每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜董興生 盧祥勇    

一年一度跨年時，各大平臺摩拳擦掌。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計，各大平臺推出的2022年跨年晚會累計超10場，央視、衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛同臺競技。“青春風(fēng)”“懷舊風(fēng)”“小眾風(fēng)”……跨年晚會也越來越難逃“內(nèi)卷”。

跨年晚會最新一次的迭代開始于2019年12月31日，當(dāng)時B站推出首屆跨年晚會，一鳴驚人，開啟了一場不同于以往各大衛(wèi)視明星齊聚一堂的傳統(tǒng)跨年晚會。

B站跨年晚會迎來第三年。“2021最美的夜”bilibili晚會（以下簡稱“B站跨年晚會”）首創(chuàng)平行時空觀看體驗，依舊延續(xù)了“小而美”的文化特色。當(dāng)晚，B站跨年晚會最高時超3億人同時觀看直播，網(wǎng)友笑稱“3億人氣達(dá)成”。

變化正在悄然發(fā)生。激烈競爭下，互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷出新，傳統(tǒng)衛(wèi)視也鉚足勁兒求變。各大衛(wèi)視平臺在官宣2022跨年晚會時，幾乎都在強(qiáng)調(diào)“去流量”。表面上看，似乎只是形式與表演內(nèi)容的變化，但背后，實則是年輕人內(nèi)容需求和文化消費年輕化的趨勢。

首創(chuàng)平行時空觀看體驗

“我仰望你看過的星空，穿過百年時空再相逢……”

“2021最美的夜”bilibili晚會截圖

當(dāng)電視劇《覺醒年代》中張晚意飾演的陳延年趕赴碼頭時，竟與現(xiàn)實世界中身穿藍(lán)襯衣的張晚意擦肩而過，他從百年前走到了今天的太平盛世，走進(jìn)了他曾經(jīng)夢想中的那個新中國。

一首平行時空里的《錯位時空》響起，兩代人雙向奔赴。

這一刻，無數(shù)網(wǎng)友淚奔，彈幕全是“腦海里全是喬年延年的最后一眼”“這盛世，如你們所愿”“他們堅信最后會勝利”“切換時空，淚目”……

這是B站跨年晚會首創(chuàng)平行時空觀看體驗。這場晚會的AB面，是過去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯。

每經(jīng)記者體驗發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)入B站跨年晚會的專題頁時，可以選擇進(jìn)入“奇幻時空”或“魔幻時空”，在觀看時，根據(jù)選擇不同，觀眾看到的部分舞臺節(jié)目將會不同。同時，兩個時空的節(jié)目內(nèi)容還會相互呼應(yīng)。在平行時空特別節(jié)目時段，彈幕也會在屏幕上從兩個不同的方向交匯，但觀眾可以同屏交流。

這場B站跨年晚會依然延續(xù)以往“小而美”的晚會路線。內(nèi)容上，《靈籠》《時光代理人》《原神》等各大IP內(nèi)容相繼登場，B站播放量最高的電影《讓子彈飛》以和葉音舞團(tuán)的跨界結(jié)合呈現(xiàn)電影情節(jié)。

一票難求的舞蹈詩劇《只此青綠》也從劇院首次登上了B站跨年晚會的舞臺，成為當(dāng)晚呼聲最高的節(jié)目之一。

“2021最美的夜”bilibili晚會截圖

明星流量紅利不再

2022年的跨年夜依舊熱鬧非凡。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，自2021年12月底至今，共有包括央視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等9大平臺，均舉辦了跨年晚會活動，分別采用了錄播和直播的不同形態(tài)。

同時，互聯(lián)網(wǎng)平臺也繼續(xù)入局跨年夜。騰訊視頻推出的《脫口秀跨年2021》，B站的“嗶哩嗶哩最美的夜”，此外還有五月天的跨年演唱會等。

打響第一槍的是騰訊視頻的《脫口秀跨年2021》，節(jié)目由騰訊視頻聯(lián)合笑果文化打造，用“脫口秀演員+文體明星”的陣容混搭，以脫口秀的形式串聯(lián)起了國人的2021年度記憶：東京奧運會、神舟十三升空、全民反詐、EDG奪冠、持續(xù)抗疫。

騰訊視頻之后，大部分跨年晚會主要集中在2021年12月31日。面對互聯(lián)網(wǎng)跨年晚會的不斷推陳出新，各大衛(wèi)視跨年晚會也不斷求變。

以往跨年晚會是各大衛(wèi)視的一場明星爭奪賽，但各大衛(wèi)視2022年跨年晚會在流量明星的啟用上正在悄然發(fā)生變化，越來越多的平臺偏愛“實力唱將”，明星話題給晚會帶來的熱度和流量紅利正在大大減少。

主打懷舊風(fēng)的江蘇衛(wèi)視，再次將老中青三代唱將齊聚，陣容有楊洪基、李宇春、張杰、毛不易等，覆蓋全年齡層；李健則參加了東方衛(wèi)視的跨年晚會；浙江跨年晚會以王嘉爾、李榮浩、阿云嘎、胡彥斌等實力歌手組成；北京衛(wèi)視今年特別為冬奧定制，特色明顯，眾多奧運冠軍和體育明星成為這場晚會的“臺柱子”。

 東方衛(wèi)視跨年晚會截圖

備受關(guān)注的湖南衛(wèi)視，此次跨年主打青春風(fēng)，龐大的主持團(tuán)隊依舊占據(jù)了表演半邊天，派出了14人的龐大主持團(tuán)隊，分為兩隊進(jìn)行PK。此外，湖南衛(wèi)視還聯(lián)手淘特、全民K歌邀“全民連麥”，實現(xiàn)星素跨屏同框。

值得注意的是，今年多家衛(wèi)視的跨年晚會都注重全民互動，并邀請了各行各業(yè)的“民星”。

東方衛(wèi)視的陣容中有抗美援朝老兵王文彬、胡鷹、楊慎安；有《長津湖之水門橋》的總制片人于冬、導(dǎo)演徐克等；江蘇衛(wèi)視邀請航天老同志合唱團(tuán)、航天人唐伯昶、航天人馮韶偉等，致敬航天人；浙江衛(wèi)視則邀請了三星堆博物館副館長朱亞蓉，用數(shù)字技術(shù)來講述文物新的故事。

記者|溫夢華 編輯|董興生 盧祥勇 杜恒峰 杜波

校對|孫志成

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