11月22日，由人民網(wǎng)主辦的“2023國民消費(fèi)大會(huì)”成功舉辦，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料入選人民網(wǎng)2023國民消費(fèi)·影響力品牌創(chuàng)新案例。

本屆國民消費(fèi)創(chuàng)新案例的征集、評(píng)選是為進(jìn)一步鼓勵(lì)企業(yè)提振消費(fèi)信心、恢復(fù)市場(chǎng)活力，著眼于在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新周期下的“新消費(fèi)”，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)新趨勢(shì)，挖掘消費(fèi)新場(chǎng)景，向廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)不同消費(fèi)領(lǐng)域中的新亮點(diǎn)、新思路、新做法。其中，“影響力品牌”創(chuàng)新案例主要是表彰對(duì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展具有積極意義，在消費(fèi)領(lǐng)域中有較大影響力，具有良好成長前景的品牌案例。

戰(zhàn)馬品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，戰(zhàn)馬品牌七年來開拓包括籃球運(yùn)動(dòng)、電子競技、潮流運(yùn)動(dòng)等在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，并獲得消費(fèi)者高度認(rèn)可。入選2023國民消費(fèi)·影響力品牌創(chuàng)新案例，肯定了戰(zhàn)馬能量型維生素飲料在新的消費(fèi)形勢(shì)下，挖掘潛在消費(fèi)需求、滿足新消費(fèi)場(chǎng)景的方向和努力。未來，戰(zhàn)馬品牌將持續(xù)深耕新生代年輕人多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，也為中國體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

獨(dú)辟蹊徑，助力中國電競“新競界”

功能性飲料與體育運(yùn)動(dòng)的聯(lián)手由來已久，國內(nèi)國外不論大眾運(yùn)動(dòng)還是極限運(yùn)動(dòng)，都可以看到功能性飲料的身影。在日趨激烈的市場(chǎng)競爭中，作為國內(nèi)功能性飲料龍頭企業(yè)華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)面向新生代消費(fèi)群體的自主創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，戰(zhàn)馬品牌選擇了突破傳統(tǒng)，開創(chuàng)中國功能性飲料新能量。

戰(zhàn)馬的創(chuàng)新破局始于在其上市之初便錨定電子競技這一細(xì)分領(lǐng)域，而這既是一次大膽開拓新生代功能性飲料消費(fèi)場(chǎng)景的獨(dú)辟蹊徑，也是通過深刻洞察找到了場(chǎng)景與品牌天然存在的強(qiáng)內(nèi)在粘合力。

相較于傳統(tǒng)體育，電子競技要求極高的反應(yīng)速度、靈敏性、全局觀察力和把控能力，以及極強(qiáng)的心理素質(zhì)。所以，無論是職業(yè)選手還是業(yè)余玩家，在進(jìn)行電競時(shí)都需要在短時(shí)間內(nèi)快速補(bǔ)充能量，以保持高漲的情緒和狀態(tài)。而戰(zhàn)馬不同于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)飲料的創(chuàng)新配方中，不僅富含能夠幫助緩解疲勞、提神醒腦的?；撬?，其中的d-核糖、B族維生素也能夠提供健康補(bǔ)給，正能夠更好地滿足電競?cè)巳捍竽X和身體的能量需求。

同時(shí)，有調(diào)查顯示，在中國市場(chǎng)約有36%的電競玩家會(huì)在玩游戲時(shí)選擇喝能量飲料，這也使得能量飲料與電競運(yùn)動(dòng)的連接更加緊密。從受眾人群來看，國內(nèi)目前參與電競的人群主要集中在15-35歲之間，而這一年齡段的群體也恰恰是平時(shí)購買能量飲料的主力軍。

從2017年正式上市開始，戰(zhàn)馬便開始贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL，并持續(xù)至今。2018至2019年，戰(zhàn)馬連續(xù)贊助EDG戰(zhàn)隊(duì)，陪伴這支如今已問鼎巔峰的中國戰(zhàn)隊(duì)不斷成長。2021年，深耕英雄聯(lián)盟五年的戰(zhàn)馬與和平精英職業(yè)聯(lián)賽也展開合作，為手游電競注入能量，成為率先布局雙端的能量飲料。2022年，戰(zhàn)馬首次打造了全國范圍的品牌專屬電競賽事——能量杯英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽，覆蓋28個(gè)省份，以領(lǐng)先的規(guī)模與專業(yè)度吸引逾13000位選手報(bào)名。2023年，戰(zhàn)馬能量杯英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽進(jìn)一步落地全國30個(gè)省份233個(gè)城市，覆蓋網(wǎng)吧、連鎖網(wǎng)咖及電競酒店約3854家，集結(jié)了約8800支參賽隊(duì)伍。戰(zhàn)馬系列電競挑戰(zhàn)賽正成為中國電競業(yè)余和專業(yè)選手切磋的高水平競技平臺(tái)。

在電競賽場(chǎng)之外，戰(zhàn)馬還組織了許多頗具影響力的電競文化活動(dòng)，并推出了深受年輕人喜愛的戰(zhàn)馬英雄聯(lián)盟IP合作產(chǎn)品。2019年的英雄聯(lián)盟世界賽期間，戰(zhàn)馬組織了電競觀賽團(tuán)遠(yuǎn)赴法國巴黎，現(xiàn)場(chǎng)見證了中國戰(zhàn)隊(duì)在S系列世界賽上的第二個(gè)冠軍。

如今，戰(zhàn)馬已成為電競賽事文化的一部分，陪伴電子競技完成了從小眾到杭州亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的燃情蛻變。“拿一塔”就要“喝戰(zhàn)馬”，廣為電競粉絲所熟知。

亮點(diǎn)紛呈，開拓功能飲料消費(fèi)新場(chǎng)景

從上市之初便篤定與中國年輕人“戰(zhàn)”在一起，戰(zhàn)馬對(duì)新生代功能性飲料消費(fèi)場(chǎng)景的探索也延伸至了電子競技領(lǐng)域之外，積極融入于籃球、滑雪、街舞等同樣深受中國年輕一代喜愛的體育運(yùn)動(dòng)。

2019年之后，戰(zhàn)馬作為頂級(jí)合作伙伴支持中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，之后又成為CBA聯(lián)賽官方贊助商和官方指定能量飲料，還打造了專業(yè)級(jí)的“馬布里籃球訓(xùn)練營”，助力多位大學(xué)生球員登上CBA職業(yè)籃球的舞臺(tái)，并通過開展一系列校園觀賽、籃球嘉年華等活動(dòng)，在年輕人群中推廣普及籃球運(yùn)動(dòng)。

2022年，隨著北京冬奧會(huì)拉開帷幕，戰(zhàn)馬開展了以戰(zhàn)馬南山公開賽為代表的一系列冰雪季活動(dòng)，激發(fā)年輕人馳騁冰雪的斗志，為更多滑雪愛好者共享冬奧會(huì)燃情氛圍打造舞臺(tái)，助推冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫。2023年，戰(zhàn)馬冠名贊助的第20屆戰(zhàn)馬南山公開賽也已成功舉辦，這一賽事如今已成為國內(nèi)從連續(xù)舉辦時(shí)間到影響力都為圈內(nèi)所稱道的單板滑雪國際賽事，也是亞洲高級(jí)別的單板賽事。

此外，戰(zhàn)馬街舞能量挑戰(zhàn)賽也已連續(xù)舉辦5年，如今已成為集線下賽事、線上挑戰(zhàn)、大師課、訓(xùn)練營、原創(chuàng)音樂、涂鴉周邊等于一體的全新生態(tài)的街舞IP產(chǎn)品，為戰(zhàn)馬品牌的消費(fèi)者打造更多新潮體驗(yàn)。

戰(zhàn)馬正通過不斷挖掘行業(yè)發(fā)展新可能積累自身影響力，并以日益深厚的品牌影響力助力打造消費(fèi)新亮點(diǎn)。而戰(zhàn)馬創(chuàng)新性開拓功能性飲料消費(fèi)場(chǎng)景的成功實(shí)踐背后，是一個(gè)年輕品牌對(duì)自身定位、目標(biāo)人群消費(fèi)需求的深度思考和踐行，對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)的前瞻性引領(lǐng)，及對(duì)消費(fèi)的信心，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與影響力建設(shè)的長期主義。未來，戰(zhàn)馬也將繼續(xù)解鎖更多新生代消費(fèi)場(chǎng)景，以品牌影響力與切實(shí)投入助力消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

文/沈江