春晚小尼的撲克牌沒對齊，卻意外帶火了五糧液。

誰也沒想到，央視主持人尼格買提貢獻(xiàn)了2024龍年春晚的第一個熱搜，也讓無數(shù)觀眾替他捏了把汗。在劉謙表演魔術(shù)的環(huán)節(jié)，當(dāng)其他人都展示了對齊的撲克牌時(shí)，好像只有尼格買提的牌沒對上，小尼躲在劉謙身后，面部表情有些復(fù)雜。“小尼的表情看起來真的好像要碎了！”有網(wǎng)友調(diào)侃說。

細(xì)心的網(wǎng)友不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)小尼把兩張錯誤的撲克牌拼在一起，并將背面展示給觀眾，以掩飾尷尬時(shí)，兩個拼在一起的五糧液logo顯得格外引人矚目。撲克牌雖然沒對上，但五糧液logo拼在一起，也別有一番趣味。

在一眾登上2024總臺春晚的品牌中，作為本屆春晚和美好禮獨(dú)家互動合作伙伴的五糧液，可謂賺足了眼球。不僅如此，五糧液也以滿滿的誠意，為全球華人送上了一份大禮。

春晚期間，經(jīng)過5輪抽獎，五糧液為全球觀眾送上超10萬份、總價(jià)值上億的“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”。5種含經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、1618五糧液、39度五糧液等在內(nèi)的五糧液及五糧液濃香系列明星產(chǎn)品組成的獎品，種類空前豐富、單個價(jià)值高，把節(jié)日的喜慶氣氛推向高潮。

不難看出，五糧液“和美好禮”與中國傳統(tǒng)節(jié)日的綁定越來越深，作為百年民族品牌，五糧液始終以滿滿的誠意和簡單直接的抽獎體驗(yàn)獲得大眾的高度認(rèn)可與好評。

五糧液再度攜手央視春晚，分享上億“和美好禮”

“和美五糧液，幸福中國年”“過年團(tuán)圓飯，就喝五糧液”……昨晚的2024總臺春晚再次驚艷了億萬觀眾。與此同時(shí)，作為本屆春晚和美好禮獨(dú)家互動合作伙伴的五糧液也再次站上C位。

新春佳節(jié)，一場盛大的春晚是中國人除夕夜必不可少的“年夜飯”，當(dāng)然也離不開美酒相伴。

“春晚”作為我國最具國民熱度與民族文化深度的大型聯(lián)歡晚會，一直以來都是“高端文化”的象征。過去40多年來，除夕夜看春晚，已經(jīng)成為中國人不可或缺的文化生活。

而作為一種延續(xù)千年的食飲習(xí)慣，白酒也已經(jīng)融入人們的日常生活。時(shí)至今日，經(jīng)過歲月的沉淀，白酒已經(jīng)成為具有深厚底蘊(yùn)的文化產(chǎn)物。

作為百年民族民牌，五糧液以東方美酒為紐帶，陪伴著一代又一代國人成長，為生命中的每一個重要時(shí)刻舉杯歡慶。

“我們家人中了第三輪和第五輪，愛五糧液！”“感謝央視春晚五糧液大大給我的好運(yùn)氣，五輪抽獎最后一輪中啦！2024必定是個好運(yùn)年！”在社交平臺，不少抽到五糧液“和美好禮”的粉絲，興奮地分享自己的喜悅。

一個是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者、弘揚(yáng)者，一個是元春期間的頂流IP平臺，“大國濃香”五糧液和總臺春晚再次“碰杯”，既是一場美美與共、幸福加倍的文化盛宴，也是一場堅(jiān)定文化自信，講好中國故事和民族品牌故事的生動實(shí)踐。

實(shí)際上，2023年，五糧液與中央廣播電視總臺達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系。2023年春晚舞臺上，五糧液首次以“和美好禮”獨(dú)家互動合作伙伴身份精彩亮相，化身福利官，將價(jià)值上億的“和美好禮”通過4輪抽獎鎖定春晚“C位”。

2023年春晚之后，五糧液又?jǐn)y手央視頻打造總臺中秋晚會“和美好禮”互動營銷，首次打造秋晚實(shí)體互動獎品合作，將中秋之夜打造成名副其實(shí)的“和美之夜”。五糧液在秋晚互動環(huán)節(jié)繼續(xù)帶來價(jià)值上億的五糧液產(chǎn)品。其中，兩款重量級的“和美好禮”——天長地久中秋專屬禮盒與花好月圓中秋專屬禮盒，都是首次推出，借傳統(tǒng)中秋文化中“花好月圓”“天長地久”的美好寓意命名，加上了專屬限定印記。

“五糧液精準(zhǔn)把握了‘禮’與‘節(jié)’、‘酒’與‘禮’的關(guān)系，傳遞和美祝福，誠意滿滿，與節(jié)日期間國人的心境高度契合。”有業(yè)內(nèi)人士表示。隨著五糧液“和美好禮”與中國傳統(tǒng)節(jié)日深度綁定，這一品牌以滿滿的誠意獲得大眾的高度認(rèn)可與好評。

元春營銷寵粉不斷，“和美”主張引發(fā)情感共鳴

春節(jié)無疑是全球華人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。2023年12月，第78屆聯(lián)合國大會協(xié)商一致通過決議，將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日，“中國年”正式升級為“世界年”。春節(jié)所攜帶和傳播的中國文化、中國精神越來越受到全世界人民的認(rèn)同、接受和喜愛，逐漸成為世界了解中國的窗口與橋梁。

中國的五糧液，世界的五糧液。作為中國白酒的亮麗名片之一，五糧液在元旦期間點(diǎn)亮第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場跨年慶典，以東方文化獨(dú)有魅力綻放“世界的十字路口”，給全球消費(fèi)者留下深刻印象。

春節(jié)前后也是白酒消費(fèi)的重要旺季。因此，元春營銷是每家名酒企業(yè)都不可忽視的節(jié)點(diǎn)。進(jìn)入元春營銷旺季，五糧液圍繞“和美五糧液，幸福中國年”展開了一系列寵粉營銷活動——包機(jī)帶“五粉”去跨年、觀看湖南衛(wèi)視跨年晚會，全國上千場和美團(tuán)圓宴熱鬧開展，哈爾濱冰雪節(jié)活動承包了“五粉”#到爾濱的第一口酒#，包下和美航班護(hù)送“五粉”回家團(tuán)圓，“同飲一江水，幸福中國年”無人機(jī)秀向全國人民拜年……五糧液憑借實(shí)力寵粉動作多次出圈，成功搶占了新春營銷的話題榜。

而再度亮相央視春晚，則標(biāo)志著以“和美五糧液，幸福中國節(jié)”為主題的五糧液元春營銷活動進(jìn)入高潮。

行業(yè)人士稱，白酒是人與人之間情感鏈接、感情表達(dá)的重要橋梁，尤其是春節(jié)期間，拜年走訪、團(tuán)圓家宴，是白酒銷售的重要窗口期，五糧液的一系列營銷動作，抓住了營銷的關(guān)鍵時(shí)刻，圍繞“五粉”通過情感的傳遞和表達(dá)，與用戶共鳴共情，給消費(fèi)者傳遞了品牌溫度，讓每一個“五粉”感受到五糧液“和美”文化的獨(dú)特魅力。

（飲酒請勿駕駛）