每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜張海妮    

3月26日，由每日經(jīng)濟新聞、上海市消費者權益保護基金會聯(lián)合主辦，浦發(fā)銀行信用卡提供特別支持的首屆每經(jīng)綠色低碳可持續(xù)消費論壇在上海成功舉行。論壇上，上海市消費者權益保護委員會和每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合發(fā)布《中國消費市場綠色低碳可持續(xù)趨勢調(diào)查報告（2023）》（以下簡稱《報告》），“中國消費市場綠色低碳可持續(xù)趨勢調(diào)查（2023）年度十佳案例/年度優(yōu)秀案例”也同步揭曉。

論壇上，上海市消保委副秘書長、上海市消?；饡硎麻L唐健盛解讀了《報告》。他表示，疫情后的消費市場有三大新趨勢：“00后”已經(jīng)成為消費市場引領與帶動力量；私域流量大爆發(fā)開始挑戰(zhàn)公域流量霸主地位；經(jīng)過三年疫情，消費者越來越關注健康與環(huán)境。

基于新的變化，唐健盛對2024年綠色低碳可持續(xù)消費提出三大期待：期待有更多新科技助力綠色低碳可持續(xù)消費；期待有更多兼具綠色低碳可持續(xù)和更好品質(zhì)體驗的產(chǎn)品上市；期待更多品牌與消費者互動、攜手綠色低碳可持續(xù)的成功案例。

“00后”已成消費市場引領與帶動力量

唐健盛表示，疫情后的消費市場有三大新趨勢：“第一，‘00后’已經(jīng)成為消費市場引領與帶動力量；第二，私域流量大爆發(fā)開始挑戰(zhàn)公域流量霸主地位；第三，經(jīng)過三年疫情，消費者越來越關注健康與環(huán)境。”

“‘00后’將環(huán)保和綠色作為了一種生活態(tài)度。他們可能在文化上有某些小眾的傾向，但是他們又不約而同地持有一些普遍認同的價值觀，其中環(huán)保、綠色和可持續(xù)性便是至關重要的一環(huán)。”唐健盛說。

唐健盛稱，在這種情況下，品牌在綠色低碳可持續(xù)方面也呈現(xiàn)三個變化：第一，綠色低碳可持續(xù)由溝通點變成價值點，ESG成為企業(yè)長期價值；第二，綠色低碳可持續(xù)由外部公益項目變?yōu)楫a(chǎn)品競爭力；第三，綠色低碳可持續(xù)由一家公司的行為變成產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)圈的共同行動。

“現(xiàn)在企業(yè)會把綠色低碳可持續(xù)根植到產(chǎn)品的內(nèi)部，成為產(chǎn)品迭代升級很重要的點。”唐健盛說，“企業(yè)為了滿足市場需求，需要與產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈中的其他企業(yè)合作，共同推動綠色低碳可持續(xù)的發(fā)展”。

消費者參與讓企業(yè)發(fā)展更快、更穩(wěn)、更成功

基于新的變化，《報告》對2024年綠色低碳可持續(xù)消費提出三大期待：

首先，期待更多新科技助力綠色低碳可持續(xù)消費。“‘00后’是最聰明的一代，知道如何獲取和辨別真假信息，品牌如果玩概念是不會得到消費者認可的。”唐健盛說。

其次，期待有更多兼具綠色低碳可持續(xù)和更好品質(zhì)體驗的產(chǎn)品上市。“消費者愿意為綠色低碳買單，但是不愿意消費體驗下降。因此，我們希望企業(yè)在綠色低碳領域努力創(chuàng)新，能夠推出既提供優(yōu)異體驗又符合綠色理念的商品。”唐健盛認為。

最后，期待更多品牌與消費者互動、攜手綠色低碳可持續(xù)的成功案例。唐健盛介紹了今年一月的一個實例，中國一家大型連鎖便利店品牌將原先的硬質(zhì)塑料袋替換為更易降解的材質(zhì)，預計一年可減少70噸至80噸塑料使用。這一小小的改變，在發(fā)起倡議后，迅速得到了上海十萬白領的積極響應。

“只有消費者更多地參與，才會讓企業(yè)在綠色低碳可持續(xù)方面，發(fā)展更快、更穩(wěn)、更成功。”唐健盛說。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞