每經(jīng)編輯｜畢陸名

貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”將于9月4日在瑞幸咖啡全國1萬+門店同步上市。9月4日，記者通過瑞幸咖啡小程序獲悉，“醬香拿鐵”已經(jīng)上架。據(jù)了解，“醬香拿鐵”使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。零售價38元/杯，使用優(yōu)惠券后預計19元/杯。

圖片來源：瑞幸咖啡小程序截圖

 

據(jù)證券時報9月3日報道，9月3日下午，記者來到北京東三環(huán)一家瑞幸咖啡分店。收拾打烊的店員對記者表示，已經(jīng)接到總部4日將上架“醬香拿鐵”的通知。“明天（4日）各店統(tǒng)一開售，但目前我們店沒收到相關物料，而且具體價格目前我也不知道。”

記者又致電了瑞幸咖啡客服。接電話人員表示，醬香拿鐵屬于正常銷售產(chǎn)品，彼時沒有接到限量通知。更多信息需要等待4日通知。

“醬香拿鐵”堪稱茅臺與瑞幸合作的“混血兒”。它將使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。

實際上，茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)名的消息已經(jīng)傳了很長時間，直到日前瑞幸咖啡官方微博發(fā)布的一張海報，才塵埃落定。當時，在帶有茅臺logo元素的藍紅相間海報上，白色字體書寫著：“這次聯(lián)名的熱度有多高？”這行字下方是字號近2倍大小的回復——“53度”。

事實上，這已經(jīng)不是茅臺第一家試水跨界咖啡賽道了。此前，茅臺冰淇淋（廣州店）已在銷售茅臺咖啡，單價28元起，每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺酒。部分咖啡產(chǎn)品可以額外再加12元/1.8ml的飛天茅臺酒。

從66元的茅臺冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品，茅臺在“酒企跨界+”的道路上越走越遠。

早在今年茅臺冰淇淋一周年慶活動上，茅臺集團董事長丁雄軍曾表示，貴州茅臺將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

每日經(jīng)濟新聞綜合證券時報、瑞幸咖啡小程序

封面圖片來源：視覺中國