每經(jīng)編輯｜趙云    

這應(yīng)該是史上最貴的一只“小豬”了。

據(jù)中新網(wǎng)報道，8月22日，美國玩具公司孩之寶（Hasbro）宣布，將以40億美元現(xiàn)金收購“小豬佩奇”母公司Entertainment One(簡稱eOne)。

截自eOne官網(wǎng)

美國消費者新聞與商業(yè)頻道報道稱，孩之寶公司稱，交易完成后，eOne主創(chuàng)的“小豬佩奇”“睡衣小英雄”“瑞奇沖沖沖”等學(xué)前品牌將被納入孩之寶旗下。該公司計劃增加這些動畫形象的影視、游戲、流媒體等平臺的覆蓋。

戈德納還稱，令人振奮的是，“小豬佩奇”在中國市場具有很大的吸引力。這一合作將成為孩之寶在中國市場的一個機(jī)會。

玩具巨頭40億美金收購eOne

根據(jù)協(xié)議，孩之寶將以40億美元的現(xiàn)金收購eOne，而eOne公司股東將獲得每股普通股5.60英鎊的現(xiàn)金，較公司截至2019年8月22日的30天成交量加權(quán)平均價格溢價31%。

孩之寶首席執(zhí)行官布萊恩·戈德納當(dāng)日表示，公司將推動這些品牌的“粉絲”經(jīng)濟(jì)。同時，這項收購還將改善公司的增長前景，提高長期盈利能力。孩之寶預(yù)計，到2022年，該公司將獲得約1.3億美元的收益。

據(jù)美國媒體彭博社報道，這是美國玩具商孩之寶有史以來最大的一筆交易，標(biāo)志著孩之寶全媒體工作的重大擴(kuò)展。

據(jù)該媒體報道，eOne是一家加拿大企業(yè)，該公司主創(chuàng)的“小豬佩奇”在全球取得了巨大的成功。孩之寶則是玩具變形金剛的母公司。截至目前，該公司與電影工作室合作，其大部分玩具形象被搬上了熒幕。

消息公布后，eOne股價今日開盤大漲超30%。今年3月，eOne公布2018年財報，凈收入為1.98億英鎊（約合2.57億美元）。截至昨日，該公司在倫敦交易所股價累計漲幅約24%。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，2016年，eOne曾拒絕英國電視集團(tuán)ITV提出的13億美元收購提議。如今三年過去，eOne可謂身價大漲。

玩具巨頭的苦惱

據(jù)廣東省玩具協(xié)會旗下的“中外玩具網(wǎng)”介紹，英國獨立品牌價值調(diào)查機(jī)構(gòu)Brand Finance今年發(fā)布的2019年度玩具品牌價值排行榜Top 25中，孩之寶(Hasbro)與集團(tuán)旗下熱火、小馬寶莉、培樂多、變形金剛等10個品牌同時上榜，成為本次Top25榜單入圍數(shù)量最多的玩具企業(yè)。

截自孩之寶官網(wǎng)

但受到玩具反斗城破產(chǎn)清算的影響，孩之寶的2018年不怎么好過。2018年全年凈收入為45.8億美元，比2017年的52.1億美元下降了12%，低于預(yù)期。其中授權(quán)玩具營收下跌22%，其收入主要由漫威系列和日本動畫《戰(zhàn)斗陀螺》玩具帶動，星球大戰(zhàn)、公主系列和《冰雪奇緣》相關(guān)玩具的銷售收入均有所下滑。

作為迪士尼最大的玩具授權(quán)生產(chǎn)方之一，孩之寶擁有迪士尼旗下《星球大戰(zhàn)》、“漫威系列”、“公主系列”、《冰雪奇緣》、《獅子王》等IP的玩具制造協(xié)議。但由于IP版權(quán)握在迪士尼手中，其最大競爭對手美泰也很有可能隨時將IP授權(quán)從孩之寶手里奪走。

阿里等多家公司都曾牽手網(wǎng)紅小豬

對于這只有著粉紅色吹風(fēng)機(jī)頭的網(wǎng)紅而言，“小豬佩奇”在中國的走紅有些出乎海外公司的意料，中國市場已然成為粉紅豬小妹不可小覷的消費市場。而此番孩之寶收購，也并沒有掩飾其通過收購這樣的熱銷IP來進(jìn)軍中國市場的野心。

據(jù)媒體報道，去年5月份，社交平臺抖音上傳出一波“小豬佩奇被封殺”的消息，隨后該話題迅速登上微博熱搜，而這場風(fēng)波過后，小豬佩奇竟然從孩子們的團(tuán)寵發(fā)展成為年輕人追捧的潮流。

“一首涼涼送給這位社會人。”這是小豬佩奇封殺傳言火遍網(wǎng)絡(luò)之后的一句話。

隨后，小豬佩奇通過無數(shù)衍生出的表情包、惡搞視頻、網(wǎng)絡(luò)段子以及周邊玩具完成了一次形象上的轉(zhuǎn)變。原本低幼兒童中流行的粉紅小豬形象被貼上了“社會人”的標(biāo)簽。就連《人民日報》都不得不刊發(fā)評論感嘆：“小豬佩奇會被玩壞了”。

流行文化的背后，實際上也是消費市場的巨大空間。公開資料顯示，僅小豬佩奇單個IP項目，每年就能為eOne創(chuàng)造10億美元的全球零售額。而eOne公司在2017年上半年的強(qiáng)勢增長，主要受益于中國市場的推動，它在中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。

今年春節(jié)，一支長約6分鐘、題為《啥是佩奇》的宣傳片刷爆朋友圈。這段宣傳片也為春節(jié)上映的《小豬佩奇過大年》做足了宣傳。而這部影片的出品方正是阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)，后者通過和eOne聯(lián)手，共同打造了“小豬佩奇”大電影，希望通過借助小豬佩奇的網(wǎng)紅熱潮，來開啟低幼卡通形象在商業(yè)運營方面的巨大市場。

除了阿里巴巴這樣的網(wǎng)絡(luò)巨頭之外，不少A股上市公司也看好“小豬佩奇”這樣熱銷品牌IP。2018年3月，奧飛娛樂與eOne宣布達(dá)成IP合作。據(jù)介紹，雙方將就eOne旗下的小豬佩奇展開合作，包括獲得“小豬佩奇”IP人偶、玩具車、場景類等玩具在中國區(qū)域內(nèi)非獨家的許可權(quán)等。eOne方面表示，奧飛的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺及運營經(jīng)驗，可以令I(lǐng)P更加生動直接地觸達(dá)消費者。

而在“小豬佩奇”最火的時期，多家上市公司也曾表態(tài)稱，與“小豬佩奇”這樣的知名IP有展開合作。多喜愛曾在互動平臺上表示，在家紡領(lǐng)域，公司仍與小豬佩奇等知名動漫IP在開展深入合作。幸福藍(lán)海也曾透露，公司參與電影《小豬佩奇過大年》的聯(lián)合發(fā)行。邦寶益智也表示，擁有《小豬佩奇》正版授權(quán)的積木玩具。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中新網(wǎng)、中外玩具網(wǎng)、中國基金報等 （封面圖片來源于攝圖網(wǎng)）