每經(jīng)記者｜張曉慶    每經(jīng)編輯｜文多    

2月19日晚間，上海家化（600315，SH）披露2019年年報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入75.97億元，同比增長6.43%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.57億元，同比增長3.09%。

對于此次新冠肺炎疫情的影響，上海家化董事長張東方在19日晚的媒體電話溝通會上表示：疫情對公司今年一季度的商超、百貨渠道業(yè)務(wù)會有一定影響，但隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，線上業(yè)務(wù)正在以多種方式盡可能滿足終端需求。此外，隨著目前日常消毒抑菌產(chǎn)品的需求加強，公司正在研究和評估后續(xù)的消費市場變化，及時對全年產(chǎn)品開發(fā)計劃做出調(diào)整。

主品牌營收放緩 新銳品牌增速亮眼

2019年，上海家化實現(xiàn)扣非凈利潤3.80億元，同比下降16.91%，其中公司第四季度扣非凈利潤虧損39萬元。對此，上海家化方面解釋稱，主要原因是電商費用投入較多，尤其是雙11等線上大促活動。財報顯示，去年上海家化銷售費用為32.04億元，同比增長了10.43%，這主要是電商雙11和直播等費用投入較多。

對于扣非凈利潤的下滑，張東方在媒體電話溝通會上回應(yīng)稱，2019年第四季度，公司著重發(fā)力電商渠道，并運用了一些新媒體和社交媒體進行傳播，相應(yīng)的調(diào)整產(chǎn)生了一定的投入。

從品牌來看，2019年，上海家化兩大主品牌中，六神受夏季平均氣溫偏低的影響，營收增速有所放緩，僅小個位數(shù)增長；佰草集的營收則有所下跌。不過，玉澤品牌全年實現(xiàn)近80%的增長，雙十一銷售額同比增長超150%，雙十二銷售額同比增長超590%。上海家化稱，玉澤發(fā)展勢頭強勁，有望進入公司第一梯隊的品牌隊伍中，今年公司將重點投入該品牌。此外，母嬰品牌啟初全年實現(xiàn)超25%的增長，家居護理品牌家安全年實現(xiàn)超40%的增長。

此外，上海家化2017年收購的Cayman A2,Ltd.（湯美星為其旗下品牌）2019年度實現(xiàn)營業(yè)收入17.03億元，同比增長4.28%；實現(xiàn)凈利潤約8612萬元，同比增長14.40%，超過收購時賣方對2019年度凈利潤承諾數(shù)。

從渠道角度來看，上海家化線上渠道得益于電商和特渠的快速發(fā)展，實現(xiàn)營收25.83億元，同比增長30.01%，其中，B2B以及B2B2C的特殊渠道實現(xiàn)50%以上的增速；線下渠道實現(xiàn)營收50.08億元，同比下降2.62%，商超、母嬰、CS渠道實現(xiàn)了小幅增長，百貨渠道有所下滑。

上海家化方面表示，特殊渠道通過波段式營銷、直播和培訓(xùn)等手段，進一步提升了渠道和客戶滲透率，實現(xiàn)業(yè)務(wù)快速增長。未來公司會繼續(xù)提升線上銷售占比（2019年為34%），希望三年內(nèi)能達到50%。針對百貨渠道，公司今年計劃提高招新，提升單產(chǎn)，同時關(guān)閉效益較差的百貨店，減輕百貨負擔(dān)。

毛利率方面，2019年上海家化整體毛利率61.87%，同比下降0.95個百分點。上海家化解釋稱，主要源于主要為成本上升以及銷售結(jié)構(gòu)的變化所致。公司高毛利品牌高夫微跌，而佰草集爆款產(chǎn)品凍干面膜的毛利率相對較低。

疫情下基本恢復(fù)正常生產(chǎn)經(jīng)營

2019年以來，作為老牌日化公司，上海家化市值先后被“后起之秀”丸美股份和珀萊雅反超，引起資本市場的關(guān)注。2月20日，上海家化報收于27.64元/股，市值約186億元；珀萊雅（603605，SH）報收于119.39元/股，市值為240億元；丸美股份（603983，SH）報收于76.99元/股，市值為309億元。

對此，張東方在19日的媒體電話溝通會上回應(yīng)道，整體業(yè)務(wù)上，公司體量很大，一些品牌起起伏伏，可能高潮時期暫時過去，但公司現(xiàn)在正在重整。建議投資者關(guān)注上海家化旗下某些新銳品牌的成長速度和品牌在市場上的美譽度。“我們很多新銳品牌表現(xiàn)也非常出色，成長速度不比其他公司的品牌差。因此，我們最重要的是做好產(chǎn)品。”

新冠肺炎疫情也給企業(yè)復(fù)工帶來了新的挑戰(zhàn)，那么，上海家化目前復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況如何？上海家化方面有關(guān)負責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，目前已基本恢復(fù)正常的生產(chǎn)經(jīng)營。整體上，雖然目前員工返工后的到崗率還沒有達到百分之百，但2月10日上海青浦跨越工廠和海南工廠已順利復(fù)工，并優(yōu)先加急生產(chǎn)六神洗手液等防疫除菌產(chǎn)品，盡力滿足市場采購和政府征用需求。

據(jù)悉，疫情爆發(fā)后，上海家化已于1月28日向中國青少年發(fā)展基金會以及上海市慈善基金會捐贈總計價值逾300萬元的現(xiàn)金及物資，用于支援湖北省各個防疫物資短缺的下屬市州。

“防疫除菌產(chǎn)品的總體產(chǎn)量是超過日常預(yù)期的，目前確實有一部分原材料供應(yīng)存在挑戰(zhàn)。我們正在抓緊采購和協(xié)調(diào)一些供應(yīng)比較緊張的原材料，也增加了一部分供應(yīng)商，來保障原材料的正常供應(yīng)。”該負責(zé)人說道，“另外物流方面，疫情下，線上銷售大幅增長，我們目前優(yōu)先保證電商產(chǎn)品的運輸和供應(yīng)，現(xiàn)在電商訂單的運輸滿足率已經(jīng)超過80%。”

近一周來，公司股價基本屬于橫盤整理狀態(tài)。