每經編輯｜畢陸名

一直以來，聯(lián)名信用卡是銀行吸引客戶的利器。不過，近期，交通銀行、農業(yè)銀行、中信銀行等銀行信用卡中心發(fā)布公告宣布，停發(fā)部分聯(lián)名信用卡。

部分聯(lián)名信用卡停發(fā)

據中信銀行信用卡中心7月15日公告，自2024年9月1日0時起，該行將停止發(fā)行“中信銀行錦江WeHotel聯(lián)名信用卡”。

圖片來源：中信銀行信用卡中心公告

此前，中信銀行信用卡中心公告，自2024年8月31日24時起，將停止發(fā)行中信銀行小米聯(lián)名信用卡黑科技版。今年年內，中信銀行信用卡中心還停發(fā)了中信銀行皇家馬德里俱樂部主題信用卡、中信銀行家樂福聯(lián)名信用卡和中信銀行騰訊和平精英聯(lián)名信用卡。

7月12日，交通銀行太平洋信用卡中心公告，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽主題信用卡系列產品之王者榮耀KPL之夢淚韓信卡、王者榮耀KPL之清清李信卡、王者榮耀KPL之一諾虞姬卡、王者榮耀KPL之無畏裴擒虎卡和王者榮耀KPL之九尾上官婉兒卡卡面將于2024年8月31日起停止發(fā)行。

7月10日，農業(yè)銀行信用卡中心公告稱，2024年8月23日起，該行將停發(fā)27款信用卡產品，其中包括天鵝到家勞動者版聯(lián)名信用卡、快狗打車勞動者版聯(lián)名信用卡、海航聯(lián)名卡（VISA白金卡）等多款聯(lián)名信用卡。

7月1日，郵儲銀行官網顯示，2024年9月24日起，該行將停止“河南牧原聯(lián)名卡”信用卡的新卡發(fā)行工作。

停發(fā)后，用戶手中的信用卡該如何處理？多家銀行信用卡中心表示，存量卡仍可正常使用。但如遇損壞換卡、掛失補卡、到期換卡等情況，銀行處理情況不同。

農業(yè)銀行信用卡中心稱，將使用原卡面或逐步更換標準卡面，產品相關功能權益及收費標準保持不變。中信銀行信用卡中心則表示，換發(fā)卡片后原卡片權益終止，持卡人將按照新卡片標準享受權益及服務。郵儲銀行信用卡中心則稱，上述聯(lián)名卡將不再支持補換卡或到期續(xù)卡，卡片綁定的ETC等功能在有效期屆滿后不再支持使用。

圖片來源：視覺中國

停發(fā)原因是什么？

聯(lián)名信用卡是由信用卡發(fā)卡機構與另一個品牌、公司或組織合作發(fā)行，可以提供與合作方相關的特定優(yōu)惠或獎勵，比如積分獎勵、里程累積、購物折扣等，常見的有航空公司聯(lián)名卡、電商聯(lián)名卡、酒店聯(lián)名卡。

目前，銀行還有不少聯(lián)名信用卡可以申請，如工商銀行推出的工銀北京環(huán)球度假區(qū)聯(lián)名卡、郵儲銀行的瑞幸咖啡聯(lián)名信用卡、農業(yè)銀行的愛奇藝聯(lián)名信用卡、中信銀行的京東PLUS聯(lián)名信用卡等等。

對于前述聯(lián)名卡停發(fā)的原因，多家銀行在公告中提到“因業(yè)務調整”“信用卡產品策略調整”“合約到期”等表述。

據中國證券報報道，近年來，陸續(xù)有銀行選擇停發(fā)聯(lián)名信用卡，業(yè)內人士認為，控制成本或是一大原因。巨豐投顧高級投資顧問張麗潔認為，如果聯(lián)名卡的發(fā)行成本較高，而持卡人活躍度、消費額度等未能滿足銀行的盈利要求，銀行可能會選擇停發(fā)以控制成本。銀行業(yè)資深觀察人士蘇筱芮也表示，信用卡“發(fā)卡熱鬧、銷卡落寞”的情形由來已久，新卡推廣一段時間后伴隨著權益的降低及交易頻次的減少，銷卡潮迭起，被持卡人與信用卡機構同時舍棄。

近年來，信用卡行業(yè)競爭日益激烈，步入“精耕細作”時代，業(yè)內人士認為，銀行應不斷發(fā)力產品創(chuàng)新及運營手段，在拉新、促活方面持續(xù)精進。

銀行業(yè)資深觀察人士蘇筱芮表示，銀行需強化線上平臺及服務能力的提升，打造一體化經營體系，以“卡片+信用卡手機應用+場景+權益”為錨，為新增突圍與存量促活帶來良好助力。

另據證券日報報道，冠苕咨詢創(chuàng)始人周毅欽對記者表示，停發(fā)聯(lián)名信用卡有多重原因：一是商業(yè)銀行對于信用卡業(yè)務的戰(zhàn)略發(fā)展方向進行調整；二是聯(lián)名信用卡涉及商業(yè)銀行與商戶、機構多方合作，發(fā)行成本普遍高于普通信用卡，從客戶使用情況來看，一些聯(lián)名信用卡叫好但不叫座；三是一些聯(lián)名信用卡所涉及的合作方自身出現了經營問題，無法再維持合作關系；四是商業(yè)銀行與商戶、機構的合約正常到期。

一位銀行信用卡中心人士告訴記者，以前銀行主要考核發(fā)卡量，現在銀行更看重存量用戶信用卡的使用頻率、用戶體驗以及與第三方支付綁定情況。從業(yè)務角度來看，信用卡行業(yè)更注重合規(guī)。

每日經濟新聞綜合中信銀行信用卡中心、交通銀行太平洋信用卡中心、農業(yè)銀行信用卡中心公告、中國證券報、證券日報

封面圖片來源：視覺中國