每經(jīng)編輯｜盧祥勇 杜恒峰    

剛剛過完10歲生日的微博近日又迎來了一件喜事，其推出的社交App綠洲，上線數(shù)天就沖到了蘋果免費(fèi)下載的榜首。綠洲的官方微博推送道：wow，小綠洲實(shí)在按耐不住此刻的心情，大晚上和大家分享登榜的喜悅。

喜悅沒持續(xù)多久，綠洲就面臨甜蜜的煩惱。由于用戶增長太快，服務(wù)器沒能扛住壓力，綠洲出現(xiàn)了卡頓、加載失敗，一度甚至登錄不上，直接提示“服務(wù)器丟失”。

更尷尬的是，昨日有網(wǎng)友爆料，綠洲App涉嫌抄襲，微博CEO王高飛評論該微博稱“發(fā)現(xiàn)了，已經(jīng)先下架了”。目前，在蘋果App Store中搜索綠洲，已無相關(guān)App。

受到綠洲App上線提振，微博連續(xù)第二個交易日上漲，兩日漲幅接近9%。9月4日收盤上漲3.62%，報45.00美元，最新市值101.08億美元。

上線幾天緊急下架

資料顯示，綠洲在蘋果應(yīng)用商店的上線時間為8月29日。8月30日，綠洲進(jìn)行了最近一次更新。

9月2日下午開始，不少人的朋友圈就被綠洲的邀請圖片刷屏。在圖片上標(biāo)注有“年輕人的生活時尚社交平臺”的Slogen，下方則為App的邀請碼。綠洲和微博的賬號體系已經(jīng)打通，眾多微博大V已被邀請入駐綠洲，而普通用戶需要邀請碼才能開啟使用。

很快，綠洲就登上了蘋果應(yīng)用商店社交榜第一名。

在看到綠洲界面的第一眼，不少用過Instagram的人就會發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品極像Instagram。進(jìn)入綠洲的初始頁面，來自“關(guān)注的人”的動態(tài)依次排列，與Instagram在頁面排布如出一轍。

圖片來源：國泰君安證券

但綠洲和Instagram又有所區(qū)別，在推薦界面，綠洲呈現(xiàn)的是小紅書用戶十分熟悉的瀑布流垂直內(nèi)容。在推薦界面，“綠洲”給出了穿搭、美食、旅行、美妝等11個細(xì)分板塊，每個板塊都是獨(dú)立的瀑布流內(nèi)容。

自8月1日小紅書官方聲明“App近期在各大應(yīng)用市場下架，已對站內(nèi)內(nèi)容啟動全面排查、整改，深入自查自糾”以來，距小紅書下架已經(jīng)過去了一個多月。

圖片來源：國泰君安證券

綠洲還有一些新玩法，比如主頁右上角的“水滴”，和螞蟻森林有點(diǎn)像。

一夜爆火的綠洲還沒來得及享受用戶蜂擁而入帶來的喜悅，就被一條微博驚醒。

9月4日，有網(wǎng)友在微博曬出綠洲與韓國著名平面設(shè)計工作室studio fnt 2015年給Ulju Mountain電影節(jié)設(shè)計的視覺形象的對比照，二者相似度頗高。微博CEO王高飛“來去之間”在下方評論稱，“發(fā)現(xiàn)了，已經(jīng)先下架了。”

目前，在蘋果App Store中搜索綠洲，已無相關(guān)App信息。

綠洲官微發(fā)布聲明稱，為保護(hù)版權(quán)，現(xiàn)綠洲已進(jìn)行臨時下架處理，同時啟動內(nèi)部設(shè)計流程核查工作。綠洲表示，“在目前內(nèi)測階段，我們沒有在設(shè)計方面做好足夠的準(zhǔn)備和管理，所有功能和服務(wù)還需要完善。”

微博需要“綠洲”

2007年，現(xiàn)在美團(tuán)點(diǎn)評的聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官王興創(chuàng)辦了第一個中國版推特——飯否。2009年飯否一度停止服務(wù)，新浪微博趁勢崛起，憑借大V戰(zhàn)術(shù)，僅一年，新浪微博用戶數(shù)已達(dá)5000萬，平均每天發(fā)布超過2500萬條微博內(nèi)容。

2012年，F(xiàn)acebook以10億美元現(xiàn)金加股票的方式買下了新崛起的Instagram，當(dāng)時是Facebook最大一筆收購。如今的Instagram估值超過1000億美元，F(xiàn)acebook從該筆交易獲得了近100倍的回報。

微博也在不斷嘗試、押注，希望找到第二個Instagram。

微博在2019年用戶月總使用時長，同比增長排名第四

來源：QuestMobile，國泰君安證券研究

微博賺錢的方式主要有兩種：一種是靠廣告和營銷，其中包括中小企業(yè)廣告（SME）和品牌商廣告（KA）和阿里三類。阿里入股微博后帶來的大筆廣告訂單分量舉足輕重。另一種是靠會員和直播這樣的增值服務(wù)。

8月19日晚間，微博公布了截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長1%至4.318億美元，增速已經(jīng)連續(xù)7個季度同比下滑；歸屬于微博的凈利潤為1.030億美元，較上年同期1.409億美元下滑26.9%，環(huán)比上個季度下滑31.5%。

2019年第二季度微博在廣告和營銷方面實(shí)現(xiàn)營收3.707億美元，上年同期為3.699億美元，微增0.21%，這已經(jīng)是增速的連續(xù)五個季度下滑，上一季度的增速為12.61%。

國泰君安研報稱，微博此時上線綠洲，意圖非常明顯，就是要讓慢慢淪為KOL單向發(fā)言的平臺，重新煥發(fā)社交的光彩。未來綠洲將推出基于投票和打賞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦渠道，還將開放會員、商城、官方回購和可能類似于螞蟻森林的“多肉”多種場景。