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每經(jīng)記者 夏冰

旅游市場(chǎng)吹響了暑期旺季號(hào)角。今日（7月8日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從攜程、途牛、同程等在線旅游機(jī)構(gòu)了解到，以親子、山水游等為主題的避暑游預(yù)訂最為火爆。

數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游自助游的比例達(dá)到了72.3%。另外，今年暑假期間簽證政策利好頻出，“說走就走”成為現(xiàn)實(shí)，出境長(zhǎng)線受歡迎，出境長(zhǎng)線中的游學(xué)、購(gòu)物、探險(xiǎn)類產(chǎn)品受追捧，出境短線中的海島游暑期走俏。

出境親子游預(yù)訂量同比增65%

同程旅游最新發(fā)布的《2015暑期親子游需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年暑期親子游自助游的比例達(dá)到了72.3%，在出游目的地方面，國(guó)內(nèi)周邊游占比53.9%。親子游人群在線預(yù)訂自助游產(chǎn)品主要以“酒店+門票”產(chǎn)品和單純門票為主，占比達(dá)84.6%。

《報(bào)告》還顯示，今年暑期親子游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了近40%，其中增幅最大的是出境親子游，同比增幅達(dá)65%。暑期親子游的熱門主題主要有主題樂園、親水游、海濱游、海島游等。出游人群中，80后父母和他們的孩子是絕對(duì)主力，占比超60%。

途牛旅游網(wǎng)上海分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，如今出游方式更加多樣化，多個(gè)家庭組成小包團(tuán)出游成為新趨勢(shì)。市民預(yù)訂國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線團(tuán)期以四至五天的行程為主，草原、海灘、山水等主題產(chǎn)品大受歡迎，預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)超過100%。從預(yù)訂情況來看，海南、廈門、湖北、四川、廣西、湖南、西藏、內(nèi)蒙古、云南等排在熱門目的地前列。“受暑期出游機(jī)票、酒店等資源價(jià)格上漲影響，產(chǎn)品報(bào)價(jià)環(huán)比漲幅在10%~25%。”上述負(fù)責(zé)人表示。

在線出境游攜程占41.4%市場(chǎng)份額

今年暑假期間簽證政策利好頻出，出境旅行更加便捷。目前，英國(guó)、美國(guó)方向的游學(xué)產(chǎn)品最受青睞。同時(shí)，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家夏季打折季相繼開啟，不少血拼族已踏上出境購(gòu)物之旅。

“雖然出境海島游進(jìn)入旺季，但與平時(shí)相比，漲價(jià)幅度不高，低于10%。”上述途牛旅游網(wǎng)上海分公司負(fù)責(zé)人表示，歐洲方向法國(guó)、意大利、瑞士、英國(guó)、俄羅斯，非洲方向肯尼亞以及美洲方向美國(guó)、加拿大等是熱門目的地，暑期預(yù)訂量環(huán)比大幅增長(zhǎng)。從預(yù)訂情況來看，免簽或者落地簽的海島受青睞。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，我國(guó)出境游的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也加劇了各家旅行社和在線旅游公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。一份最新的行業(yè)研究報(bào)告表明，我國(guó)在線出境游的交易規(guī)模達(dá)到150億元，市場(chǎng)滲透率提升到約10%。在線市場(chǎng)呈現(xiàn)攜程、途牛兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

從市場(chǎng)份額看，在線旅游行業(yè)老大攜程出境游的霸主地位難以撼動(dòng)。Analysys易觀智庫(kù)近期發(fā)布的《中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》顯示，2014年中國(guó)在線出境游市場(chǎng)中，攜程位于領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額達(dá)到41.4%，集中效應(yīng)明顯，第二名途牛的市場(chǎng)份額為23.1%；兩家占了64.5%的份額。驢媽媽、同程市場(chǎng)份額分別為4.2%和3.1%。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，相比中國(guó)龐大的人口基數(shù)，出境游市場(chǎng)發(fā)展空間仍然巨大，未來出境游市場(chǎng)交易規(guī)模占比將進(jìn)一步擴(kuò)大。