格，追求嚴格的醫(yī)藥級GMP管理標準，主動請求國際權(quán)威的第三方進行認證，獲得最權(quán)威的歐盟BRC、IFS雙重認證，取得了出口歐盟通行證。

正是君樂寶從奶源管控到產(chǎn)品加工再到渠道銷售，全面加強品質(zhì)管控能力，實現(xiàn)了品質(zhì)與國際一流水準接軌，為中國奶業(yè)在國際競技場上與洋品牌一較高下做出了示范?！拔覀儎e無選擇，必須練好內(nèi)功，用我們的實際行動，用品質(zhì)墊起河北奶業(yè)乃至全國奶業(yè)發(fā)展的的新臺階！”魏立華在2015年河北奶業(yè)發(fā)展高峰論壇上袒露心聲，語氣堅定滿懷信心，讓與會者仿佛都看到了奶業(yè)的新未來。

魏立華，現(xiàn)任君樂寶乳業(yè)總裁，先后榮獲全國勞動模范、全國優(yōu)秀奶業(yè)工作者、河北省政府質(zhì)量獎等榮譽稱號，同時擔任IDF中國國家委員會委員、中國奶業(yè)協(xié)會副會長、中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長、河北省奶業(yè)協(xié)會理事長等社會職務(wù)。