每日經(jīng)濟新聞 2020-01-06 20:28:58
1月5日，李佳琦在淘寶直播間賣起了金字火腿的年貨，根據(jù)銷售戰(zhàn)報，5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。1月6日，金字火腿股價以漲停報收，為金字火腿帶來了5.48億元市值的增長。這不禁讓人感慨一場直播帶來一個漲停，甚至有券商分析師也對此表示“有深深的危機感?！?/p>
圖片來源：攝圖網(wǎng)
每經(jīng)記者 陳晨 每經(jīng)編輯 謝欣
李佳琦淘寶直播間賣金字火腿年貨，第二天，金字火腿股價竟然漲停，這不禁讓券商分析師調(diào)侃稱：“有深深的危機感。”
“網(wǎng)紅”近期成了A股市場一個熱門標簽。那么，這個“新風口”究竟能紅火多久呢？《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪了聯(lián)儲證券首席經(jīng)濟學(xué)家李全，他表示“網(wǎng)紅經(jīng)濟仍然是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在實體銷售領(lǐng)域的折射，如果能夠良性引導(dǎo)，對實體經(jīng)濟的長遠發(fā)展有著積極的推動作用。”
1月5日，李佳琦在淘寶直播間賣起了金字火腿的年貨，根據(jù)銷售戰(zhàn)報，5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。1月6日，金字火腿股價以漲停報收，為金字火腿帶來了5.48億元市值的增長。
這不禁讓人感慨一場直播帶來一個漲停，甚至有券商分析師也對此表示“有深深的危機感。”
“這就是句調(diào)侃，一句玩笑罷了，只是自嘲我們的影響力還不如一場網(wǎng)紅直播。”上述券商分析師說道：“畢竟，券商分析師的最大價值就是發(fā)掘公司價值，然后希望股價有同步的表現(xiàn)。比方說，市場認同你的邏輯，然后才會買入，進而股價有一定的表現(xiàn)。但是現(xiàn)在來看，股價發(fā)展與分析師沒有多大關(guān)系了，一場成功的網(wǎng)紅直播就會讓其他人覺著公司營銷很接地氣兒，對賣貨也起到幫助，進而對品牌也形成了正向的作用。”
聯(lián)儲證券首席經(jīng)濟學(xué)家李全向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“網(wǎng)紅帶貨確實已經(jīng)在終端消費領(lǐng)域火了起來，這種商業(yè)模式帶動資本市場的具體投資標的異動，也有必然的邏輯，有券商分析師感覺有危機感是正常的，按照這個邏輯，以后網(wǎng)紅推銷商品的上市公司都有可能在資本市場上表現(xiàn)一把，但這些上市公司是否能夠持續(xù)發(fā)展，最終還是取決于其核心競爭力的塑造，并不取決于是否有網(wǎng)紅推廣。”
“不過，我覺著對于金字火腿的漲停，不僅是有李佳琦直播帶貨，應(yīng)該是有更深層次的原因，比如‘人造肉’國標將出臺的消息，恰好在此之際金字火腿趕時髦做了一場直播，所以就會給人一種是網(wǎng)紅直播帶動了漲停的感覺。”上述感慨危機感的券商分析師表示。
記者了解到，在中國食品科學(xué)技術(shù)協(xié)會主辦的“2019年食品安全與健康熱點科學(xué)解讀”交流會上，中國肉類食品綜合研究中心主任王守偉透露，“人造植物肉”國標正在制定中。植物蛋白肉的國標制制訂從2019年啟動，2020年將正式立項，出臺時間或許不會讓市場等待太久。
據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計，2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元。如果以2018年上市公司凈利潤指標看，這個數(shù)字甚至超過了許多上市公司一年的營業(yè)收入，僅一人就“打敗了”一個上市公司，直播帶貨的吸金能力成為刷屏話題。
網(wǎng)紅的力量顯而易見，這也難怪對于今日金字火腿股價的漲停，有人相信是李佳琦直播帶貨的緣故。
國泰君安證券研究報告顯示，此次A股“網(wǎng)紅經(jīng)濟”概念大漲，和直播電商“二次爆發(fā)”的預(yù)期有關(guān)。
近期，以京東、拼多多為代表的巨頭頻頻與MCN機構(gòu)接觸，有意瓜分網(wǎng)紅帶貨市場。除頭部電商之外，還有如涵、蘑菇街、小紅書、洋碼頭、抖音、快手等也加快布局網(wǎng)紅直播帶貨行列。網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)成為當下產(chǎn)業(yè)新風口，也已成為資本和市場的共識。
國泰君安指出，市場看好的原因有兩點重要支撐：一是在5G通信的支撐下，未來直播電商將受益于更精細的用戶服務(wù)。另一個是短視頻平臺仍處在高速增長期，并持續(xù)加快變現(xiàn)步伐。
那么，網(wǎng)紅直播帶貨具不具備經(jīng)濟性和長期性？
國金證券研究報告表示：效率是所有電商模式生存的根本，而性價比更是重中之重。“網(wǎng)紅直播帶貨模式會是曇花一現(xiàn)（如電視購物一般）還是一種新趨勢？其經(jīng)濟性是至關(guān)重要的。我們認為，網(wǎng)紅直播帶貨是四方共贏的模式，具備效率和長期性，其特點就是高性價比和‘爆量’。”
“網(wǎng)紅經(jīng)濟仍然是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在實體銷售領(lǐng)域的折射，如果能夠良性引導(dǎo)，對實體經(jīng)濟的長遠發(fā)展有著積極的推動作用。我們希望越來越多的網(wǎng)紅能夠給消費者帶來越來越多的好商品，也希望越來越多德才兼?zhèn)涞难芯繂T能夠通過他們的工作推動資本市場的良性發(fā)展。”聯(lián)儲證券首席經(jīng)濟學(xué)家李全對此這樣表示。
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