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蒙牛執(zhí)行總裁李鵬程:蒙牛23年的歷程 也是民族品牌騰飛的縮影

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-05-10 16:55:05

每經(jīng)記者|可楊    每經(jīng)編輯|張海妮    

圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 張建 攝

隨著第六個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái),5月10日,中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)上線儀式暨2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)如期舉辦。

沙龍對(duì)話環(huán)節(jié),蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁、黨委副書記李鵬程介紹了蒙牛對(duì)于品牌打造的經(jīng)驗(yàn):“蒙牛23年的歷程,是民族品牌騰飛的縮影。”他表示,這些年來(lái),蒙牛秉承著“消費(fèi)者第一第一第一”和“長(zhǎng)期主義”的理念,在航天、娛樂、體育等領(lǐng)域持續(xù)耕耘,創(chuàng)造了許多經(jīng)典案例。

李鵬程介紹,2022年以來(lái),蒙牛與中國(guó)女足、谷愛凌的成功合作,讓蒙牛品牌的知名度、美譽(yù)度得到廣泛提升,同時(shí)也創(chuàng)造了體育營(yíng)銷的新典范。

李鵬程表示,過去一年,是蒙牛“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略的開局之年,蒙牛持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、品牌力提升,大力開拓在線上線下全渠道發(fā)展,收獲了出色業(yè)績(jī)。“特別是在品牌建設(shè)方面的系列舉措,使得品牌價(jià)值快速上升,得到了資本市場(chǎng)的充分認(rèn)可。”

談及中國(guó)民族品牌應(yīng)如何應(yīng)對(duì)在全球化、國(guó)際化過程中可能面臨的困難與挑戰(zhàn),李鵬程表示,在全球疫情持續(xù)的特殊時(shí)期,民族品牌的國(guó)際化正面臨著諸多挑戰(zhàn)。

李鵬程進(jìn)一步表示,蒙牛集團(tuán)作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和“國(guó)家隊(duì)”,必須充分發(fā)揮軟、硬優(yōu)勢(shì),首先做好本土市場(chǎng)。與此同時(shí),蒙牛將以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示為遵循,捕捉和創(chuàng)造機(jī)遇,持續(xù)開拓東南亞等區(qū)域市場(chǎng)。向著“草原牛、世界牛,全球至愛,營(yíng)養(yǎng)20億消費(fèi)者”的愿景砥礪前行。

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