每經(jīng)編輯｜張錦河    

據(jù)界面新聞，5月20日晚八點(diǎn)，首個(gè)取消預(yù)售的天貓618現(xiàn)貨開售。開賣第一小時(shí)，28個(gè)品牌交易額已經(jīng)突破億元，成交額超過(guò)千萬(wàn)的單品有216個(gè)。

天貓618開賣一小時(shí)，蘋果成交金額超過(guò)15億元，華為、小米、vivo等品牌成交也迅速破億。美妝開售首小時(shí)，6個(gè)品牌成交額破億元，開賣47分鐘，可復(fù)美膠原棒成為美妝第一個(gè)破億單品。

天貓?zhí)O果旗艦店顯示，5月20日晚8點(diǎn)至5月28日，iPhone 15系列促銷銷售，疊加蘋果驚喜購(gòu)物券和官方立減金額，降價(jià)幅度較大。iPhone 15優(yōu)惠后，售價(jià)4599元；iPhone 15 Pro Max優(yōu)惠2050元。

具體來(lái)看，iPhone 15券后價(jià)為4599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Plus券后價(jià)為5599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Pro券后價(jià)為6099元起，優(yōu)惠1900元；iPhone 15 ProMax則優(yōu)惠最多，達(dá)到2050元，售價(jià)7949元起。

最新款iPhone 15系列之外，在天貓?zhí)O果旗艦店，包括iPhone 14系列、iPhone 13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機(jī)等產(chǎn)品均有不同程度的優(yōu)惠。

除了蘋果天貓旗艦店，蘋果京東自營(yíng)旗艦店也采取了類似優(yōu)惠行動(dòng)。根據(jù)官方公告，自5月20日晚8點(diǎn)起，該店鋪iPhone 15限時(shí)限量4599元起，其余型號(hào)起售價(jià)優(yōu)惠力度與天貓平臺(tái)基本保持一致。此外，Apple Watch等其余硬件產(chǎn)品的降價(jià)也在同時(shí)進(jìn)行。 

這是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，蘋果從未在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)如此大力度的官方降價(jià)。今年1月，蘋果官網(wǎng)啟動(dòng)降價(jià)，消費(fèi)者以符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元，該政策幾乎覆蓋全系產(chǎn)品。不過(guò)在這次優(yōu)惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月2日，蘋果公司發(fā)布最新季度財(cái)報(bào)顯示：今年前三個(gè)月，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收907.53億美元，同比下降4%；作為其第三大市場(chǎng)的大中華區(qū)營(yíng)收163.72億美元，同比下降8%。

據(jù)Counterpoint4月23日發(fā)布的手機(jī)銷量周度報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.5%，連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

華為在第一季度的所有手機(jī)品牌廠商中脫穎而出，同比增長(zhǎng)69.7%。 華為的增長(zhǎng)很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場(chǎng)份額大幅提升。盡管華為強(qiáng)勢(shì)回歸對(duì)市場(chǎng)其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機(jī)型及其在線下渠道的擴(kuò)張，在一季度仍實(shí)現(xiàn)了11.5%的同比增長(zhǎng)。

另外，值得注意的是，由于華為的卷土重來(lái)改變了高端市場(chǎng)的格局，蘋果一季度銷量同比下降19.1%。為該設(shè)備2020年以來(lái)在華表現(xiàn)最差。

圖片來(lái)源：Counterpoint公眾號(hào)

截至發(fā)稿前，蘋果股價(jià)上漲0.72%，股價(jià)191.24美元，市值2.9萬(wàn)億美元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自界面新聞、蘋果天貓旗艦店、公開信息

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封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖