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君樂寶奶粉營銷總監(jiān)劉小鵬:國產奶粉市占率已超過外資品牌,全產業(yè)鏈管理模式是品牌基石

每日經濟新聞 2021-04-06 18:22:43

每經記者|舒冬妮    每經編輯|魏官紅    

4月6日,由每日經濟新聞主辦的2021中國食品飲料資本論壇暨中國食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜頒獎盛典在成都舉辦,君樂寶奶粉營銷總監(jiān)劉小鵬出席了當天的圓桌論壇環(huán)節(jié)。

劉小鵬表示,隨著國產奶粉的發(fā)展,目前國產奶粉的市場占有率已經超過外資品牌,一方面是因為制造水平不斷提升,另一方面是因為品質管理和體系已經不斷完善,“不管是現(xiàn)在還是未來,國產品牌一定會在市場上起到非常大的主導地位。”劉小鵬說。

同時,劉小鵬認為,對于行業(yè)的快速增長,品牌至關重要。品牌最重要的基石是全產業(yè)鏈的管理模式,以君樂寶為例,從生產加工等都是一體化全產業(yè)鏈,不用借助任何一方外力就能生產高質量產品。

此外,要立足本土資源,在全產業(yè)鏈整合的基礎上,深挖產業(yè)價值和品牌傳播價值,以創(chuàng)新方式驅動品牌發(fā)展,做到不斷超越、跨越和更新迭代。

封面圖片來源:視覺中國

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