每經(jīng)編輯｜盧祥勇    

近期，一只新上市不久的股票火了，上市首日市值即達到千億！這只股票便是“盲盒第一股”泡泡瑪特，其產(chǎn)品被稱為“95后、00后的茅臺”。

12月28日，新華社刊文指出，監(jiān)管部門應(yīng)進一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式，避免畸形發(fā)展。此外近日有網(wǎng)友爆料泡泡瑪特盲盒涉嫌二次銷售。

28日，泡泡瑪特開盤大跌，盤中一度跌逾16%，截至收盤跌仍接近10%。最新市值1089億港元，相比前一日蒸發(fā)近120億港元。

泡泡瑪特門店被曝二次銷售，官方回應(yīng)

近日有網(wǎng)友爆料稱，在濟南萬象城的泡泡瑪特門店，出現(xiàn)盲盒產(chǎn)品被拆封。

該網(wǎng)友稱，其在泡泡瑪特門店購買了三個盲盒，回家后發(fā)現(xiàn)上面封盒處均有黃色膠水，其中一盒里的卡片還有折痕，疑似屬于二次銷售。

該網(wǎng)友回到店里，發(fā)現(xiàn)店里的其他盲盒也存在這種情況。在網(wǎng)友發(fā)布的視頻中，現(xiàn)場工作人員稱，將開始內(nèi)部調(diào)查此事，會弄清楚究竟是店員跟外邊勾結(jié)、還是店員的個人行為，結(jié)果將及時對外公布。

隨后，也有網(wǎng)友表示，曾在北京apm、北京頤堤港等地的泡泡瑪特實體店里買到過類似二次銷售產(chǎn)品。還有不少網(wǎng)友提到，更愿意在機器人商店或者網(wǎng)店買盲盒，原因是實體店的產(chǎn)品遭受暴力捏盒等人工干預(yù)的可能性很大。

所謂盲盒，就是不透明的盒子中，裝著表情呆萌、設(shè)計時尚的人偶玩具或動漫劇中卡通形象，只有拆開包裝后，才知道自己抽到的是哪一款玩偶。區(qū)別于普通玩偶，購買盲盒的樂趣在于神秘感。

或許中年人依然不理解，不過不要緊。90年代的小浣熊干脆面集卡還記得否？一個原理。

據(jù)了解，一套盲盒一般由12個“普通款”和1個“隱藏款”組成，獲得后者的概率很低。在二手交易平臺上，“隱藏款”和“熱賣款”的價格甚至高于原價十倍，這也就導(dǎo)致了店員們徇私舞弊的牟利行為。

舉例說，原價59元的Molly胡桃夾子，其王子隱藏款在二手平臺上被賣到了1350元，售價上漲22倍；原價59元的潘神，其圣誕隱藏款在二手平臺上賣到了2350元，售價上漲39倍。

以往，能獲得隱藏款的途徑，一是運氣絕佳，堪比中彩票，二是“端箱”。而如今這種拆盒后二次銷售的“第三種途徑”，顯然破壞了盲盒的游戲規(guī)則。

12月24日凌晨，這位網(wǎng)友再次發(fā)布視頻，表示已經(jīng)收到北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司的官方回復(fù)。經(jīng)過監(jiān)控確認，12月14日，泡泡瑪特濟南萬象城店有5名店員自行拆開11個盲盒，隨后買走了想要的。12月21日，公司與涉事的5名員工解除勞動合同關(guān)系，涉及的商品全部收回。

據(jù)中國證券報，12月25日下午，泡泡瑪特相關(guān)負責人表示，公司第一時間對濟南萬象城店進行調(diào)查。通過店鋪監(jiān)控，公司確認情況屬實，5名員工存在違規(guī)操作。鑒于該行為已嚴重影響顧客消費體驗和公司形象，12月21日，公司已與上述5名員工解除勞動合同關(guān)系，涉及商品已全部收回。該情況公司已經(jīng)第一時間反饋給了消費者，并取得了消費者的諒解。公司啟動后續(xù)整改措施，對門店服務(wù)流程的不完善之處進行改進。同時，已經(jīng)開展了對各地門店的巡視并加強監(jiān)管，歡迎粉絲、消費者繼續(xù)監(jiān)督。

股價開啟暴跌模式，

新華社：“盲盒熱”滋生畸形消費

12月11日上午，泡泡瑪特正式在港交所掛牌上市，證券代碼“9992”。上市首日高開超100%，報77.1港元/股，發(fā)行價為38.5港元/股，市值超過千億港元。

12月24日收盤，泡泡瑪特總市值達1208億港元。出生于1987年的泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧及妻子楊濤持近49.8%股權(quán)，夫妻身家突破500億港元。

12月28日，泡泡瑪特股價忽然一改上市后的“風光行情”，開啟暴跌模式，最低下探至72.05港元/股，相較其前一日收盤價86.2港元/股下跌16.4%。截至收盤跌幅9.92%。

招股說明書顯示，2020年上半年，泡泡瑪特公司總營收8.18億元，比上年同期的5.434億元增長50.5％，凈利潤為1.41億元，較2019年同期的1.13億元增長24.7％。2017年至2019年期間，泡泡瑪特營收分別為人民幣1.58億元、5.14億元、16.83億元，近三年的營收增幅分別高達80％、225％及227％。

Molly 圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

報告期內(nèi)，泡泡瑪特的一大部分收益來自Molly，2017年~2019年，Molly形象的泡泡瑪特品牌產(chǎn)品的銷售額分別占泡泡瑪特品牌產(chǎn)品總收益的約89.4%、62.9%、32.9%。

在高市值和高業(yè)績的背后，泡泡瑪特能否撐起千億市值、能否持續(xù)推出爆款I(lǐng)P形象也被市場關(guān)注。

12月25日，新華社發(fā)文《盒子里的期待——透視盲盒消費》，文中稱，一個盲盒的售價在49元到79元人民幣不等，也有上百元的。不少玩家表示，花幾十元獲取一個小快樂挺值得的。盲盒不僅成為一個經(jīng)濟現(xiàn)象，也反映了當下中國年輕人，特別是“95后”一代的心理和生活狀態(tài)。

驚喜和期待的背后，“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費，不少盲盒愛好者每月花費不菲，正所謂“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”。

對此專家建議，家長和老師應(yīng)引導(dǎo)未成年人形成良好消費觀，避免誤入消費圈套。同時，監(jiān)管部門應(yīng)進一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式，避免其畸形發(fā)展，給社會和青少年成長帶來負面影響。

“對待燒錢的愛好，還是應(yīng)當保持正確的消費觀念。我們可以為快樂買單，但不該為沖動買單。”華南師范大學心理學院副教授韋文琦說。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風險自擔）

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