每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜張海妮    

在競爭加劇的大環(huán)境下，OPPO近期進行了一系列的人事和架構(gòu)調(diào)整。今日（4月20日）上午，OPPO宣布，任命劉列為全球營銷總裁，兼任中國區(qū)CMO，全面負責OPPO營銷工作，其工作向CEO陳明永匯報。而原OPPO全球營銷總裁沈義人由于個人健康原因?qū)⑿度芜@一職務(wù)。 

據(jù)了解，劉列于1998年加入步步高，曾任OPPO品牌總監(jiān)，打造了OPPO Find、Ulike、Real等多個手機產(chǎn)品系列。 

這是4月份以來，OPPO進行的第二次高層人事調(diào)整。4月8日，OPPO任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁，全面負責中國市場的經(jīng)營及品牌建設(shè)。公開資料顯示，劉波于2005年加入OPPO，先后負責采購、供應(yīng)鏈、新興移動終端等業(yè)務(wù)。 

OPPO進一步強化其在國內(nèi)市場戰(zhàn)略地位的原因，或許與公司海內(nèi)外出貨量占比的改變有關(guān)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年全年，OPPO在全球智能手機市場出貨量為11430萬部，以8.3%的市場份額占據(jù)第五位。其中，去年第四季度，OPPO中國市場出貨量為1410萬部，海外市場出貨量為1650萬部，海外市場出貨量占比超過50%。 

不過，今年初，突發(fā)的新冠肺炎疫情肆虐全球，讓手機企業(yè)壓力陡增，在海外銷售被迫放緩時，國內(nèi)市場成為各大手機企業(yè)的“避風港”。 

OPPO方面表示，由于海外業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速，面向未來要加強各個重點市場的精細化運營，中國區(qū)作為公司業(yè)務(wù)成熟的優(yōu)勢區(qū)域會率先進一步提升獨立運營能力。 

除了高層變動外，從去年底開始，OPPO還確立了新一輪的戰(zhàn)略。 

過去，外界習慣于將OPPO的成功歸結(jié)于堪比毛細血管級別的線下渠道門店，但現(xiàn)在，OPPO也正在進行升級變化。OPPO認為，未來渠道比拼的并不是售點數(shù)量，而是以質(zhì)量和服務(wù)取勝，“公司在主動優(yōu)化條件有限的舊、小、偏遠門店，沿街店選擇核心商圈的核心位置，同時進入更多的shopping mall（大型購物中心），提升形象和體驗”。 

截至目前，OPPO進駐了全國600家shopping mall，公司預計2020年末還會進入近1000家shopping mall。同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，OPPO也在加強線上渠道的布局，2020年第一季度，OPPO線上銷量同比提升約40%，線上客單價提升約20%。 

不僅如此，為改變過去留給消費者刻板的“娛樂營銷”形象，OPPO還重金投向了研發(fā)方面。在2019年OPPO未來科技大會上，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行管陳明永表示：未來三年OPPO將投入500億研發(fā)預算，并將持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR以及大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的發(fā)展方向。同時，OPPO也在布局芯片級能力。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 （資料圖）