每經(jīng)記者｜陳星    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到5.6億人，直播電商市場(chǎng)規(guī)模超9000億元，較2019年的4228億元翻倍增長(zhǎng)。

而白酒消費(fèi)作為近年來(lái)的常青賽道，當(dāng)其試圖站上線上消費(fèi)的風(fēng)口，是否會(huì)為白酒消費(fèi)再添熱度？而作為白酒大省的四川，當(dāng)川酒+電商直播，又會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花呢？

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳星 攝

川酒發(fā)力做直播

白酒大省四川成立電商直播中心，助力地方酒業(yè)銷(xiāo)售。

7月15日下午，“四川中國(guó)白酒金三角電商直播中心”揭牌儀式在成都國(guó)際商貿(mào)城舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李富榮如此解答電商直播中心誕生的背景，“傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)期，推動(dòng)線上經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，成為川酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新課題”。

據(jù)介紹，四川中國(guó)白酒金三角電商直播中心將融合人才孵化、一站式直播服務(wù)、私域社群裂變、品牌投資運(yùn)營(yíng)、線上新品牌開(kāi)發(fā)等專(zhuān)業(yè)資源，高效地將資源優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)向企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈構(gòu)建與整合。同時(shí)，中心還致力于滿足更多C端消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求；引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從單一的提供產(chǎn)品，到向提供綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變等等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，下一步，電商直播中心還將率先搭建川酒直播基地，以成都為中心，同時(shí)輻射帶動(dòng)宜賓、瀘州、綿竹、邛崍等重點(diǎn)白酒產(chǎn)區(qū)，將直播基地作為平臺(tái)，讓更多川酒在穩(wěn)步地走向全國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也能深入地洞察新消費(fèi)群體的偏好，完成品牌的提檔升級(jí)。

與此次掛牌儀式同期，“四川中國(guó)白酒博覽城”項(xiàng)目正式官宣。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒博覽城項(xiàng)目將與電商直播中心一起，共同構(gòu)成四川優(yōu)質(zhì)白酒線上線下雙平臺(tái)。

中小酒企看好抱團(tuán)“直播”

作為濃香白酒的“腹地”，白酒一直是四川省的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。而除了五糧液、瀘州老窖等龍頭企業(yè)外，四川還存在著數(shù)量眾多的中小白酒企業(yè)。為實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，近年來(lái)四川一直希望借“抱團(tuán)發(fā)展”增強(qiáng)整體實(shí)力。

今年，四川已出臺(tái)相應(yīng)政策并提出，將堅(jiān)定不移支持五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、沱牌舍得、水井坊“六朵金花”企業(yè)做大做強(qiáng)，同時(shí)全面落實(shí)《四川白酒“十朵小金花”及品牌企業(yè)三年培育計(jì)劃》，支持“小金花”及品牌企業(yè)做大規(guī)模。

今年一季度數(shù)據(jù)顯示，四川省內(nèi)4家白酒上市公司營(yíng)收、利潤(rùn)均全面增長(zhǎng)，跑贏了全國(guó)平均水平，整體形成快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一季度增速亮眼的背后，有疫情積壓的消費(fèi)需求釋放的原因，其中也有電商的帶動(dòng)作用。

記者注意到，五糧液、瀘州老窖等酒企均在其淘寶官方旗艦店進(jìn)行每日直播。其中瀘州老窖天貓旗艦店自2020年9月開(kāi)始在店鋪啟動(dòng)直播間售貨,從最開(kāi)始的每天1場(chǎng)直播逐漸到一天2場(chǎng)、3場(chǎng)直播,雖然最高觀看量為2萬(wàn)左右,但從更新時(shí)間不難看出酒企也在努力布局線上銷(xiāo)售。

而在國(guó)內(nèi)，直播賣(mài)酒也越來(lái)越被重視。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，疫情成為直播帶貨的催化劑。“電商+直播”將成為電商新常態(tài)，直播帶貨在輸出內(nèi)容的同時(shí)，也為酒企帶來(lái)了流量，通過(guò)有效結(jié)合電商，進(jìn)一步整合上下游供應(yīng)鏈。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)劉員就曾表示，隨著電商平臺(tái)放棄了價(jià)格戰(zhàn)，它們和酒企之間的關(guān)系也從曾經(jīng)的對(duì)抗變成了合作。

作為白酒產(chǎn)區(qū)中的第一陣營(yíng)，近年來(lái)，川酒數(shù)字化發(fā)展步伐也正加快。今年6月，四川發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，其中明確提出“引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)與全國(guó)性電商、社區(qū)平臺(tái)深度合作，積極培育一批省內(nèi)酒類(lèi)電商平臺(tái)，支持電商平臺(tái)創(chuàng)新白酒營(yíng)銷(xiāo)方式，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道”。

對(duì)直播賣(mài)酒，有中小酒企負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此前其所在的企業(yè)也有嘗試過(guò)直播等線上銷(xiāo)售的方式，但單打獨(dú)斗畢竟勢(shì)單力薄，從“抱團(tuán)”的角度加強(qiáng)川酒在線上消費(fèi)中的存在感，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事。