每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 楊可瞻    

每經(jīng)記者 楊可瞻

蘋果新手機(jī)看上去多了幾分時(shí)尚色彩，粉色、黃色和綠色的機(jī)身特別討女性消費(fèi)者的喜愛，但投資者似乎并不想為這種推陳出新買單?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自從5C和5S手機(jī)于9月10日發(fā)布以來，5個(gè)交易日蘋果股價(jià)已暴跌超過11%，市值蒸發(fā)逾465億美元，考慮到新機(jī)尚未上市，這并不是一個(gè)好兆頭。

本月股價(jià)表現(xiàn)近墊底

蘋果新機(jī)在發(fā)布會(huì)上給人的第一感覺還是驚艷的：更快的速度，獨(dú)一無二的指紋識(shí)別技術(shù)，以及更炫的顏色，但投資者似乎并不買賬。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，截至本周一收盤，蘋果股價(jià)收?qǐng)?bào)450.12美元，自9月10日發(fā)布5C和5S以來累計(jì)下跌11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸同期標(biāo)普500指數(shù)1%的漲幅。

這種情況令蘋果相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加尷尬，彭博資料顯示，9月以來截至16日，蘋果股價(jià)累計(jì)下跌7.6%，其表現(xiàn)在全球最主要的15家通訊公司中排名倒數(shù)第二，僅好于同樣身陷經(jīng)營困境的HTC（宏達(dá)電）。表現(xiàn)最好的是在赫爾辛基股市掛牌的諾基亞，由于手機(jī)部門被微軟收購，股價(jià)暴漲了62%。

蘋果的股票被拋售，主要源于其明確忽視低端市場(chǎng)，從而令三星、聯(lián)想或者華為等智能手機(jī)商肆意搶奪市場(chǎng)份額。此前市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)蘋果將推出針對(duì)中國的低價(jià)手機(jī)，但最終5C價(jià)格高達(dá)733美元，約為中端安卓手機(jī)價(jià)格的兩倍。

一個(gè)數(shù)據(jù)可以顯示蘋果在低端市場(chǎng)的 “不作為”，據(jù)StrategyAnalytics統(tǒng)計(jì)，蘋果低于300美元（低端）手機(jī)的銷售比重僅為2%，高于300美元（高端）的比重為98%；相比之下，沒有任何一家主流手機(jī)商的低端銷售比重低于50%，其中三星為60%，諾基亞為74%，LG為62%。

一脈相傳的高價(jià)文化

蘋果是手機(jī)巨頭中的另類，放著低端市場(chǎng)的“大蛋糕”不吃，反而專攻高端市場(chǎng)。事實(shí)上，低端市場(chǎng)的規(guī)模不僅更大，增速也更快，如果蘋果想要保持盈利增速，中國市場(chǎng)是重中之重，但733美元一臺(tái)的價(jià)格，可能很難取悅消費(fèi)者。

難道蘋果真的那么短視，或者是帶著傲慢的偏見?答案似乎并沒有那么簡單。

早在最近的D11大會(huì)上，蘋果首席執(zhí)行官庫克就公開表示，“對(duì)于我們來說，贏得最多的市場(chǎng)份額并不是最重要的，那不是蘋果的基石所在。”相比庫克的淡定，諸如三星、亞馬遜和谷歌等公司卻拼命采取低價(jià)策略，比如亞馬遜推出低價(jià)的平板電腦，谷歌開放安卓系統(tǒng)等。

這些企業(yè)策略的一致性體現(xiàn)在，最初并不追求能盈利多少，而是用收入進(jìn)行再投資，或者通過低價(jià)回饋消費(fèi)者；但蘋果走的卻是迥異的一條路，為手機(jī)制訂高價(jià)，從而保持高端的形象。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這種策略早在上世紀(jì)80年代就有了影子，當(dāng)時(shí)蘋果開發(fā)的電腦并不太成熟，但價(jià)格卻很貴，基本上沒有任何市場(chǎng)份額，而由于微軟的操縱系統(tǒng)令人眼前一亮，幾乎所有的開發(fā)者都投奔了微軟。

但現(xiàn)在的蘋果不同了，其無論軟件還是硬件，都是世界頂級(jí)，從而能支撐高價(jià)策略。換句話說，蘋果關(guān)心的并不是用低價(jià)去搶奪市場(chǎng)份額，而是制造出性能好、做工精致以及客戶體驗(yàn)完美的商品，相比之下，賣出一臺(tái)低價(jià)手機(jī)并不能實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)。