每經(jīng)記者｜周逸斐    每經(jīng)編輯｜陳旭    

1月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年我國社會消費品零售總額487895億元，比上年增長3.5%。

國家統(tǒng)計局局長康義在2024年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會介紹全年消費情況時表示，2024年全國市場銷售保持增長，網(wǎng)上零售較為活躍。從消費看，四季度社會消費品零售總額同比增長3.8%，比三季度加快1.1個百分點。消費品以舊換新政策加力帶動，四季度限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類、汽車類、建筑及裝潢材料類商品零售額合計拉動整個社會消費品零售總額增長約1個百分點。

2024年我國消費整體表現(xiàn)如何？接下來應(yīng)該從哪些方面發(fā)力讓老百姓放心大膽消費？2025年消費需求有哪些預(yù)判表現(xiàn)？圍繞這一系列問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）對北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、國民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍進(jìn)行了專訪。

2024年消費走勢平穩(wěn)

NBD：2024年全年社會消費品零售總額487895億元，比上年增長3.5%。您如何評價2024年我國消費的整體表現(xiàn)？

蘇劍：在當(dāng)前國內(nèi)外復(fù)雜形勢下，2024年全年社會消費品零售總額同比增長3.5%，消費走勢平穩(wěn)。尤其是2024年四季度，一攬子增量政策和存量政策取得了明顯的效應(yīng)，推動消費增速上行，也提振了消費增長的信心。

NBD：我們發(fā)現(xiàn)，2024年一線城市消費有所走弱，但一些地方鄉(xiāng)村消費市場較為亮眼，您如何看待這一現(xiàn)象？

蘇劍：一方面，這是收入預(yù)期影響不同所致。在城鎮(zhèn)居民收入占比中，工資性收入占比明顯高于農(nóng)村居民，是日常消費的主要來源，而對于農(nóng)村居民來說，其對經(jīng)營性收入較為敏感。

2024年，部分居民收入增速下滑，其中比較明顯的是工資性收入增速和財產(chǎn)性收入增速，這兩者對城鎮(zhèn)居民收入預(yù)期的影響較為明顯，導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民消費增速下滑相對顯著。

另一方面，與農(nóng)村居民相比，在較發(fā)達(dá)城市的居民消費當(dāng)中，提高生活品質(zhì)的非剛需消費占比更高。在經(jīng)濟(jì)存在一定壓力的情況下，非剛需消費更容易收縮，這是導(dǎo)致2024年一線城市消費有所走弱，但一些地方鄉(xiāng)村消費市場較為亮眼的主要原因之一。

2025年社零有望“提速”

NBD：您認(rèn)為要恢復(fù)家庭消費支出水平，宏觀政策層面應(yīng)該怎么做？

蘇劍：一方面，要通過“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)收入”從根本上推動消費增長；另一方面，要完善保障體系，減少居民未來消費成本，增加當(dāng)期消費。

NBD：中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，推動中低收入群體增收減負(fù)，提升消費能力、意愿和層級。您覺得可以從哪些方面發(fā)力讓老百姓放心大膽消費？

蘇劍：“9·24”一攬子增量政策出爐，以及后來各種穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需、防風(fēng)險的政策，都有助于穩(wěn)定老百姓的預(yù)期。我認(rèn)為可以通過發(fā)放消費券，直接對居民消費給予補(bǔ)貼，提振居民消費欲望；與此同時，還應(yīng)完善醫(yī)保、社保等保障體系，減少居民消費的后顧之憂。

NBD：2025年經(jīng)濟(jì)工作的重點任務(wù)是大力提振消費、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。在提振消費方面，您認(rèn)為哪些領(lǐng)域需要重點關(guān)注？對2025年消費需求的表現(xiàn)，您有哪些預(yù)判？

蘇劍：擴(kuò)內(nèi)需是穩(wěn)增長的前提。當(dāng)前我國貨幣政策從穩(wěn)健轉(zhuǎn)向適度寬松，這是一個非常重大的調(diào)整，隨之也出臺了一些政策組合拳，包括“兩重”（國家重大戰(zhàn)略實施和重點領(lǐng)域安全能力建設(shè)）“兩新”（大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新）以及其他提振消費的措施。

未來的消費市場上，提高居民生活品質(zhì)的高科技消費品及適應(yīng)老齡化社會、改善老年人生活品質(zhì)的產(chǎn)品消費潛力巨大。2025年，隨著促消費政策力度的進(jìn)一步加碼，社零增速存在進(jìn)一步增長的空間。