今年雙11，受疫情重創(chuàng)的線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā)。

來(lái)自餓了么的雙11數(shù)據(jù)顯示，200萬(wàn)本地生活商家參戰(zhàn)雙11，吃喝玩樂(lè)消費(fèi)創(chuàng)新高。

數(shù)個(gè)新紀(jì)錄相繼誕生，餐飲“億元俱樂(lè)部”擴(kuò)容至四席，生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)同比大漲196%，100多家大型連鎖商超突破峰值。

餐飲、生活服務(wù)、零售等本地生活服務(wù)領(lǐng)域的全面爆發(fā)，不僅成就了供給最豐富的一屆雙11，也成為新記錄最多的一次購(gòu)物狂歡季。

生活服務(wù)消費(fèi)同比大漲196% 吃喝玩樂(lè)消費(fèi)集中爆發(fā)

今年雙11，從預(yù)售到爆發(fā)，橫跨三個(gè)周末的“雙節(jié)棍”，為商家創(chuàng)造了更長(zhǎng)的時(shí)間窗口。

200萬(wàn)參與雙11的本地生活商家，共同推出五折福利，迎接吃喝玩樂(lè)消費(fèi)的集中爆發(fā)。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，吃貨們一舉吃出4個(gè)“億元俱樂(lè)部”，刷新餐飲業(yè)紀(jì)錄。美容美發(fā)、洗浴足療、親子玩樂(lè)在內(nèi)的生活服務(wù)行業(yè)，銷售額同比大漲196%。

大多數(shù)城市還尚未走進(jìn)冬季，洗浴汗蒸消費(fèi)率先升溫。雙11期間，洗浴汗蒸訂購(gòu)量同比大漲160%，湯連得售出3萬(wàn)份浴資券。“包郵區(qū)”人群對(duì)洗浴汗蒸的熱愛(ài)已超東北，在洗浴銷售的前10個(gè)城市中，上海、南京、杭州、合肥、無(wú)錫占據(jù)5個(gè)席位，東北僅沈陽(yáng)、哈爾濱兩城上榜。

醫(yī)美醫(yī)療在雙11第一波售賣期就已迎來(lái)開門紅。雙11期間，賣出的毛囊植發(fā)最多能長(zhǎng)出500萬(wàn)根新頭發(fā)，賣出的水光針可以為愛(ài)美人士省下2845萬(wàn)片補(bǔ)水面膜。

足浴足療、親子娛樂(lè)消費(fèi)同樣走俏，餓了么數(shù)據(jù)顯示，雙11期間訂單增長(zhǎng)250%，售出的足療套餐相當(dāng)于一個(gè)資深技師78.7年的工作量。武漢的線下消費(fèi)從“腳”開始，在足浴足療消費(fèi)上，武漢人一舉奪冠，上海、杭州、寧波、南京緊隨其后。

萬(wàn)達(dá)寶貝王一場(chǎng)3小時(shí)的探店直播，就賣出160萬(wàn)枚游戲幣，足夠2萬(wàn)個(gè)小朋友度過(guò)愉快的下午。

吃喝玩樂(lè)購(gòu)都在狂歡，雙11的邊界不斷外延，生活服務(wù)商家得到了增長(zhǎng)的新藍(lán)海。

“打包趕不上外賣發(fā)貨”百家商超賣出新紀(jì)錄

從餐飲到生活服務(wù)、再到商超百貨，“囤券”熱浪席卷本地生活，全面狂歡的氛圍從線上延展至線下。

數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月11日，在餓了么“百億補(bǔ)貼”、滿減、紅包等權(quán)益的多重刺激下，餓了么零售訂單量較去年同期增長(zhǎng)超一倍，100多家大型連鎖商超訂單“破紀(jì)錄”。

消費(fèi)者通過(guò)餓了么，找到附近的超市、便利，囤日用、囤生鮮、囤零食。不少超市、便利店幾乎被藍(lán)騎士搬空。

“平臺(tái)和超市都發(fā)紅包，55元能買兩箱特侖蘇牛奶，9.9元買16枚雞蛋。”杭州市民張女士表示。

在明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)下，肉蛋類商品活動(dòng)期間訂單量同比增長(zhǎng)超500%，日用品、寵物用品等品類訂單量同比增長(zhǎng)超200%。

（多個(gè)商超便利被搬空）

“早上7點(diǎn)，新訂單的提醒聲就開始響了，打包跟不上外賣發(fā)貨的速度。”謝丹丹在浙江紹興經(jīng)營(yíng)著一間鮮豐水果店，這間不到20平米的小店，一天的線上訂單就高達(dá)263單。“59-30的優(yōu)惠力度吸引力很大，不僅回饋了老客戶，還吸引了一大批新客下單。很多大爺大媽還第一次體驗(yàn)用餓了么下單，解放雙手。”

消費(fèi)者“囤”得開心，商家賣爆了，本地生活服務(wù)業(yè)復(fù)蘇在雙11得到全面展現(xiàn)。

下沉市場(chǎng)帶來(lái)巨大增量 40個(gè)地級(jí)市外賣訂單增長(zhǎng)超五成

在全民狂歡季，下沉市場(chǎng)為本地生活行業(yè)帶來(lái)巨大增量，釋放更強(qiáng)的消費(fèi)動(dòng)能。

據(jù)餓了么數(shù)據(jù)，在雙11和“百億補(bǔ)貼”等多重權(quán)益疊加下，全國(guó)100多個(gè)重點(diǎn)城市的餐飲、生活服務(wù)和零售商家收獲新用戶、新訂單。

“以前只能囤貓糧狗糧，現(xiàn)在寵物服務(wù)也可以提前囤貨。”廣州瑞派寵物醫(yī)院副總裁張惠利表示，首次參戰(zhàn)雙11就突破了140萬(wàn)成績(jī)，遠(yuǎn)超他們的目標(biāo)值。

“沒(méi)想到，我們也能參與到幾千億的大項(xiàng)目里來(lái)。”西安茉一漢服體驗(yàn)館的老板王怡輝表示，雙11期間，店內(nèi)的3小時(shí)漢服體驗(yàn)、漢服一日租賃等套餐都賣出了不少。“穿漢服在西安的地標(biāo)打卡拍照成為了許多外地游客來(lái)西安旅行的目的之一，漢服體驗(yàn)也就自然而然地加入了許多年輕人的囤貨清單。””

此外，雙11中多個(gè)三至五線城市外賣訂單同比增長(zhǎng)超100%，近40個(gè)地級(jí)市外賣訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)五成。不少中老年消費(fèi)者因“百億補(bǔ)貼”成為餓了么新用戶，從此獲得了“最快30分鐘內(nèi)到家”的便捷購(gòu)物體驗(yàn)。

今年雙11，200萬(wàn)商家的全情參與，吃喝玩樂(lè)消費(fèi)的集中爆發(fā)，餐飲、生活服務(wù)、零售商超等實(shí)體行業(yè)，也借助雙11的數(shù)字化手段強(qiáng)勢(shì)反彈。

數(shù)據(jù)證明，線下實(shí)體商業(yè)與線上數(shù)字化體系的結(jié)合，將成為拉動(dòng)內(nèi)循環(huán)潛力的有力支點(diǎn)，也是更有增長(zhǎng)潛力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來(lái)。