印度市場的中國手機廠商近來遭遇印度稅務(wù)等部門愈發(fā)頻繁的“發(fā)難”。2020年以來，印度屢次以“涉嫌洗錢”“逃稅”等理由對小米、OPPO、vivo和華為等中企提出指控或發(fā)起審查。即便重重困難，中國手機品牌依舊在印度繼續(xù)站穩(wěn)腳跟。11日，印度政府高級官員否認了限制中國手機品牌在印銷售低端智能機的政策。分析稱，在產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈和性價比優(yōu)勢下，印度市場對中國手機擁有無法替代的需求。

印度消費者對中國手機忠誠

美國《華爾街日報》稱，眾所周知，印度對中國公司在印度科技行業(yè)愈發(fā)凸顯的主導(dǎo)地位感到不安。然而，想讓中國智能手機制造商“出局”要比此前封禁TikTok的決定困難得多。一旦印度將中企逼入絕境，那么其他外國企業(yè)有理由懷疑印度的投資政策，這會嚴重損害印度將自身打造為頂級電子產(chǎn)品制造目的地的雄心。事實上，由于印度缺乏強大的本地智能手機替代品，反而是中國企業(yè)對印度制造業(yè)投入巨資，幫助印度實現(xiàn)一些產(chǎn)業(yè)政策。報道稱，由于中國品牌手機的定價具有競爭力，許多印度消費者即便在兩國遭遇政治摩擦之后，仍對中國手機保持忠誠。

市場調(diào)研結(jié)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度印度智能手機前五榜單中，中國手機廠商的份額占比達到67%。相比之下，印度智能手機品牌市場份額僅為2%。即使印度大型企業(yè)集團最終介入收購中國品牌在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)，可能仍會依賴眾多的中國零部件。印度巨頭信實集團最近試圖與谷歌合作生產(chǎn)平價智能手機，但供應(yīng)鏈中斷推高了預(yù)期價格。行業(yè)分析機構(gòu)Counterpoint高級研究分析師表示，如果中國智能手機制造商被迫離開印度，不會有哪個品牌能迅速趕上中企的制造規(guī)?；驖M足需求。

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝（資料圖）

美國石英財經(jīng)網(wǎng)也在近日報道稱，印度有大量的消費者將價格因素放在選購手機的首位，這讓他們在物美價廉的中國品牌面前幾乎沒有其他選擇。像蘋果這樣的美國品牌正在進行純粹的溢價游戲，而印度本土品牌則少之又少。

深耕市場帶來全方位優(yōu)勢

與2015年前后剛剛進入印度市場相比，中國手機產(chǎn)業(yè)目前在印度最大的優(yōu)勢是從一張白紙發(fā)展到完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。中印越電子（手機）企業(yè)協(xié)會秘書長楊述成對《環(huán)球時報》記者表示。中國手機產(chǎn)業(yè)給印度帶來資金、技術(shù)、先進的管理經(jīng)驗，帶動印度手機制造業(yè)迅速崛起，中國手機品牌迅速在印度占據(jù)主導(dǎo)地位。《環(huán)球時報》記者曾在印度北方邦諾伊達采訪OPPO手機正在建設(shè)的工廠，接受采訪的中國手機廠家負責(zé)人紛紛表示，印度手機制造業(yè)缺乏核心技術(shù)，幾乎所有手機制造廠都屬于組裝廠，絕大部分零部件都來自中國，在印度組裝。

“中國手機性價比非常高，同樣配置的其他手機價格要高出小米很多。此外，我更關(guān)注中國手機的售后服務(wù)，這點做得非常好，修理非常便宜便捷。而其他有的手機品牌修理一次等于買一部新手機價格了。”新德里的小米粉絲古普塔這樣告訴《環(huán)球時報》記者。

中國手機廠商在印度能有如此快的發(fā)展速度，除了性價比優(yōu)勢外，還來自于深度推行本土化策略。OPPO經(jīng)過市場調(diào)研推出的主打自拍功能的智能手機，引領(lǐng)印度智能機市場的自拍潮流，并不斷鞏固市場地位。小米為印度設(shè)計了一套獨特的操作系統(tǒng)，配置有印度鐵路一卡通等便捷功能，還設(shè)計了特制的充電器防止電流不穩(wěn)造成的問題。考慮到印度氣溫偏高的氣候特點，為防止電池過熱，小米在手機上進行特別鍍膜設(shè)計，并把卡槽改造成“2+1”，可以使用兩個通信卡和一個儲存卡，適應(yīng)印度人看視頻需求。中國手機在印度市場的獨特銷售策略進一步助推了其發(fā)展勢頭。OPPO通過娛樂及體育營銷策略，展現(xiàn)年輕、時尚的品牌特性：請寶萊塢一線女明星代言，推出女明星定制機；成為印度國家板球隊官方合作伙伴。據(jù)印度中國商會和印度中資手機企業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國手機企業(yè)在印工廠已超200家，貿(mào)易公司500多家，投資額達30多億美元，提供就業(yè)崗位超過50萬個。

“打壓中國品牌未必有好結(jié)局”

隨著中國手機產(chǎn)業(yè)整體崛起和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，印度的態(tài)度也在發(fā)生變化。目前最明顯的是印度對中國企業(yè)的無差別惡意審查，手機產(chǎn)業(yè)帶頭的電子制造業(yè)首當(dāng)其沖。2020年以來，中國手機廠商、設(shè)備供應(yīng)商、基礎(chǔ)設(shè)施投資商、移動應(yīng)用程序供應(yīng)商等中國企業(yè)均面臨著印度政府稅務(wù)及合規(guī)的審查。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 蘭素英 攝（資料圖）

曾供職在四大會計師事務(wù)所印度分所的資深總監(jiān)劉林對記者表示，印度稅務(wù)機關(guān)查稅對國內(nèi)外公司都是普遍性的，但若仔細觀察分析，會發(fā)現(xiàn)他們可能有某些偏好，對跨國公司可能會多一些，對國內(nèi)公司少一些；經(jīng)濟形勢好的時候，查得會少一些，經(jīng)濟形勢不好時查得就多一些。

印度對中國手機產(chǎn)業(yè)的系列動作核心目的之一是扶持本土手機產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展道路漫長。自從中國手機產(chǎn)業(yè)進入印度后，印度本土品牌市場份額迅速下降。印度本土手機市場面臨沒有規(guī)劃，沒有品牌，市場份額小，技術(shù)和零部件嚴重依賴外部等缺陷。楊述成認為，根據(jù)中國經(jīng)驗，印度如果復(fù)制中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，形成自己的本土產(chǎn)業(yè)，至少還得需要20年到30年。

《華爾街日報》認為，印度打壓中國手機生產(chǎn)商未必能取得想要的結(jié)局。一方面印度需要外資生產(chǎn)手機，另一方面印度也需要維持國際投資的信譽來支撐未來的制造業(yè)雄心。楊述成表示，盡管受到一些困難和波折，由于已經(jīng)形成規(guī)模和重投資格局，中企在印度的手機產(chǎn)業(yè)也沒有氣餒，“目前在印度的中資品牌和供應(yīng)鏈廠商，在印度的整體戰(zhàn)略不會變。深圳蘭迪律師事務(wù)所海外投資業(yè)務(wù)部負責(zé)人黃雪杉對記者表示，從政商關(guān)系、文化、就業(yè)市場等層面去潛移默化影響當(dāng)?shù)氐恼咭彩侵袊謾C產(chǎn)業(yè)未來努力的方向。

（作者：苑基榮）

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 蘭素英 攝