每經(jīng)記者 任思強(qiáng) 發(fā)自北京

    金融危機(jī)突然來(lái)臨，全球經(jīng)濟(jì)遭遇重創(chuàng)，但網(wǎng)絡(luò)游戲顯示出了極強(qiáng)的“免疫力”，反而有逆流而上之勢(shì)。去年以來(lái)，完美時(shí)空、盛大、金山以及巨人等國(guó)內(nèi)網(wǎng)游巨頭，紛紛將觸角伸至歐美、日韓、東南亞等地，本土網(wǎng)游企業(yè)海外淘金正暗流涌動(dòng)。據(jù)第三方咨詢公司艾瑞提供的數(shù)據(jù)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)際業(yè)務(wù)的平均增幅將達(dá)100%，而目前國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的增幅約為30%。

    但是，海外淘金未必一定能“賺大錢(qián)”。游戲時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，本土網(wǎng)游進(jìn)軍海外并非一次絕對(duì)必勝的海外淘金之旅，2009年或?qū)⒊蔀楸就辆W(wǎng)游出口放緩的一年。

海外淘金·運(yùn)作

東南亞是主要出口地

    “現(xiàn)在本土網(wǎng)游企業(yè)出口產(chǎn)品的目的，主要還是淘金。”昨日，一家本土網(wǎng)游企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者坦言，與海外運(yùn)營(yíng)商合作，無(wú)疑是一種穩(wěn)賺不賠的操作模式。按照國(guó)際慣例，本土游戲企業(yè)向海外運(yùn)營(yíng)商出售網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，會(huì)采用支付代理金再分成的操作模式：后者先一次性支付一筆可觀的代理金，其金額大致可達(dá)到此款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)的一半；若涉及此款游戲未來(lái)的再研發(fā)，雙方再以分成的形式各獲其利。

    目前，完美時(shí)空、盛大、金山以及巨人等15家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，將33款作品投資運(yùn)營(yíng)在近40個(gè)海外市場(chǎng)，2008年實(shí)現(xiàn)了銷售收入超過(guò)1億美元的成績(jī)，同比增長(zhǎng)近30%。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前本土網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)軍海外如同“游擊隊(duì)”。

    據(jù)悉，金山的《劍俠情緣系列》以及搜狐的《天龍八部》將越南列為海外主戰(zhàn)場(chǎng)。“金山的網(wǎng)絡(luò)游戲僅針對(duì)東南亞市場(chǎng)。和當(dāng)?shù)氐乃较啾?，中?guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)勢(shì)明顯，這也是大部分國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)出口首選的目的地。”一家網(wǎng)游上市公司內(nèi)部人士昨日告訴記者。

    但是，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲很難在歐美等網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)較為成熟的地區(qū)擴(kuò)展市場(chǎng)。“歐美運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲，僅是為了滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)一部分對(duì)‘中國(guó)風(fēng)’好奇的玩家用戶。而‘中國(guó)風(fēng)’過(guò)濃、回合制游戲玩法以及2D效果的游戲產(chǎn)品，確實(shí)不容易被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)看好。”

    知情人士透露，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲登陸歐美市場(chǎng)，多是通過(guò)一次性支付代理金交易模式，如果沒(méi)有強(qiáng)有力的資金保障，和實(shí)力強(qiáng)大的當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)合作伙伴支撐，進(jìn)軍海外之路并不樂(lè)觀。

海外淘金·前景

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)仍在國(guó)內(nèi)

    “本土網(wǎng)游進(jìn)軍海外，或許并非一次絕對(duì)必勝的海外淘金之旅?！弊蛉?，張書(shū)樂(lè)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

    本土網(wǎng)游企業(yè)之所以紛紛進(jìn)軍海外，一個(gè)重要原因是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到白熱化程度。不過(guò)，在進(jìn)軍海外受到挫折后，他們還是將重心放在國(guó)內(nèi)。

    “現(xiàn)在有很多海外運(yùn)營(yíng)商希望與我們合作，但在產(chǎn)品出口方面，我們已經(jīng)非常理智了?！弊蛉?，一家上海網(wǎng)游企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，同行們的共識(shí)是，網(wǎng)絡(luò)游戲的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)仍在國(guó)內(nèi)。

    新聞版權(quán)總署的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)到183億元，比2007年增長(zhǎng)76.6%，為電信、IT帶來(lái)直接收入478.4億元。

    “本土網(wǎng)絡(luò)游戲公司不會(huì)針對(duì)海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品，無(wú)論從游戲質(zhì)量、理念還是細(xì)節(jié)上，仍與海外網(wǎng)游廠商存在相當(dāng)大的差距，所以產(chǎn)品研發(fā)的重心還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”上述人士稱，海外出口僅是“錦上添花”。

    巨人網(wǎng)絡(luò)游戲公司的新聞發(fā)言人顧建兵也表示，目前，公司的主要市場(chǎng)仍放在國(guó)內(nèi)。巨人網(wǎng)絡(luò)游戲公司的考慮是，若公司將重心轉(zhuǎn)移至海外市場(chǎng)，那么現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占的風(fēng)險(xiǎn)。





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