每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

電商大促常態(tài)化，線下消費有了回歸趨勢，巨頭也有了新的線下戰(zhàn)略布局。

6月14日，京東MALL北京雙井店正式開業(yè)，這是京東在北京開業(yè)的第二家京東MALL?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場探訪注意到，或因“國補(bǔ)”疊加開業(yè)優(yōu)惠，即便當(dāng)日北京下著雨，店內(nèi)依然擠滿了消費者。

記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)還放置了京東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)之初的“三尺柜臺”模型。這是關(guān)于京東最初的記憶，如今，京東MALL是創(chuàng)始人劉強(qiáng)東主抓的“零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)”。

“三尺柜臺”模型 圖片來源：每經(jīng)記者 王郁彪 攝

這個線下“超級體”究竟“新”在哪？記者現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn)，5萬平方米的商場內(nèi)，除了家電家居、數(shù)碼產(chǎn)品等品牌門店，AI（人工智能）、機(jī)器人以及跨境好物等時下最火爆的類目，也設(shè)有相關(guān)門店、體驗區(qū)。

記者注意到，開業(yè)現(xiàn)場，來自23個品牌的26款不同形態(tài)的機(jī)器人，在商場內(nèi)隨處可見。它們在開業(yè)儀式上表演，還在各品牌門店前與顧客互動。宇樹的人形機(jī)器人胸前掛著某數(shù)碼品牌的立牌，開啟“賽博帶貨”。

“618”大促的“正日子”即將到來，除北京雙井店外，武漢、太原、深圳以及合肥等多地京東MALL也將正式啟動營業(yè)。把“618”搬去線下，京東的線下“等比例復(fù)刻”會成功嗎？

實探京東MALL雙井店：業(yè)態(tài)更豐富 機(jī)器人“滿場跑”

6月14日，北京下著雨，京東MALL地處北京CBD（中央商務(wù)區(qū)）輻射圈內(nèi)，周圍交通非常擁堵。在這種情況下，京東MALL雙井店正式開業(yè)首日，客流量依然不小，還未到開門時間，門外已擠滿了顧客。

圖片來源：每經(jīng)記者 王郁彪 攝

記者實地探店發(fā)現(xiàn)，5萬平方米的商場內(nèi)，家電家居、數(shù)碼3C依然為商場主營品類，在這之外，商場還設(shè)有電競、咖啡等主題體驗區(qū)，以及新能源汽車、運動戶外、母嬰、餐飲等多個業(yè)態(tài)。

南門一樓的“C位”是MUJI無印良品以及華為門店，此外，富士instax博物館、PageOne書店、樂立方兒童大冒險等也在此開店布局。

近年來，“首店經(jīng)濟(jì)”風(fēng)起，京東MALL雙井店也有布局。記者注意到，京東華北地區(qū)首家線下跨境體驗店，上架了全球50多個國家和地區(qū)的上萬種商品。

今年5月，記者實地探訪了位于北京南三環(huán)的北京首家京東MALL，其位于北京大紅門商圈，周圍以居民區(qū)為主，因此，與雙井店對比，南三環(huán)店家電家居品類的體驗式門店占比更大。

而雙井店周邊以辦公樓、大型商場以及商業(yè)區(qū)為主，客群偏向年輕消費者，因此，潮電數(shù)碼、品質(zhì)生活、跨境好物以及AI設(shè)備、科技體驗區(qū)等的布局更多。

開業(yè)首日，商場內(nèi)隨處可見機(jī)器狗、人形機(jī)器人等，分布在各個體驗區(qū)與顧客互動，它們在多個門店外給品牌引流、攬客。

記者從京東方面了解到，共有23個品牌的26款不同形態(tài)的機(jī)器人，與用戶進(jìn)行實時互動，展示后空翻、人機(jī)下棋等技術(shù)。

記者注意到，上個月，智元機(jī)器人宣布即將完成新一輪融資，而京東出現(xiàn)在此輪投資的資方名單中。此前還有市場消息稱，京東成立具身智能專項部門。雖然當(dāng)時針對此消息，京東官方并未回復(fù)記者，但京東全渠道布局機(jī)器人、AI等相關(guān)產(chǎn)品的體驗與銷售，或已成為一步“先行棋”。

京東MALL每年要開8至10家新店 “七鮮美食MALL”也將開業(yè)

除了北京兩店，據(jù)統(tǒng)計，今年“618”期間，京東MALL深圳首店、武漢光谷店和太原長風(fēng)街店也將正式營業(yè)，合肥京東電器超級體驗店也升級為合肥京東MALL。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，京東MALL在全國已經(jīng)開設(shè)24家門店。

“我們現(xiàn)在每年京東MALL規(guī)劃的數(shù)量在8至10家新店。優(yōu)先布局高線城市，并在已盈利城市儲備同城二店。而除了覆蓋高線市場外，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展不錯的城市也在開二店。”京東MALL南京店業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時透露。

京東的線下布局，也隨著京東MALL業(yè)態(tài)的接連落子變得更清晰。整體來看，京東MALL單店面積3萬到7萬平方米，布局在一線和省會城市；京東電器城市旗艦店單店面積0.8萬到1.5萬平方米，核心布局在一至三線地級市；京東家電家居專賣店，以品牌加盟的形式，布局在四至六線下沉市場。

“國補(bǔ)”春風(fēng)的到來，也為線下消費熱情“助燃”。記者從京東方面了解到，京東MALL南京店80%以上商品均支持“國補(bǔ)”，京東MALL南三環(huán)店則有超5萬種“國補(bǔ)”產(chǎn)品。

值得一提的是，不只是京東在“更新”線下布局，近期，Suning Max（蘇寧易購超級體驗店）也在南京、北京開業(yè)。

一方面，在商品展示、顧客體驗以及會員服務(wù)等功能上，線下大型賣場一定程度上可以彌補(bǔ)線上電商的諸多不足。

另一方面，近兩年，政府對實體經(jīng)濟(jì)的扶持以及線下消費的持續(xù)修復(fù)，都傳遞出了積極的市場信號，頭部零售企業(yè)選擇在此時啟動新一輪零售業(yè)態(tài)的調(diào)整，或許是相對不錯的時機(jī)。

除了京東MALL這個業(yè)態(tài)，京東打造的首家餐飲實體基礎(chǔ)設(shè)施“七鮮美食MALL”也將在哈爾濱開業(yè)。把“618”這個京東標(biāo)志性的消費符號，以及京東主營品類、多元業(yè)態(tài)布局的“野心”密集搬至線下，能再幫京東打贏一場勝仗嗎？