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【記者快評】達利集團被重罰3673萬元背后:公益信息披露透明度缺失

每日經(jīng)濟新聞 2019-07-02 20:48:25

達利集團被爆出“假公益騙消費者”,暴露達利集團社會履責(zé)方面的透明情況。目前,各大企業(yè)發(fā)布的社會責(zé)任報告中缺少對關(guān)鍵定量信息的披露、定量信息披露隨意性強、披露標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范的問題較為普遍。

每經(jīng)記者|夏冰    每經(jīng)實習(xí)編輯|成錦鴻    

作為國內(nèi)食品飲料行業(yè)的龍頭企業(yè),達利集團的產(chǎn)品品質(zhì)得到了廣大消費者的認可的背后,此次被爆出“假公益騙消費者”一事,讓人不得不把關(guān)注點注意到達利集團社會履責(zé)方面的透明情況。

來自國內(nèi)知名咨詢機構(gòu)商道縱橫的高級經(jīng)理張洪福對記者分析稱,“達利集團該事件,很容易讓人想起‘善因營銷’這個概念。善因營銷是將企業(yè)與非贏利機構(gòu),特別是公益慈善組織相結(jié)合,將產(chǎn)品銷售與社會問題或公益事業(yè)相結(jié)合,在為相關(guān)事業(yè)進行捐贈、資助其發(fā)展的同時,達到提高產(chǎn)品銷售額、實現(xiàn)企業(yè)利潤、改善企業(yè)社會形象的目的。”

張洪福指出,“本來是一項多贏的活動,為何達利集團在該事件中反而被網(wǎng)友稱為‘騙子’和‘詐捐’?我們講所謂‘騙子’,不管是主動還是‘被’騙子,其核心還是以虛假信息披露為基礎(chǔ)。拋除所謂的供應(yīng)商責(zé)任,我覺得達利應(yīng)在本次善因營銷活動結(jié)束后,即盡快至少要主動披露兩個方面信息,來證明該次善因營銷活動確實是善始善終,自己沒有‘詐騙’:一是公布真實的公益營銷活動期間即2017年12月8日至2018年7月31日期間,所有參與該項活動的產(chǎn)品實際銷售數(shù)——賣了多少盒/罐可比克薯片,營業(yè)額多少,多少消費者兌獎、實際兌獎/兌紅包多少錢,多少消費者助捐、公司根據(jù)活動規(guī)則實際助/配捐多少錢。二是如實公布上述助/配捐至實際合作的中國文物保護基金會賬號下的時間和金額,及該基金會出具的收到證明類文件。”

“第二,如實公布上述助/配捐至實際合作的中國文物保護基金會賬號下的時間和金額,及該基金會出具的收到證明類文件。”張洪福指出,即使現(xiàn)在如實披露上述信息也不晚,比達利集團7月1日在其官網(wǎng)發(fā)布的《聲明》,也要有力和有利的多。

(圖片來源:達利食品集團官方微博)

時代在進步,社會在發(fā)展。一家擁有合理商業(yè)模式的企業(yè),在踐行企業(yè)社會責(zé)任方面,也早已不再局限于簡單的捐款、捐物等公益行為,不斷創(chuàng)新升級,以更適合的方式來承擔(dān)社會責(zé)任,已成大勢所趨。

來看達利集團的企業(yè)社會責(zé)任踐行情況,據(jù)其官網(wǎng)介紹,達利食品集團創(chuàng)立二十余年,在不斷發(fā)展企業(yè)的同時,集團時刻銘記履行社會責(zé)任,無論是拉動經(jīng)濟發(fā)展、促進就業(yè)方面,還是支持慈善事業(yè)、捐助社會公益方面,做出了應(yīng)有的貢獻。

官網(wǎng)介紹說,至今,達利累計捐贈超過人民幣5億元,先后兩次被國家民政部授予“中華慈善獎”。

(圖片來源:達利集團官網(wǎng)截圖)

在達利園官網(wǎng),記者注意到,達利集團盡管披露了其在愛心敬老、重教興學(xué)、抗震救災(zāi)等領(lǐng)域的慈善行徑,但作為全國食品飲料行業(yè)踐行社會責(zé)任的標(biāo)桿和典范企業(yè),達利集團并不能像其他諸如蒙牛集團、伊利集團、雙匯集團等企業(yè)一樣有公布完整的CSR路徑和披露專業(yè)的CSR報告。

與此同時,當(dāng)下,中國資本市場正越來越國際化,越來越重視非傳統(tǒng)風(fēng)險(即企業(yè)社會責(zé)任或ESG風(fēng)險)對投資可持續(xù)性的影響,因此監(jiān)管機構(gòu)和上市公司對企業(yè)社會責(zé)任的重視程度越來越高。證監(jiān)會發(fā)布了新版《上市公司治理準(zhǔn)則》,《上海證券交易所上市公司環(huán)境、社會和公司治理信息披露指引》進入征求意見階段,MSCI也計劃今年推出A股ESG領(lǐng)導(dǎo)者指數(shù)。

值得注意的是,目前,各大企業(yè)發(fā)布的社會責(zé)任報告中缺少對關(guān)鍵定量信息的披露、定量信息披露隨意性強、披露標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范的問題較為普遍,這影響了社會公眾和投資者對該公司認知的透明度。

封面圖片來源:達利集團官網(wǎng)截圖

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