每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

蘋果高管又來中國了。

日前，蘋果CEO蒂姆·庫克發(fā)微博稱：“你好，北京。”去年全年他曾到訪中國三次。除庫克外，蘋果首席運(yùn)營官杰夫•威廉姆斯也頻頻訪華。他們關(guān)注的重點之一就是供應(yīng)鏈。

自1993年開始，蘋果就在中國開展業(yè)務(wù)。如今，蘋果在中國的供應(yīng)鏈體系涵蓋了從原材料采購、零部件制造到整機(jī)組裝等多個環(huán)節(jié)。蘋果有200家主要供應(yīng)商，其中超過80%在中國設(shè)有生產(chǎn)基地。這意味著，蘋果的硬件產(chǎn)品幾乎離不開中國的工廠。

3月25日上午，蘋果首席運(yùn)營官杰夫•威廉姆斯來到立訊精密（SZ002475）位于江蘇常熟的精密零組件工廠，在立訊精密董事長王來春的陪同下參觀了高度自動化的精密制造產(chǎn)線，包括模具中心、高精密的音圈馬達(dá)生產(chǎn)線等。去年10月，他曾參觀立訊精密位于江蘇昆山的iPhone總裝工廠。

蘋果首席運(yùn)營官杰夫•威廉姆斯與立訊精密董事長王來春 圖片來源：蘋果提供

“能做、肯做” 中國供應(yīng)鏈贏得蘋果高管贊譽(yù)

作為知名的“果鏈”企業(yè)，立訊精密與蘋果的合作始于2011年，公司最初向蘋果供應(yīng)連接線，如今，已覆蓋蘋果幾乎所有的產(chǎn)品線。目前立訊精密約有16萬人在中國的17座工廠從事蘋果產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)。

據(jù)介紹，立訊精密常熟園區(qū)從2020年開始投入使用，整合了模具加工中心，并開發(fā)了蝕刻、金屬注射成型、金屬五金沖壓、數(shù)控加工、光學(xué)成型等技術(shù)，實現(xiàn)從模具到各類零組件的垂直整合。此后，立訊精密常熟廠區(qū)為iPhone生產(chǎn)音圈馬達(dá)模組，繼而將產(chǎn)品線擴(kuò)展到Apple Watch、Vision Pro等產(chǎn)品的零組件開發(fā)。2024年，立訊精密常熟工廠量產(chǎn)了兩個關(guān)鍵的iPhone 模組——首個相機(jī)控制模組、新型音圈馬達(dá)模組。

記者在由蘋果和立訊精密共同研發(fā)的音圈馬達(dá)全自動生產(chǎn)線上看到，其激光噴射焊接產(chǎn)線使用了較為先進(jìn)的技術(shù)：焊錫球先被激光熔化，然后借助氮氣，這些熔化的焊錫球被噴射到連接點上。與傳統(tǒng)方法相比，這一技術(shù)可以確保焊接過程中不產(chǎn)生飛濺物，整個焊接過程以高速度進(jìn)行。

參觀時，杰夫•威廉姆斯對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體記者再次強(qiáng)調(diào)，中國是特別重要的市場。“中國是我們供應(yīng)鏈的一個核心部分，我們在這里投資了30年。我們會一直在這里——我不認(rèn)為這會改變，我們將繼續(xù)在中國進(jìn)行大規(guī)模投資。”

25日下午，杰夫•威廉姆斯在杰士德集團(tuán)董事長景余祥的陪同下還參觀了杰士德集團(tuán)位于蘇州的設(shè)備展示中心。據(jù)介紹，杰士德集團(tuán)從2008年開始成為蘋果的自動化設(shè)備供應(yīng)商，最初為蘋果提供手動載具，過去的十幾年來，杰士德集團(tuán)已累計為蘋果提供了近6.5萬臺設(shè)備。與此同時，杰士德集團(tuán)的產(chǎn)品品類也從簡單的組裝機(jī)，擴(kuò)展到能夠覆蓋組裝整體中超過80%種類的設(shè)備。而前一天，他剛走訪了位于山東濰坊的歌爾股份（SZ002241）。

截至目前，蘋果分布于全球的200家主要供應(yīng)商中，有超過80%在中國設(shè)有工廠從事蘋果相關(guān)的生產(chǎn)。“國內(nèi)供應(yīng)商獨特的一點在于，他們‘能做、肯做’。每一次我來到中國跟供應(yīng)商見面后我會感到信心滿滿。”杰夫•威廉姆斯說道。

蘋果AI中文版上線在即 能否帶動iPhone銷量成焦點

除了依賴中國供應(yīng)鏈外，蘋果還非常重視中國這個巨大的消費市場，但中國市場競爭激烈，蘋果大中華區(qū)的營收面臨一些挑戰(zhàn)。

今年1月31日，蘋果發(fā)布了2025財年第一財季（即2024年第四季度，截至2024年12月28日）業(yè)績，公司實現(xiàn)營收1243億美元，同比增長4%。庫克表示：“蘋果公布了有史以來最好的季度財報。”不過，該季度蘋果大中華區(qū)凈銷售額為185.1億美元，同比下滑11%。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，蘋果在中國出貨1310萬臺，得以在其傳統(tǒng)旺季衛(wèi)冕第一，但由于來自本土廠商的競爭升級，蘋果出貨量出現(xiàn)同比下跌；縱觀2024年全年，蘋果在中國出貨量為4290萬臺，與OPPO、榮耀分別排名第三、第四、第五，市場份額均為15%，凸顯了競爭的白熱化。

手機(jī)之外，最令中國消費者關(guān)注的還有AI（人工智能）功能。關(guān)于Apple Intelligence（蘋果智能）中文版的合作方與推出時間，市場上此前流傳著各種傳聞。百度、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及在AI領(lǐng)域嶄露頭角的DeepSeek，都曾被傳是蘋果的合作候選對象。

當(dāng)前，蘋果智能中文版上線的時間表已經(jīng)確定。2月20日，蘋果官網(wǎng)顯示，蘋果智能簡體中文、英語（印度、新加坡）、法語、德語、意大利語、日語、韓語等版本在4月初上線支持。

在多語種的蘋果智能更新后，有觀點認(rèn)為這將帶動iPhone產(chǎn)品線在今年二季度的整體表現(xiàn)。不過也有分析師持其他意見。

Counterpoint分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段，AI手機(jī)對于大多數(shù)消費者來說仍是一個新概念，雖然手機(jī)廠商的AI加持可能吸引一些用戶，但并不意味著其銷量能夠在短期內(nèi)大幅提升。對于蘋果而言，蘋果智能此舉更多是為了長期布局。在未來，沒有AI功能的智能手機(jī)品牌可能會面臨高端用戶流失的風(fēng)險。但要實現(xiàn)更多創(chuàng)新，依賴單一的大模型并不夠，智能手機(jī)的AI能力只是一個起點，接下來還需關(guān)注大模型后續(xù)功能的整合。