每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

昨天（7月9日），盛大文學(xué)宣布已通過(guò)私募融資總計(jì)1.1億美元，投資方包括高盛集團(tuán)、淡馬錫等大型投資機(jī)構(gòu)。

對(duì)此，盛大網(wǎng)絡(luò)總裁、盛大文學(xué)董事長(zhǎng)邱文友透露，融資所得資金主要用于實(shí)現(xiàn)盛大文學(xué)新的開(kāi)放戰(zhàn)略和移動(dòng)戰(zhàn)略，“我希望他們?cè)谛袠I(yè)里的地位能給盛大文學(xué)帶來(lái)幫助，但不排除為了戰(zhàn)略而進(jìn)行新的資本運(yùn)作。”

去年，百度、騰訊、阿里巴巴等巨頭均已祭出“開(kāi)放”的大旗。在騰訊高調(diào)入局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)后，這個(gè)一度沉寂的領(lǐng)域再次被激活。有分析認(rèn)為，在優(yōu)秀作家資源稀缺的今天，盛大文學(xué)的開(kāi)放是必然，但也是無(wú)奈的選擇。如果其依然苦守固有資源的話，必將迎來(lái)更大的挑戰(zhàn)。

重塑作者收益模式

起點(diǎn)中文網(wǎng)剛剛經(jīng)歷的人士動(dòng)蕩依然是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，而在邱文友宣布的新戰(zhàn)略中，起點(diǎn)的變化也最大。

盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，盛大文學(xué)平臺(tái)將向行業(yè)開(kāi)放，接受所有出版社的非獨(dú)家授權(quán)產(chǎn)品。

如果說(shuō)這條策略是為了更好吸引產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴，那么另外兩條策略則完全針對(duì)作者收益，足以改變作者的收益模式。據(jù)悉，起點(diǎn)中文網(wǎng)將允許作者自主上架作品，與簽約作品同樣享有分成和獎(jiǎng)勵(lì)。其次，通過(guò)訂閱連載獲得的銷(xiāo)售收入將全額返還作者，返還形式包括分成和獎(jiǎng)勵(lì)。

外界猜測(cè)，此舉在短期內(nèi)或?qū)⒂绊懯⒋笪膶W(xué)收益。但侯小強(qiáng)似乎并不擔(dān)心，他表示,上述策略可以讓更多作家、內(nèi)容加入盛大文學(xué)平臺(tái)，讓作家在發(fā)展中獲得更大收益。另外，盛大文學(xué)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)⒓哟蠹夹g(shù)投入，積極進(jìn)行新商業(yè)模式探索，實(shí)現(xiàn)更多的流量變現(xiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)增大了想象空間，盛大文學(xué)稱(chēng)，2011年其已成為三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商閱讀基地最大的內(nèi)容提供商，2012年來(lái)自中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地年度總訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)近1.5億。

盛大文學(xué)提供的數(shù)據(jù)顯示，盛大文學(xué)移動(dòng)端日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，起點(diǎn)移動(dòng)端的日活躍用戶(hù)則超過(guò)了200萬(wàn)。

由此看來(lái)，起點(diǎn)中文網(wǎng)仍然是其最為核心的“利器”。據(jù)悉，其自有移動(dòng)端今年一季度收入已經(jīng)超過(guò)2012年全年。

半年內(nèi)或重啟IPO

戲劇性的是，在盛大文學(xué)宣布融資的發(fā)布會(huì)剛剛結(jié)束，騰訊創(chuàng)世中文網(wǎng)便緊接著給媒體發(fā)出了一封郵件，稱(chēng)在原有的作者收益基礎(chǔ)上，創(chuàng)世中文網(wǎng)提出了創(chuàng)作保障制度、人身保障制度為作者的生活 “保底”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，騰訊正試圖從作者福利建設(shè)開(kāi)始切入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。

為此，有分析人士對(duì)記者表示，創(chuàng)世中文網(wǎng)背靠騰訊和吳文輝兩棵大樹(shù)，在作家資源的爭(zhēng)奪上必然會(huì)下足血本。盛大文學(xué)新的措施將給作者更多空間和自主權(quán)，這也是用來(lái)抵抗其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)重要舉措。

網(wǎng)絡(luò)作家蕭瑟朗則認(rèn)為，起點(diǎn)的新舉措能讓許多中低層作者更有保障，但是弊端在于訂閱數(shù)據(jù)的真實(shí)性以及月票榜的控制力度，“至少以后想靠每月二十萬(wàn)字混碗飯吃不會(huì)特別難。如果渠道費(fèi)用能實(shí)現(xiàn)透明化當(dāng)然更好。”

從上述戰(zhàn)略來(lái)看，盛大網(wǎng)絡(luò)似乎旨在打一場(chǎng)持久的保衛(wèi)戰(zhàn)，但1.1億美元的投資換取盛大文學(xué)近20%的股份依然令業(yè)界將其與盛大文學(xué)的IPO聯(lián)系起來(lái)。

但邱文友一再稱(chēng)，融資與IPO沒(méi)有直接關(guān)系，因?yàn)槿蚴袌?chǎng)里中概股的負(fù)面影響沒(méi)有消除。“跟管理團(tuán)隊(duì)討論IPO下一步怎么走，好的公司是不會(huì)在大勢(shì)不好的情況下勉強(qiáng)、委屈上市，但是從結(jié)果來(lái)看，這次私募融資給了盛大文學(xué)在IPO時(shí)間上更大的彈性空間。如果未來(lái)三到六個(gè)月內(nèi)資本市場(chǎng)復(fù)蘇的話，將可以馬上重啟IPO。”

此外，他還透露，盛大文學(xué)早在今年初就開(kāi)始洽談融資，這筆融資本來(lái)三個(gè)月就可以完成，起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)出走一事讓融資遭遇波折，投資方又多花費(fèi)了三個(gè)月時(shí)間，不僅審核了盛大文學(xué)2012年全年業(yè)績(jī)，還審核了2013年業(yè)績(jī)，甚至還采訪了出走的原起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)員工。

對(duì)于外界質(zhì)疑因起點(diǎn)原員工的離職，盛大文學(xué)目前估值不到6億美元，邱文友坦言，盛大文學(xué)當(dāng)前估值低于8億美元。但他隨后強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，“投資方通過(guò)調(diào)查認(rèn)識(shí)到原起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)出走對(duì)盛大文學(xué)造成的沖擊不大，意識(shí)到只要盛大文學(xué)管理層不出現(xiàn)問(wèn)題，盛大文學(xué)最近幾年的地位不會(huì)遭遇大的動(dòng)搖，最終他們選擇入股盛大文學(xué)。”

一位不愿具名的投行人士對(duì)記者表示，這是盛大文學(xué)首次接受外部投資，實(shí)質(zhì)是陳天橋意識(shí)到盛大網(wǎng)絡(luò)昔日的風(fēng)光和巔峰難以再現(xiàn)。另外，盛大文學(xué)上市之路一直不順，加上起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)的動(dòng)蕩才讓陳天橋愿意接受并不算高的估值。

但該人士認(rèn)為，高盛從承銷(xiāo)商的角色轉(zhuǎn)換為股權(quán)投資方，從某種程度上來(lái)說(shuō)，還是較為看好盛大文學(xué)，盛大集團(tuán)不可能一直持續(xù)向其輸血，只會(huì)等待最佳的時(shí)機(jī)籌謀IPO。