每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

業(yè)績下滑與關店止損似乎已成為近年來老時尚品牌不斷陷入的怪圈。日前，班尼路母公司德永佳集團（00321,HK）發(fā)布的最新財報顯示，上一財年班尼路銷售額27.54億港元，同比下降9.3%。

與此同時，在一年時間里，德永佳關閉了內地及港澳臺的465家門店，其中內地市場關店數(shù)量占年初店總數(shù)的十分之一。

對此，中商情報網(wǎng)產業(yè)研究院行業(yè)研究員許均松對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，由于品牌定位已經(jīng)不符合目前市場的消費潮流，產品不能緊隨時代潮流，加之國內消費需求持續(xù)低迷，又遇國外其他時尚品牌的“圍剿”，班尼路、佐丹奴、森馬等老牌的大眾服裝品牌都存在勢態(tài)漸衰的情況。

母公司全年關店465家

財報顯示，德永佳集團主要涉及紡織及服裝零售兩塊業(yè)務，旗下包括班尼路、S&K、ebase及I.P.ZONE四大品牌。截至2014年3月31日的2013財年，德永佳實現(xiàn)銷售收入98.6億港元，同比下滑12.4%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.68億港元，同比下滑9%。

財報顯示，內地的零售業(yè)務約占據(jù)德永佳服裝零售業(yè)務的85%，而這一業(yè)務于2013～2014財年分別實現(xiàn)銷售收入49.2億港元和41億港元，同比分別下滑15%和17%。與此同時，兩年內德永佳分別關閉了內地224家和388家店鋪，營業(yè)員共減少3782人，若加上港澳臺的關店數(shù)量，兩年間德永佳共計關店706間。

對此，許均松表示，關店潮或不可避免，原因除了企業(yè)自身在成本控制、庫存以及產品創(chuàng)新等方面處理不當以外，國內市場競爭環(huán)境變化更是對企業(yè)造成很大的沖擊。他表示，國外時尚品牌的進入給中國休閑服裝品牌造成很大的壓力，同時由于惡性競爭，各品牌競相壓價，導致企業(yè)經(jīng)營不善，因此，關店潮或許還將持續(xù)。

大眾時尚品牌急需轉型

財報顯示，德永佳旗下的班尼路、S&K、I.P.ZONE及ebase四大品牌去年全年分別實現(xiàn)銷售收入27.5億港元、5.5億港元、4.2億港元和3億港元，分別同比下滑9.3%、25.6%、25%、21%。

許均松認為，一方面，中國內需增長放緩，服裝品牌眾多，部分競爭者打價格戰(zhàn)，使班尼路等品牌盈利能力受到影響，另一方面，這些品牌定位已經(jīng)不符合目前市場的消費潮流，產品不能緊隨時代潮流，加之國內消費需求持續(xù)低迷，又遇國外其他時尚品牌的圍剿，業(yè)績下滑也是很容易理解的。

事實上，除了德永佳以外，佐丹奴、森馬、Esprit等都是國內大眾時尚品牌的代表，也曾一度廣受中國年輕人的青睞。不過，近幾年幾大品牌的業(yè)績都呈頹勢。

隨著國際快時尚品牌和電商的加入，國內品牌受到的沖擊將越來越大。許均松認為，國內時尚品牌亟需總結國外同行發(fā)展經(jīng)驗，認真研究客戶群體特征，找準定位，選擇適合自身發(fā)展的經(jīng)營模式，以提高客戶黏性和品牌競爭力。