每經(jīng)記者｜張曉慶    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

攜程正在加速其國(guó)際化布局。

11月7日，攜程集團(tuán)（NASDAQ:TCOM）和TripAdvisor（NASDAQ:TRIP）宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系并擴(kuò)大全球合作，雙方合作的內(nèi)容包括成立合資公司、達(dá)成全球內(nèi)容協(xié)議以及攜程集團(tuán)入股TripAdvisor全球業(yè)務(wù)。

入股TripAdvisor

TripAdvisor成立于2000年，是一家全球性的旅游網(wǎng)站，主要為全球旅行者提供酒店、景點(diǎn)、餐廳、航空公司的點(diǎn)評(píng)和預(yù)定功能，目前服務(wù)范圍涵蓋49個(gè)市場(chǎng)，支持28種語(yǔ)言。

記者了解到，攜程集團(tuán)的子公司攜程投資控股公司與TripAdvisor子公司TripAdvisor Singapore Private Limited已經(jīng)成立了一家新的合資公司。攜程集團(tuán)將作為此家新合資公司實(shí)體的大股東，注入現(xiàn)金投資，并提供專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)知識(shí)。TripAdvisor將擁有合資公司40%的股份，并為其中國(guó)業(yè)務(wù)提供長(zhǎng)期獨(dú)家品牌授權(quán)、內(nèi)容許可以及其他資產(chǎn)，兩家公司同意在此合資公司層面上共享旅游品類(lèi)的庫(kù)存，合資公司的業(yè)務(wù)將作為T(mén)ripAdvisor中國(guó)在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)。

攜程集團(tuán)還與TripAdvisor達(dá)成了一項(xiàng)全球內(nèi)容協(xié)議，將TripAdvisor的內(nèi)容提供給攜程集團(tuán)的主要品牌使用，包括Trip.com、攜程、天巡(Skyscanner)和去哪兒。

另外，攜程集團(tuán)和TripAdvisor簽訂了公司治理協(xié)議。在該協(xié)議下，攜程集團(tuán)將擁有TripAdvisor一個(gè)董事席位的提名權(quán)。該董事席位的產(chǎn)生將基于相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的審批通過(guò)。為維持該董事席位，攜程集團(tuán)須在審批通過(guò)的一年內(nèi)在公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)TripAdvisor 695萬(wàn)股，或購(gòu)買(mǎi)最多價(jià)值3.176億美元的TripAdvisor股票。TripAdvisor和其控股股東Liberty TripAdvisor Holdings，Inc.分別給予攜程集團(tuán)對(duì)其B類(lèi)普通股潛在交易的信息知情權(quán)。

“中國(guó)是全球最大且增長(zhǎng)最快的旅游市場(chǎng)之一。”TripAdvisor主席兼首席執(zhí)行官Stephen Kaufer表示，“我們很高興宣布此次和攜程集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這將進(jìn)一步拓展TripAdvisor的全球影響力，并且?guī)椭袊?guó)出境游客計(jì)劃更有意義的旅行。”

攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔表示：“我們的海外業(yè)務(wù)正在逐步擴(kuò)展，這也要求我們不僅要提供全球旅游產(chǎn)品的無(wú)縫預(yù)訂，更要提供由其他旅行者創(chuàng)造的高質(zhì)量點(diǎn)評(píng)、意見(jiàn)和圖片。”

全球化再進(jìn)一步

北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，雙方組建了一個(gè)攜程集團(tuán)控股的合資公司，同時(shí)，攜程集團(tuán)也成為了TripAdvisor的重要股東并且獲得了一個(gè)董事席位，這意味著，攜程集團(tuán)能夠比較深度地參與到TripAdvisor的全球業(yè)務(wù)，雙方能夠在整個(gè)公司或者戰(zhàn)略層面展開(kāi)進(jìn)一步深度合作。“這在攜程國(guó)際化上，是很大的一步。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

事實(shí)上，自2016年起，攜程就在不斷強(qiáng)調(diào)全球化的重要性。近年來(lái)，攜程也進(jìn)行了一系列的國(guó)際投資和并購(gòu)。2016年，攜程以14億英鎊的價(jià)格收購(gòu)了英國(guó)的旅游搜索巨頭天巡；2017年11月，攜程收購(gòu)了美國(guó)的社交旅游網(wǎng)站Trip.com，將其轉(zhuǎn)型為攜程的國(guó)際版；今年8月30日，攜程宣布完成與Naspers Limited的股權(quán)置換交易，成為印度在線旅游公司MakeMyTrip的最大股東，而早在2016年，攜程就已投資MakeMyTrip 1.8億美元。

在楊彥鋒看來(lái)，天巡補(bǔ)足了攜程的搜索服務(wù)，TripAdvisor則彌補(bǔ)了攜程在海內(nèi)外旅游內(nèi)容上的短板。“TripAdvisor積累了很多點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容，也有很好的品牌效應(yīng)。雙方成立合資公司能夠發(fā)揮一定的協(xié)同效應(yīng)。”楊彥鋒表示。

攜程雖然自身也在發(fā)力內(nèi)容社區(qū)，以此來(lái)提高用戶(hù)粘性，但相比其他板塊，內(nèi)容板塊仍是其薄弱環(huán)節(jié)。此前，攜程已推出了“驢評(píng)網(wǎng)”和“氫氣球”等內(nèi)容平臺(tái)，2018年底，攜程還上線了“旅拍”產(chǎn)品。

“攜程和TripAdvisor通過(guò)資源整合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有利于去開(kāi)辟一些發(fā)展比較迅速的市場(chǎng)。”景鑒咨詢(xún)創(chuàng)始人周鳴岐表示。

今年10月29日，在攜程20周年慶典暨全球合作伙伴峰會(huì)上，攜程董事局主席梁建章宣布，攜程將改為攜程集團(tuán)，英文名從Ctrip.com改為T(mén)rip.com，與此同時(shí)，攜程在納斯達(dá)克的股票代碼也修改為“TCOM”。梁建章還公布了攜程新一程的“G2戰(zhàn)略”——GreatQuality（高品質(zhì)）和Globalization（全球化）。今年第二季度，攜程國(guó)際業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)總收入的比重已經(jīng)超過(guò)35%。