每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 江然 許自然 發(fā)自成都    

◎每經(jīng)記者 江然 許自然 發(fā)自成都

國家廣電總局初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)大年初一至初六全國電影總票房超過17.3億元，同比增長逾36%。其中4億元大制作《天將雄師》以超過4億的票房奪冠。“與去年相比，今年票房最大特色是比較分散。”一位制片人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“這是件好事，說明可看的電影越來越多，整個電影市場在健康發(fā)展。”

電影票房大賣背后，是巨額投入的資本。若按票房分賬比例推測，《天將雄獅》必須拿下10億票房，其背后的諸多金主方能保本；另一方面，一部電影背后十?dāng)?shù)個投資主體亦著實(shí)讓人驚訝。

多位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，基金、銀行進(jìn)入影視投資已逐漸成為常態(tài)，“但由于缺乏制作資源，基金投資形式單一且沒有主動權(quán)，更不要提曾經(jīng)名噪一時的‘眾籌電影’。”記者發(fā)現(xiàn)，在《黃金時代》一役慘敗后，百度百發(fā)等目前在選電影做產(chǎn)品方面已非常謹(jǐn)慎。

十億投資回本壓力大

記者根據(jù)梳理的公開信息，大年初一開畫的7部電影，背后幾乎都是耳熟能詳?shù)慕鹬鳎鲑Y總額超十億，這也意味著這些電影的回本壓力巨大。

以《天將雄獅》為例，該片制作方除了成龍旗下的“耀萊系”，還有華誼兄弟、上影集團(tuán)等，而據(jù)制片方稱，該片制作成本號稱4億元，是“目前內(nèi)地單片投資最大的影片”。

通常情況下，按照電影票房分賬比例：影院約占50%，發(fā)行方、院線方共10%左右，制片方約40%，《天將雄師》制作成本若真有4億人民幣，則票房需要達(dá)到10億才能回本。盡管成龍本人擁有較強(qiáng)票房號召力，但10億元票房目標(biāo)也著實(shí)“壓力山大”。

與《天將雄師》齊名的還有中法合拍片《狼圖騰》。此前快殺青時，制片方曾稱該片制作成本高達(dá)7億元。但據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日了解，制作成本出現(xiàn)了第二個版本，“大約3億元。”一位接近中影內(nèi)部的消息人士告訴記者，“法方還投資了一部分，還有電影頻道出資一千萬元。”

春節(jié)期間，也有許多關(guān)于《狼圖騰》口碑發(fā)酵的說法，但該片目前累積票房不過1.5億元。但中影相關(guān)人士表示，“該片最后的盈虧還無法說清，其中一大原因在于海外市場還不明了。”據(jù)其透露，“西歐地區(qū)版權(quán)已簽給一家實(shí)力較強(qiáng)的發(fā)行公司，《狼圖騰》國際賣相較好。”

電影背后的基金身影

另一方面，記者還從《天將雄師》制片方中發(fā)現(xiàn)鴻蒙文化產(chǎn)業(yè)基金、北京文資華夏影視文化產(chǎn)業(yè)投資基金、騰訊視頻以及阿里巴巴等身影。“實(shí)際上，觀察這部影片背后的投資方，就可看出影視投資已經(jīng)不再是幾個大佬自娛自樂。”一位熟悉電影市場的業(yè)內(nèi)人士如是告訴記者。

公開資料顯示，鴻蒙文化產(chǎn)業(yè)基金成立于2014年6月，身后是浙江一家名為金誠財(cái)富的資產(chǎn)管理公司；北京文資華夏影視文化產(chǎn)業(yè)投資基金也是去年4月才宣布成立。這兩家產(chǎn)業(yè)基金都不約而同地將首投項(xiàng)目鎖定《天將雄師》。“眼下，越來越多的私募基金進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，這已成為一個常態(tài)。”一位基金投資人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“目前七、八成的基金還屬于小范圍跟投，屬于純財(cái)務(wù)投資，這類基金多選擇以保底收益的方式計(jì)算回報。”據(jù)記者了解，目前只有少數(shù)基金比較堅(jiān)持“話語權(quán)”，“也就是說投資占比較高的，能有一席之地。”上述基金人士告訴記者。

“由于缺乏制作資源，基金投資形式單一且沒有主動權(quán)，更不要提曾經(jīng)名噪一時的‘眾籌電影’。”另外一位業(yè)內(nèi)人士直言。在《黃金時代》一役慘敗后，百發(fā)有戲的電影投資產(chǎn)品出現(xiàn)停滯，其官方網(wǎng)站推廣頁面依然停留在半年前的《黃金時代》。“盡管阿里旗下的娛樂寶還在陸續(xù)推出，但和百發(fā)有戲一樣，雙方都在選片上變得很謹(jǐn)慎。”這位業(yè)內(nèi)人士稱。

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春節(jié)檔電影票房火爆《爸爸》系列盛況不再

◎每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

春節(jié)檔大片云集，大年初一便有7部影片上映，票房高達(dá)3.63億元，遠(yuǎn)超去年大年初一的2.6億元票房。但今年同期上映的《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》未能重現(xiàn)吸金盛況。

據(jù)EBOT藝恩票房智庫統(tǒng)計(jì)，截至2月23日，《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》累計(jì)票房分別約1.49億元和6464萬元，與《爸爸去哪兒1》約6.96億元票房相去甚遠(yuǎn)。

樂正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃等業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，《爸爸》等綜藝電影都是依靠之前的綜藝節(jié)目積累人氣，將忠實(shí)的節(jié)目粉絲轉(zhuǎn)化成電影觀眾，但由于類型較為單一、故事性不強(qiáng)等原因，不具備持續(xù)開發(fā)的能力。

“雖然爸爸去哪兒、跑男等綜藝電影商業(yè)邏輯是正確的，但今年春節(jié)檔上映的七八部不同類型電影，題材足夠豐富，營銷宣發(fā)都很到位，直接擠壓了《爸爸》電影的票房空間。”易觀國際分析師郝茜坦言，缺少真正電影元素的綜藝電影在檔期選擇上非常關(guān)鍵，成功的偶然性大，后續(xù)持久力不足。

實(shí)際上，《爸爸去哪兒2》首日票房為4364萬元，不及第一部的一半。同期公映的《爸爸的假期》首日票房只有2100萬元，在大年初一上映的7部影片中墊底。

最讓投資者感到意外的當(dāng)屬《爸爸的假期》，該片由著名主持人李湘的丈夫王岳倫執(zhí)導(dǎo)，除了田亮女兒，《爸爸去哪兒1》中的幾位老爸和萌娃全部聚齊。

有了《爸爸去哪兒1》6.96億元票房作為標(biāo)桿，《爸爸的假期》備受影視公司的追捧。除了博納影業(yè)、華錄百納旗下的藍(lán)色火焰、橫店影視、娛樂寶和愛奇藝，王岳倫（上海）影視文化工作室也參與了制作。

但理想很豐滿現(xiàn)實(shí)卻很骨感。截至2月23日，《爸爸的假期》累計(jì)票房為6464萬元，彭侃認(rèn)為，在當(dāng)下眾多大片擠壓下，《爸爸的假期》票房破億很難。