每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實習(xí)記者 賈麗娟    

每經(jīng)實習(xí)記者 賈麗娟

停牌兩日后，恒順醋業(yè)（600305，前收盤價27.79元）今日發(fā)布定增方案，擬向10名特定對象非公開發(fā)行合計不超過3300萬股股票，發(fā)行價格為23.35元/股，較前收盤價27.79元/股折價16%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，募集資金中的2億元將用于“品牌建設(shè)”，占定增募資額的27.4%。

兩億元進(jìn)行“品牌建設(shè)”/

公告顯示，此次募集資金總額為不超過7.7億元，扣除發(fā)行費用后不超過7.3億元，將全部投資于三個項目：10萬噸高端醋產(chǎn)品灌裝生產(chǎn)線建設(shè)項目、“品牌建設(shè)”項目和償還銀行貸款。

其中，高端醋灌裝生產(chǎn)線投資3.8億元。恒順醋業(yè)稱，項目建成后將改善公司醋產(chǎn)品的灌裝產(chǎn)能有限的現(xiàn)狀，項目實施后正常生產(chǎn)銷售年均新增利潤額1.46億元。

有意思的是，募集資金的第二用途則是“品牌建設(shè)項目”，該項目總投資2億元，計劃使用募集資金1.6億元，用于“媒介傳播、品牌推廣和渠道建設(shè)等”。

恒順醋業(yè)稱，作為一家“中華老字號”企業(yè)，雖然借助2001年上市的機遇獲得了快速發(fā)展，但由于房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的拖累，導(dǎo)致較長時間內(nèi)對公司的品牌建設(shè)投入不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi)同行業(yè)內(nèi)其他優(yōu)秀企業(yè)。因此公司打算加強品牌建設(shè)，提升公司品牌在終端的表現(xiàn)力和傳播力。項目的實施周期為4年，內(nèi)容為：電視媒體、戶外、車身等廣告投放；平面、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體廣告投放；公關(guān)及促銷活動投放；終端形象店及品牌專賣店建設(shè)。

近3年首現(xiàn)3700萬虧損/

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱恒順醋業(yè)近年財報發(fā)現(xiàn)，公司2012年凈利潤為-3706萬元，對比2011年的1008萬元、2010年的3184萬元，公司凈利潤出現(xiàn)了近3年內(nèi)的首次虧損,擬投入的2億元 “品牌建設(shè)”資金，相當(dāng)于2011年凈利潤的19.8倍。

對于去年出現(xiàn)虧損的原因，恒順醋業(yè)在2012年年報中稱，“由于公司實施分立剝離房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)的會計處理影響”。若剔除這項影響，公司調(diào)味品盈利約為2800萬元。

事實上，恒順醋業(yè)進(jìn)軍房地產(chǎn)等多個行業(yè)的多元化戰(zhàn)略，一直被詬病為“主業(yè)貼補副業(yè)”。如今回歸主業(yè)，被認(rèn)為公司業(yè)績有望出現(xiàn)“拐點”。但如此大手筆投入“品牌建設(shè)”費用，不禁讓人為其“魄力”捏一把冷汗。

另外，恒順醋業(yè)將用1.9億元募集資金償還銀行貸款，以降低公司目前高達(dá)近80%的資產(chǎn)負(fù)債率。截至2013年3月31日，公司銀行借款總額為13.2億元，且短期借款占比98.9%。而2012年年報和2013年一季報公司的貨幣資金分別為5.98億元、7億元。