每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜彭水萍

5月16日，瀘州老窖在深圳證券交易所“互動易”平臺召開2024年度業(yè)績說明會。

說明會上，投資者從公司業(yè)績、渠道、庫存、年輕化、數(shù)字化等角度紛紛進行提問，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者以投資者身份，向公司提問2024年業(yè)績增速放緩、此前瀘州老窖全國全品系停止訂單接收等問題，公司均給出回應(yīng)。 

對于今年4月媒體報道的“瀘州老窖全國全品系停止訂單接收”的消息，瀘州老窖在業(yè)績說明會上回應(yīng)稱，目前公司保持渠道正常供貨，為端午節(jié)慶的銷售做好了充分準(zhǔn)備。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

瀘州老窖還表示，將推出一系列符合年輕消費群體需求的創(chuàng)新產(chǎn)品和跨界聯(lián)名產(chǎn)品，其中《三體》科幻聯(lián)名酒預(yù)計6月正式上市。

談增速放緩：

行業(yè)邁入新舊動能轉(zhuǎn)化階段，2025年全年營收穩(wěn)中求進

2024年，瀘州老窖實現(xiàn)營收約311.96億元，同比增長3.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約134.73億元，同比增長1.71%，整體來看營收、利潤增速均有所放緩。其中，第四季度營收約68.93億元，歸屬于上市公司的凈利潤約為18.8億元，相比上年同期出現(xiàn)下滑。 

對此，瀘州老窖表示，近年來，酒類消費供需結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)移和分化，酒類消費市場進入到存量期，行業(yè)伴隨著經(jīng)濟增速的換擋，進入到新舊動能轉(zhuǎn)化的發(fā)展階段。公司全力推進“數(shù)智瀘州老窖”建設(shè)，保證渠道良性和價盤穩(wěn)定，力爭贏得長周期產(chǎn)業(yè)價值回報和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 

在瀘州老窖看來，行業(yè)正在從粗放向精細、從數(shù)量向質(zhì)量、從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，市場競爭將步入白熱化階段，各企業(yè)面臨加速分化。面對目前的市場環(huán)境，公司將2025年的經(jīng)營目標(biāo)設(shè)定為：全年營業(yè)收入穩(wěn)中求進。 

談渠道庫存：

現(xiàn)階段渠道庫存情況安全可控，公司保持渠道正常供貨

當(dāng)白酒產(chǎn)業(yè)邁入深度調(diào)整期，庫存高企、價格倒掛等問題，成為眾多白酒企業(yè)亟待解決的問題。

對于投資者關(guān)心的渠道和庫存問題，瀘州老窖回應(yīng)稱，公司與經(jīng)銷商密切合作，圍繞消費者開瓶為核心，動態(tài)調(diào)整銷售指標(biāo)及市場政策，保障客戶合理利潤空間，確保市場良性發(fā)展。同時，公司以終端配額制為基礎(chǔ)開展渠道庫存管理，現(xiàn)階段渠道庫存情況安全可控。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

財報數(shù)據(jù)顯示，2024年，瀘州老窖境內(nèi)和境外的經(jīng)銷商數(shù)量均出現(xiàn)同比下滑。對于經(jīng)銷商數(shù)量的變化，瀘州老窖稱，未來將繼續(xù)推進五大單品全國化立體化布局，適時補充更優(yōu)質(zhì)的客戶加入銷售體系。

今年4月，有關(guān)媒體報道的“瀘州老窖全國全品系停止訂單接收”的消息，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，被認為是調(diào)節(jié)市場庫存、維護市場價格秩序的大動作。對此公司表示，目前公司保持渠道正常供貨，為端午節(jié)慶的銷售做好了充分準(zhǔn)備。

說明會上，有投資者對五碼合一等數(shù)字化營銷手段的邊際效應(yīng)逐漸降低表示擔(dān)憂。對此，瀘州老窖認為，公司數(shù)字化改革的核心是管理體系的重大革新。自核心品系實施五碼關(guān)聯(lián)以來，公司推動實現(xiàn)銷售體系從以渠道推力為主的“左側(cè)策略”向增強消費者開瓶掃碼拉力的“右側(cè)策略”轉(zhuǎn)變。公司以產(chǎn)品數(shù)字化為抓手，依托渠道數(shù)字化、消費者數(shù)字化、人員數(shù)字化等運營工具，提升營銷體系運營管理能力，支撐精準(zhǔn)營銷決策。

談年輕化：

重視新生代消費需求，《三體》科幻聯(lián)名酒預(yù)計6月上市 

過去一年，年輕化成為白酒界頻頻提及的關(guān)鍵詞。隨著年輕一代成為消費的主力軍，白酒廠商也紛紛探尋白酒年輕化之路，試圖抓住更多年輕人的錢包。

瀘州老窖表示，近年來公司順應(yīng)行業(yè)年輕化、低度化、時尚化、健康化的發(fā)展趨勢，重視對新生代消費需求的研究，已在文化、藝術(shù)、體育等多個領(lǐng)域開展多形式推廣，如開展窖主節(jié)、冰joys、澳網(wǎng)等品牌活動。同時，在創(chuàng)新品類上也做了大量的探索，推出藝術(shù)新春酒、“三體”科幻聯(lián)名酒、中式果釀酒、精釀啤酒等符合年輕消費群體需求的創(chuàng)新產(chǎn)品和跨界聯(lián)名產(chǎn)品，《三體》科幻聯(lián)名酒預(yù)計6月正式上市。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

而在影視動漫領(lǐng)域，瀘州老窖則回應(yīng)投資者稱，公司早在2020年便以“喝了好酒，講好故事”為運營主題，打造了動漫科普IP“窖小二”，將中國飲食文化、酒類歷史文化、工藝文化等知識以喜聞樂見的形式向大眾進行有效傳播。目前，窖小二已推出科普內(nèi)容400余期。此外，在科普酒類知識的同時，公司還打造了《天神下凡》《來得及》《逐光而行》等動漫微短劇。未來，公司將持續(xù)創(chuàng)作更多講好品牌故事的優(yōu)質(zhì)動漫短視頻。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖