每經記者  李嬌鳳  發(fā)自北京

　　美國著名財經網站“華爾街24/7”近日評出了2012年將會消失的六大品牌，其中諾基亞名列榜首。

    可是，早在五年前的2006年，諾基亞在全球手機市場上還處于無可爭議的霸主地位。全年凈銷售額曾創(chuàng)歷史紀錄，達411億歐元；全球移動終端市場的份額曾達到36%，每股收益全年增長27%。然而，短短五年之后，這個昔日的手機巨頭光芒卻驟然沒落。

    諾基亞是被蘋果打敗的嗎？諾基亞會倒下嗎？會退出中國市場嗎？在今晚播出的央視大型辯論節(jié)目《對手》中，6位業(yè)內專家對此展開了激辯。

諾基亞是被蘋果打敗的嗎？

    數(shù)據顯示，在今年第一季度，諾基亞全球市場份額由去年同期的30.6%跌至25%，創(chuàng)14年來新低。今年以來，諾基亞股票已經下跌超過40%。

    泛太平洋管理研究中心董事長劉持金認為，諾基亞2001年就提出一個概念，認為未來全球的社會應當是移動信息社會。“但當2007年蘋果推出一個系統(tǒng)，把手機變成一個小型電腦，這是最大的轉折點。谷歌的Android系統(tǒng)在這個基礎上采取開放的平臺。應當說諾基亞是在這一仗上敗下陣來的?！?/p>

    “如果整個手機產業(yè)都完蛋了，那不能怪諾基亞，但事實不是這樣。HTC最近勢頭非常猛，市值超過諾基亞，iPhone也超過諾基亞，這說明市場大有可為，只不過傳統(tǒng)的玩法過時了，關鍵問題是諾基亞是否預見到了新的變革。”開放聯(lián)盟創(chuàng)始人王煜全指出。

諾基亞品牌會不會消失？

    NTA創(chuàng)新傳播機構創(chuàng)始人申音指出，諾基亞從1990年到現(xiàn)在的二十年間，中國市場發(fā)生了巨大的變化。用戶真正想要的是一個有手機功能的移動上網設備，但諾基亞一直給用戶的是能上網的手機。申音認為，現(xiàn)在的問題是消費者認為諾基亞不是一個酷的、潮流的品牌，不是一個代表最先進的互聯(lián)網社交的品牌。

    長遠集團主席、諾基亞在中國最早的代理商之一劉小鷹則指出，諾基亞目前的綜合實力是很強的，而且財務報表是非常健康的，手上現(xiàn)金非常多，所以它有自己的戰(zhàn)略。

    飛象網CEO項立剛認為，諾基亞這段時間確實在理念方面出現(xiàn)了問題，但新任總裁對智能手機、互聯(lián)網和諾基亞的理解有很多自己的創(chuàng)見和看法，而且諾基亞不缺錢、技術，也不缺人才?！澳壳埃Z基亞還沒有重新強大起來，但只要這位總裁找到合適的切入點，就會給諾基亞帶來重塑輝煌的機會?！?/p>如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯(lián)系。未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

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