每經記者｜杜蔚    每經編輯｜董興生 趙云    

“以后的冬天，不再有《歌手》?！?/span>

?

9月22日，陪伴了大眾8年的音樂綜藝《歌手》突然傳出“不做了”的消息，迅速引發(fā)廣泛關注。許多網友表示不舍，紛紛回憶起自己追節(jié)目時的瘋狂：“感謝節(jié)目讓我們看到了這么多寶藏歌手”、“8年誕生了一代90后歌王！是一個新時代的傳承，已完成了使命，是時候開始新篇章了”；但也有網友認為，“《歌手》瓶頸期早到了，我都審美疲勞了”、“音樂節(jié)目該轉換下思路了”……

圖片來源：微博截圖

?

讓人唏噓不已的是，曾風光無限的《歌手》，如今卻落寞離場，這背后的原因究竟是什么？采訪中，每日經濟新聞記者獲悉，《歌手》存在的問題，也是當下不少“綜N代”亟需攻克的難題?；氐揭魳肪C藝本身來講，盡快找到打破節(jié)目瓶頸的法寶，才能延續(xù)生命和品牌價值。

?

芒果臺“斷腕”？8歲《歌手》突然宣布停播

?

“我宣布，2021年《歌手》不做了。”9月22日，在“湖南衛(wèi)視2021大屏生態(tài)超值共享會”上，節(jié)目總導演洪濤向外界官宣今年的《歌手》就是最終季，并稱將有一檔全新類型的音樂節(jié)目與觀眾見面。

?

《歌手》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版

從2013年橫空出世到2020年，8季《歌手》吸引了超100位歌手參加競演，累計為觀眾獻上888首歌，共誕生了羽泉、韓磊、韓紅、李玟、林憶蓮、JessieJ、劉歡、華晨宇八屆歌王。如今，《歌手》突然畫下句號，雖然讓人意外，但似乎早已有跡可循。僅從觀眾對這8季節(jié)目的評分來看，已從第1季的7.9分，下滑至第8季的4.9分，當中雖有起伏，卻難以逆轉《歌手》離場的命運。

“《歌手》停播應該是湖南衛(wèi)視自我更新迭代的一種突破，即便面臨資源消耗過大的壓力，作為招商和影響力雙贏的老牌綜藝，這需要壯士斷腕的勇氣?！敝袊鐣茖W院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇在接受每日經濟新聞記者采訪時表示，《歌手》做了8年，很多人對這檔節(jié)目的情感都特別深，“這種‘大腕音樂人’的直面對決、 PK選秀競技，湖南衛(wèi)視是這個行業(yè)的首創(chuàng)?！?/span>

?

但現(xiàn)實問題是，任何季播節(jié)目都有生命周期，不管是面臨資源枯竭、形態(tài)創(chuàng)新上的困擾，還是觀眾的審美疲態(tài)。“所以我覺得，《歌手》的迭代反而是一種新生命的喚醒?！崩溱》治稣J為。

?

圖片來源：湖南衛(wèi)視歌手微博截圖

盡管《歌手》不做了，但冷凇認為其品牌價值還是具備長尾效應的，比如在短視頻中。“長視頻內容具有‘微版權’，即所有長視頻在一次性播出后，除了在網絡端的內容平臺看，還有一個特別重要的短視頻長尾效應。例如將《歌手》中的一些精彩片段通過短視頻方式來傳播，這也是品牌價值的一種沉淀?！?/span>

?

綜N代難抵疲態(tài)?“音樂+”是下一個爆發(fā)點

?

此番《歌手》的告別，也牽出了《中國好聲音》《跨界歌王》等“綜N代”集體面臨的困境。

?

“近年來，不少‘綜N代’都顯現(xiàn)出了疲態(tài)，在資源、形態(tài)和競技上均暴露出一些問題，如老歌反復被唱，新歌又不容易火等?！崩溱「嬖V每經記者，這與音樂界自身處于尷尬期也有一定關系。

?

為何明明頂著人氣的巨大壓力、飽受市場爭議，但不少綜N代依舊要苦苦堅守呢？對此，冷凇一針見血地指出，對綜藝節(jié)目來講，最大的價值就是品牌價值，“而品牌價值需要時間的沉淀，如做了7年的《奔跑吧兄弟》等，這些節(jié)目通過長時間的積累，在人們心中，無論是社會價值還是市場價值都是巨大的”。

?

《奔跑吧兄弟》第一季 圖片來源：貓眼專業(yè)版

“所以，一檔綜藝節(jié)目時間積累得越久，粉絲就越多，其品牌價值巨大，這也是各個臺（節(jié)目制作方），在媒體招商下滑時代都不忍放棄的?！崩溱≌f。

?

縱觀國內綜藝發(fā)展史，音樂節(jié)目一直是最受大眾關注和喜愛的門類，但如今似乎大都陷入了選秀、競演模式的比拼，觀眾也因類似的看得太多，失去了新鮮感?！啊CN代’的音樂節(jié)目，在第一季、第二季都火得一塌糊涂，大家對冠軍有極高的熱議度。但是現(xiàn)在，誰得冠軍，大家根本就不關心?！崩溱⌒ρ?，行內話就“割韭菜”，“資源吃第一茬的時候，節(jié)目都具備火的可能。”

因此，不管是“綜N代”還是新的音樂綜藝，都需要找到突圍路徑，打破現(xiàn)有的行業(yè)桎梏和天花板，才能吸引到更多觀眾的目光。

?

“音樂綜藝最核心的，還是要找到音樂資源的下一個爆發(fā)點，找到下一個圈層和下一個垂直細分類型?！敝O熟綜藝行業(yè)的冷凇向每經記者透露，未來的音樂賽道，需要做“音樂+”的跨界。

?

冷凇認為，音樂資源的無限細分是創(chuàng)新趨勢之一。近年來，音樂節(jié)目在搖滾（《樂隊的夏天》)、美聲（《聲入人心)、成團（四大選秀網綜) 三大垂直細分領域引爆之后，未來還可能在旅行、聚會、致敬、休閑，甚至感恩、求愛的多重場景中，都有不同的結合。

《聲入人心》第二季 圖片來源：貓眼專業(yè)版

?

“形態(tài)束縛與頂層設計也急需突破，目前的音樂類節(jié)目多半局限在演播室中，期待未來實現(xiàn)多場景的音樂氛圍釋放，甚至戶外真人秀中也可嘗試與音樂深度融合?！崩溱∵M一步向每經記者解釋道，音樂還有治愈功能，可瞬間轉變情緒，甚至抑郁、焦慮、矛盾等都能通過音樂治療化解。

?

所以，冷凇認為，音樂在選秀及賞析之外，音樂綜藝可向社交功能、場景功能、治愈功能、公益功能、及勵志功能方向發(fā)力，不斷探求新型資源、創(chuàng)新賽制，包容不同目標指向，方能維持節(jié)目傳播度和市場價值的長久生命力。

記者|杜蔚?編輯|董興生 趙云?肖勇

校對|何小桃

｜每日經濟新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

未經許可禁止轉載、摘編、復制及鏡像等使用

如需轉載請向本公眾號后臺申請并獲得授權