每經(jīng)記者｜余蕊均    每經(jīng)實習(xí)記者｜劉雅玲    每經(jīng)編輯｜劉艷美

圖片來源：攝圖網(wǎng)

2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會繼續(xù)釋放重要信號。在9月5日舉行的“北京國際消費中心城市論壇”上，《北京培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案》（下稱“方案”）正式發(fā)布。這也是今年7月首批5個城市獲批建設(shè)國際消費中心城市后，公布的首份實施方案。

根據(jù)方案，北京將全面實施“消費新地標打造行動、消費品牌矩陣培育行動、數(shù)字消費創(chuàng)新引領(lǐng)行動、文旅消費潛力釋放行動、體育消費質(zhì)量提升行動、教育醫(yī)療消費能級提升行動、會展消費擴容提質(zhì)行動、現(xiàn)代流通體系優(yōu)化升級行動、消費環(huán)境新高地創(chuàng)建行動、消費促進機制協(xié)同保障行動”十大專項行動。

北京市商務(wù)局局長閆立剛表示，將力爭通過5年左右的培育建設(shè)，基本建成具有全球影響力、競爭力和美譽度的國際消費中心城市。拉動北京在全球城市競爭力排名顯著提升，同時在全球消費的帶動力、輻射力、引導(dǎo)力、創(chuàng)新力方面顯著增強。

全力提升“北京消費”全球吸引力

根據(jù)方案，“消費新地標打造行動”被放在首要位置，通過打造優(yōu)勢互補、特色凸顯的消費地標，全力提升“北京消費”的全球吸引力。

具體路徑包括，依托故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”，推動王府井商圈“商業(yè)+旅游+文化+科技”深度融合；依托華貿(mào)購物中心、國貿(mào)商城、北京SKP等商業(yè)綜合體，加快形成千億級國際化商圈；依托首都國際機場、大興國際機場加強免稅店、跨境電商體驗店等商業(yè)布局等。

以北京SKP為例，數(shù)據(jù)顯示，2020年的銷售收入為177億元，超越英國哈羅德，問鼎“世界店王”。同時，其國際品牌首發(fā)率已達到38%，有能力為北京帶來國際時尚消費“零時差”。

同時，北京還將實施“消費品牌矩陣培育行動”，力爭到2025年，吸引國際國內(nèi)品牌在京開設(shè)3000家以上首店、創(chuàng)新店、旗艦店，“北京老字號”認定總數(shù)達到230家左右，打造10個左右老字號聚集區(qū)，孵化100個以上新消費品牌。

在“文旅消費潛力釋放行動”中，將發(fā)揮文化和旅游資源優(yōu)勢，推出具有全球競爭力的文旅消費產(chǎn)品。推動建設(shè)歷史文化名城、“博物館之城”、“書香京城”，培育“紅色旅游”品牌。設(shè)計開發(fā)精品旅游線路，實施“漫步北京”“暢游京郊”“點亮北京”計劃。

在“體育消費質(zhì)量提升行動”中，將抓住冬奧契機，打造全球頂級賽事聚集地和冰雪項目消費目的地。打造“中網(wǎng)”“北馬”城市名片，支持國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯等高水平國際國內(nèi)體育賽事在京舉辦。

此外，教育醫(yī)療、會展、物流等也被納入專項行動。其中，“現(xiàn)代流通體系優(yōu)化升級行動”明確將推動建設(shè)市內(nèi)免稅店和跨境電商綜合試驗區(qū)，增加離境退稅商店數(shù)量，培育優(yōu)質(zhì)買手團隊。

既要“消費國際化”也要“國際化消費”

國際消費中心城市是全球消費市場發(fā)展的制高點，也是全球消費發(fā)展的風(fēng)向標。德勤中國副主席施能表示，國際消費中心城市的實質(zhì)就是“消費國際化”和“國際化消費”，主要體現(xiàn)在消費客群升級、消費品牌引進與孵化兩個維度。

他表示，北京消費發(fā)展空間巨大，應(yīng)從發(fā)展存量品牌，引進國內(nèi)外其他優(yōu)秀品牌，建設(shè)新品牌孵化生態(tài)圈以及幫助品牌深耕國內(nèi)市場、進軍海外市場等方面持續(xù)發(fā)力。

北京市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席李志起則表示，北京在打造具有國際影響力的消費中心城市方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，特別是在品牌供給、消費集聚、國際引領(lǐng)方面。

他指出，在用好政策方面，應(yīng)大力推進跨境電子商務(wù)平臺和國際展銷中心建設(shè)，完善發(fā)展免稅經(jīng)濟與服務(wù)監(jiān)管政策，爭取讓消費者在北京能“購遍全球”，讓北京成為京津冀地區(qū)不可代替的消費樞紐，同時，要努力營造國際一流營商環(huán)境，舉辦國際高水平賽事和活動，增強國際消費吸引力。

遼寧大學(xué)新華國際商學(xué)院院長霍偉東在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，每個城市的發(fā)展路徑不一樣，一方面需要結(jié)合本地資源形成消費特色，同時還得從供給端促進消費產(chǎn)品升級。“除了硬環(huán)境以外，也需要注重打造軟環(huán)境，應(yīng)該和一個城市的文化結(jié)合起來，形成包容的消費文化。”他說。

根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心在本次服貿(mào)會期間發(fā)布的《國際消費中心城市理論、政策與實踐》報告，全球140個最大的消費城市人口占全球13%，貢獻了超過33%全球消費市場份額、超過36%的GDP。國際消費中心城市的形成與所在國的經(jīng)濟發(fā)展水平，特別是人均GDP、城市化水平、中等收入人群等存在非常密切的關(guān)系，也跟該國的消費產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、特別是服務(wù)業(yè)密切相關(guān)。

2020年，北京的社消零總額達到1.37萬億元，僅次于上海。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微表示，“中國正從中等收入向高收入國家邁進，城市化水平超過了60%，已經(jīng)形成了4.5億以上的中等消費人群，中國建設(shè)消費中心城市正當(dāng)其時。”