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商務(wù)部等13部門發(fā)文促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi) 存量市場迎來新機(jī)遇

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-07-29 23:29:24

◎《通知》提出9條促進(jìn)綠色智能產(chǎn)品消費(fèi)的措施,包括推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、開展全國智能家電“以舊換新”等。

◎9條舉措中涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、家電售后、回收等各個(gè)方面,分析認(rèn)為,這包含了整個(gè)家電消費(fèi)的生命周期,反映了我國家電消費(fèi)市場智能化和節(jié)能的發(fā)展趨勢。

◎此外,比起購買新品,此輪綠色智能家電下鄉(xiāng)以舊換新的空間或許更大。

每經(jīng)記者|李少婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者|楊卉    每經(jīng)編輯|文多    

7月29日,商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)文提出,推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、開展全國智能家電“以舊換新”等9條促進(jìn)綠色智能產(chǎn)品消費(fèi)的措施。

在業(yè)內(nèi)看來,和首輪以普及產(chǎn)品為目的的家電下鄉(xiāng)相比,上述“通知”涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、家電售后、回收等各個(gè)方面,包含了整個(gè)家電消費(fèi)的生命周期,反映了我國家電消費(fèi)市場智能化和節(jié)能的發(fā)展趨勢。

家電產(chǎn)業(yè)分析人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出,比起購買新品,此輪綠色智能家電下鄉(xiāng)以舊換新的空間或許更大。此外,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,政策鼓勵(lì)之外,還需要配套措施,如消費(fèi)補(bǔ)貼、明確綠色智能產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等,調(diào)動消費(fèi)意愿。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)做支撐,鼓勵(lì)開發(fā)適老產(chǎn)品

7月29日,商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》(以下簡稱《通知》),共提出了開展全國家電“以舊換新”活動、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵(lì)基本裝修交房和家電租賃、加強(qiáng)廢舊家電回收利用等9條措施。

距首輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)過去了十余年,此次有何不同?

從業(yè)30余年的知名家電行業(yè)人士張彥斌在7月29日的電話采訪中指出,十多年前的家電下鄉(xiāng)主要就是為了普及家電,而此次涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、家電售后、舊家電回收等方方面面,包含了整個(gè)家電消費(fèi)的生命周期,形成了產(chǎn)業(yè)閉環(huán),較以往要更加完善。

兩次家電下鄉(xiāng)政策演進(jìn)的背后,是不斷變化的市場環(huán)境。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵在7月29日的電話采訪中告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,此前中國家電在農(nóng)村市場的占有率很低,經(jīng)過十來年的發(fā)展,現(xiàn)今農(nóng)村市場家電飽和度已經(jīng)提高了不少。隨著農(nóng)村人口外出務(wù)工比例的增加,市場空間較前一輪“家電下鄉(xiāng)”已有所不同。因此,單從銷售數(shù)量上看,此次家電下鄉(xiāng)的預(yù)期或許不及上一輪,比起購買新品,以舊換新的空間會更大。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,這一次的《通知》還提到加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施支撐,深入推進(jìn)5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動計(jì)劃,實(shí)施農(nóng)村電網(wǎng)鞏固提升工程。

對此,張彥斌分析道,目前制約農(nóng)村智能家電消費(fèi)的關(guān)鍵因素之一,就是當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。“很多智能家電對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都是有要求的,比如至少達(dá)到4G網(wǎng)。”

此外,當(dāng)前農(nóng)村的中老年人較多,這部分消費(fèi)群體對智能產(chǎn)品的使用有一定障礙,更需要操作簡單、安全性能高的產(chǎn)品。

“對廠商來說,生產(chǎn)這類產(chǎn)品技術(shù)含量實(shí)際是降低了的,過去市場為什么不愿意生產(chǎn),就是因?yàn)楦郊又挡桓?,價(jià)格也低,要調(diào)動廠商生產(chǎn)這類產(chǎn)品的積極性,可能還是要靠政府補(bǔ)貼,集中采購等形式,重點(diǎn)滿足一些特定需求,如養(yǎng)老院等。”張彥斌稱。

對于上述情況,《通知》亦給出了相應(yīng)措施,如各地可統(tǒng)籌用好縣域商業(yè)建設(shè)行動等相關(guān)資金,鼓勵(lì)家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場特點(diǎn)和老年人消費(fèi)需求的綠色智能家電產(chǎn)品。

綠色智能被“圈重點(diǎn)”,政策鼓勵(lì)之外還需組合拳

值得一提的是,此次9條措施中,綠色和智能兩個(gè)特點(diǎn)被多次提出。如《通知》明確提出,要全面促進(jìn)智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi);推動實(shí)體商業(yè)與電商平臺全渠道融合;優(yōu)化綠色智能家電供給。

新特點(diǎn)的提出對應(yīng)著當(dāng)前家電市場的更多變化。“十多年前,大部分都是功能型……但目前主流家電廠商產(chǎn)品基本上都實(shí)現(xiàn)了綠色節(jié)能,也都帶有智能化的功能,只是程度高低不同,因此需要供應(yīng)方做的調(diào)整并不大。”劉步塵稱。

在劉步塵看來,經(jīng)過30年的高速發(fā)展后,中國家電市場已經(jīng)進(jìn)入了存量市場時(shí)代,廠商們急需國家出臺相關(guān)政策或是資金扶持。

此外,不少業(yè)內(nèi)人士還提出,中國的家電產(chǎn)品市場化程度極高,要調(diào)動消費(fèi)積極性,不僅需要政策鼓勵(lì),還需要明確智能及綠色家電的劃分標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代。

“其實(shí)綠色家電和智能家電的宣傳促銷,廠家一直就在做,要刺激消費(fèi),消費(fèi)券、買一臺產(chǎn)品給出一定數(shù)額的補(bǔ)貼、以舊換新的讓利等,是比較好的刺激形式,這就需要資金支持,從企業(yè)補(bǔ)貼和消費(fèi)補(bǔ)貼兩個(gè)方面入手。”劉步塵稱。

封面圖片來源:攝圖網(wǎng)-500701036

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7月29日,商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)文提出,推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、開展全國智能家電“以舊換新”等9條促進(jìn)綠色智能產(chǎn)品消費(fèi)的措施。 在業(yè)內(nèi)看來,和首輪以普及產(chǎn)品為目的的家電下鄉(xiāng)相比,上述“通知”涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、家電售后、回收等各個(gè)方面,包含了整個(gè)家電消費(fèi)的生命周期,反映了我國家電消費(fèi)市場智能化和節(jié)能的發(fā)展趨勢。 家電產(chǎn)業(yè)分析人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出,比起購買新品,此輪綠色智能家電下鄉(xiāng)以舊換新的空間或許更大。此外,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,政策鼓勵(lì)之外,還需要配套措施,如消費(fèi)補(bǔ)貼、明確綠色智能產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等,調(diào)動消費(fèi)意愿。 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)做支撐,鼓勵(lì)開發(fā)適老產(chǎn)品 7月29日,商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》(以下簡稱《通知》),共提出了開展全國家電“以舊換新”活動、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵(lì)基本裝修交房和家電租賃、加強(qiáng)廢舊家電回收利用等9條措施。 距首輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)過去了十余年,此次有何不同? 從業(yè)30余年的知名家電行業(yè)人士張彥斌在7月29日的電話采訪中指出,十多年前的家電下鄉(xiāng)主要就是為了普及家電,而此次涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、家電售后、舊家電回收等方方面面,包含了整個(gè)家電消費(fèi)的生命周期,形成了產(chǎn)業(yè)閉環(huán),較以往要更加完善。 兩次家電下鄉(xiāng)政策演進(jìn)的背后,是不斷變化的市場環(huán)境。 家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵在7月29日的電話采訪中告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,此前中國家電在農(nóng)村市場的占有率很低,經(jīng)過十來年的發(fā)展,現(xiàn)今農(nóng)村市場家電飽和度已經(jīng)提高了不少。隨著農(nóng)村人口外出務(wù)工比例的增加,市場空間較前一輪“家電下鄉(xiāng)”已有所不同。因此,單從銷售數(shù)量上看,此次家電下鄉(xiāng)的預(yù)期或許不及上一輪,比起購買新品,以舊換新的空間會更大。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,這一次的《通知》還提到加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施支撐,深入推進(jìn)5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動計(jì)劃,實(shí)施農(nóng)村電網(wǎng)鞏固提升工程。 對此,張彥斌分析道,目前制約農(nóng)村智能家電消費(fèi)的關(guān)鍵因素之一,就是當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。“很多智能家電對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都是有要求的,比如至少達(dá)到4G網(wǎng)?!? 此外,當(dāng)前農(nóng)村的中老年人較多,這部分消費(fèi)群體對智能產(chǎn)品的使用有一定障礙,更需要操作簡單、安全性能高的產(chǎn)品。 “對廠商來說,生產(chǎn)這類產(chǎn)品技術(shù)含量實(shí)際是降低了的,過去市場為什么不愿意生產(chǎn),就是因?yàn)楦郊又挡桓?,價(jià)格也低,要調(diào)動廠商生產(chǎn)這類產(chǎn)品的積極性,可能還是要靠政府補(bǔ)貼,集中采購等形式,重點(diǎn)滿足一些特定需求,如養(yǎng)老院等。”張彥斌稱。 對于上述情況,《通知》亦給出了相應(yīng)措施,如各地可統(tǒng)籌用好縣域商業(yè)建設(shè)行動等相關(guān)資金,鼓勵(lì)家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場特點(diǎn)和老年人消費(fèi)需求的綠色智能家電產(chǎn)品。 綠色智能被“圈重點(diǎn)”,政策鼓勵(lì)之外還需組合拳 值得一提的是,此次9條措施中,綠色和智能兩個(gè)特點(diǎn)被多次提出。如《通知》明確提出,要全面促進(jìn)智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi);推動實(shí)體商業(yè)與電商平臺全渠道融合;優(yōu)化綠色智能家電供給。 新特點(diǎn)的提出對應(yīng)著當(dāng)前家電市場的更多變化。“十多年前,大部分都是功能型……但目前主流家電廠商產(chǎn)品基本上都實(shí)現(xiàn)了綠色節(jié)能,也都帶有智能化的功能,只是程度高低不同,因此需要供應(yīng)方做的調(diào)整并不大。”劉步塵稱。 在劉步塵看來,經(jīng)過30年的高速發(fā)展后,中國家電市場已經(jīng)進(jìn)入了存量市場時(shí)代,廠商們急需國家出臺相關(guān)政策或是資金扶持。 此外,不少業(yè)內(nèi)人士還提出,中國的家電產(chǎn)品市場化程度極高,要調(diào)動消費(fèi)積極性,不僅需要政策鼓勵(lì),還需要明確智能及綠色家電的劃分標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代。 “其實(shí)綠色家電和智能家電的宣傳促銷,廠家一直就在做,要刺激消費(fèi),消費(fèi)券、買一臺產(chǎn)品給出一定數(shù)額的補(bǔ)貼、以舊換新的讓利等,是比較好的刺激形式,這就需要資金支持,從企業(yè)補(bǔ)貼和消費(fèi)補(bǔ)貼兩個(gè)方面入手?!眲⒉綁m稱。
智能家居 商務(wù)部 宏觀政策

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